如今的IP可算是個炙手可熱的大熱詞，特指“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。IP授權(quán)其實不是個新鮮事了，在文創(chuàng)圈有句話叫“得IP者得天下”，一個好IP確實能引得各方爭奪，成功的IP開發(fā)，其背后帶來的收益是顯而易見的。開發(fā)早已超越簡單的印標(biāo)、印圖、玩偶等衍生品。例如《功夫熊貓》自2008年第一部電影播出，至今已發(fā)展動畫電影、劇集、游戲、圖書、衍生品等，還不同程度地與知名數(shù)碼產(chǎn)品、食品、商業(yè)空間等合作。動畫形象因此有更多的曝光機會，老百姓喜聞樂見，對于合作商家則借由原本IP的粉絲效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)優(yōu)化，形成了多贏互利的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。而百年迪士尼的商業(yè)王國，這樣等待、培育一個IP成長的耐心，在當(dāng)下時代更為珍貴。

走出“山寨”

早幾年，“山寨”一詞常被用于缺乏創(chuàng)新力的抄襲模仿，對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識相對薄弱，一個能賺錢的“形象”用則用矣，先用再說。而隨著國民整體經(jīng)濟、文化水平的提升，越來越多的“創(chuàng)意者”們走出“山寨”，走向自主創(chuàng)新。

但侵權(quán)的事情仍有發(fā)生。近日來，在文創(chuàng)圈中又一起侵權(quán)事件引起熱烈討論——插畫師白茶創(chuàng)作的“吾皇萬睡”系列形象，未經(jīng)允許被某商業(yè)空間大規(guī)模使用于商業(yè)宣傳中。我們看到了法律的介入，聽到了更多積極理性的聲音。

誠然，創(chuàng)作者創(chuàng)作一款成功的IP需投入大量的時間和心力，面對常有發(fā)生的侵權(quán)，保護(hù)創(chuàng)作者，也就是在保護(hù)原創(chuàng)的土壤。確立相關(guān)法律法規(guī)被說了很多年，但其中確實是有一定難度的，怎樣是侵權(quán)？相似到什么程度是侵權(quán)？其實，用還是不用、怎么個用法，至少用前知會一聲，就算不上升到法律層面，這恐怕也是人與人最基本的尊重。走出“山寨”，先要走出“強盜”的思維。

“開源”是種新思路

當(dāng)IP發(fā)展?jié)u漸形成一種共識，保護(hù)、授權(quán)、開發(fā)，開始變?yōu)橛猩虡I(yè)壁壘的閉環(huán)。偏偏有一些機構(gòu)手握大IP，走出了反向的路子。MoMA藝術(shù)館、荷蘭國立博物館、紐約大都會藝術(shù)博物館、臺北故宮博物院等機構(gòu)開始在互聯(lián)網(wǎng)上開放其藏品的數(shù)字資源。其實在早年，我們知道博物館對版權(quán)的保護(hù)相當(dāng)嚴(yán)苛，而今走向免費的“開源”，或許更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的“互聯(lián)互利”。

有一陣子，網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣“杜甫很忙”的風(fēng)——大詩人杜甫被網(wǎng)友漫畫改編，打籃球、彈吉他、玩自拍、練肌肉。成都杜甫草堂博物館索性借力，發(fā)揚了網(wǎng)友們的腦洞，把這些演繹進(jìn)行開發(fā)包裝，變成衍生品。

偉大的歷史文化遺產(chǎn)，是整個人類文明的成果，由幾個開發(fā)專員來創(chuàng)新，不如借用互聯(lián)網(wǎng)之力，聯(lián)合所有感興趣的人的智慧。如此看來，這樣的“開源”正是以包容開放的姿態(tài)來迎接館藏文物“核變級”的活化。

朝前看向后看

博物館“開源”，可以成為一股活水。常說創(chuàng)新不易，然而站到巨人肩上，效果肯定能1+1>2，這個“巨人”就是文明遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化，一幅名畫、一個歷史人物本來就是自帶流量的百年大IP。如北京故宮博物院恐怕僅開發(fā)了館藏文物的千百分之一，已吸粉無數(shù)，單年銷售額過10億元。

漫畫家蔡志忠作為創(chuàng)作個體在商業(yè)化方面也是相當(dāng)成功的例子——孔夫子、老莊在他筆下都是活活潑潑的人物，一下紅遍亞洲。在一次文創(chuàng)活動中他說自己正在創(chuàng)作《水滸傳》漫畫，一來這個故事本身吸引人，二來里頭有108個好漢，每個都有巨大的再開發(fā)的商業(yè)前景，每件產(chǎn)品乘以108倍，一個小支點能翹起的是巨大的可能性。創(chuàng)新很難嗎？神話故事、小說詩歌、英雄名人……回頭看看，或許就能找到向前彈跳的“支點”。