2017年上半年，我國游戲用戶規(guī)模達5．07億人，同比增長3．6％；游戲市場實際銷售收入達997．8億元，同比增長26．7％……當前，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，新興朝陽產(chǎn)業(yè)根基更加堅實。

在第十五屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）即將開幕之際，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森26日在上海舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上表示，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要用使命感和責任心深化角色定位，實現(xiàn)綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

堅持“內(nèi)容為王”提高文化品格

目前我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)增長、社會影響力不斷增強。

“作為一個新興產(chǎn)業(yè)，從概念誕生到屬性歸位，從發(fā)展雛形到形成規(guī)模，從陌生認知到深度影響，從受眾狹窄到廣泛傳播，這個歷程不僅體現(xiàn)出高新技術(shù)所催化出的產(chǎn)業(yè)動能，更應(yīng)該體現(xiàn)出我們對產(chǎn)業(yè)屬性的高度認識和深刻理解。”張宏森指出，必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)予以明確定位，堅持“內(nèi)容為王”的第一要求，堅持數(shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位，找準方向、認清角色、把好脈搏、精準發(fā)力。

張宏森指出，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高思想認識，提高文化品格，提高審美境界，自覺保持數(shù)字產(chǎn)品啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操、凝聚共識的初心，自覺承擔弘揚社會主義核心價值觀、反映民族精神和時代精神、傳播文明理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命。

切實增強社會責任擔當

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵和獨特的文化吸附能力，具有鮮明的導向意識和強大的思想塑造能力，關(guān)乎廣大人民群眾特別是青少年知識汲取、文化引領(lǐng)和價值追求。

張宏森認為，包括游戲企業(yè)在內(nèi)的所有數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作出版播出導向，滿足和豐富廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，以文化擔當精神切實擔負起應(yīng)該承擔的社會責任。

“全行業(yè)要正確把握社會效益和經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，自覺將社會效益置于首位，不做市場的奴隸，不讓經(jīng)濟效益沖撞社會道德防線。”張宏森說，越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，越要“吾日三省吾身”，在文化責任上始終做到“不以惡小而為之，不以善小而不為”。以文化力量召喚共識，以文化情懷感化人心，以文化魅力報效社會。

他說，青少年是數(shù)字內(nèi)容消費的主體，如何春風化雨、寓教于樂，企業(yè)必須肩負起社會責任，做出斬釘截鐵的責任判斷和文化選擇。

提升內(nèi)容質(zhì)量不斷創(chuàng)新

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了長足進步和發(fā)展，但創(chuàng)新能力不足，內(nèi)容質(zhì)量不高，精品力作稀缺，是現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階的關(guān)鍵所在。

張宏森表示，前些年我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在量的擴大上，當前則進入了提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的新階段。面對新挑戰(zhàn)，要堅持不懈地學習和應(yīng)用先進技術(shù)，增強自主創(chuàng)新能力，不斷提升作品的創(chuàng)意水準和技術(shù)含量；要牢固樹立精品意識，走精品化道路，傾力打造思想精深、創(chuàng)意精彩、技術(shù)精湛、制作精良，融思想性、藝術(shù)性于一體的精品佳作；要發(fā)揚“十年磨一劍”的“工匠精神”，在市場經(jīng)濟大潮面前耐得住寂寞、穩(wěn)得住心神，不為一時之利而動搖、不為一時之譽而急躁。

“量的擴張不是績效標準，質(zhì)的提升才是成敗關(guān)鍵；克隆復制不是發(fā)展動力，開拓創(chuàng)新才是前途所系；一時之利不是目標設(shè)定，長遠發(fā)展才是企業(yè)命脈；表面喧囂不是企業(yè)力量，實體做強才是產(chǎn)業(yè)底蘊。”張宏森說，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，要不斷探索、開拓創(chuàng)新、從長計議，讓中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)得住現(xiàn)實考驗和未來挑戰(zhàn)。

加強監(jiān)管將推出“黑名單”制度

張宏森要求，各級新聞出版廣電行政部門都必須認真履行監(jiān)管職責，努力轉(zhuǎn)變職能、提高行政效率，切實為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

他表示，政府部門在履行監(jiān)管職責、凈化市場環(huán)境工作方面，要堅持網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準，提升屬地監(jiān)管能力，加大事中事后監(jiān)管力度，適時推出“黑名單”制度。在強化扶持引導、助推產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展方面，要將重點放在實施國家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程上，通過多措并舉，引導擴大網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的民族原創(chuàng)精品力作，在供給側(cè)市場上有更好的發(fā)展。

此外，他還表示，要注重推動數(shù)字內(nèi)容企業(yè)和民族原創(chuàng)精品力作走出去，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，提升中國原創(chuàng)文化影響力和國際競爭力。