千里迢迢地從海外買(mǎi)回來(lái)的產(chǎn)品，貼著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，質(zhì)量卻明顯好于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的同款產(chǎn)品——相信不少消費(fèi)者對(duì)這樣的“畫(huà)面”都不陌生。這種舍近求遠(yuǎn)行為的背后，折射出我國(guó)制造業(yè)許多領(lǐng)域存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”的問(wèn)題。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)承接了大量的國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并依靠廉價(jià)的土地資源、勞動(dòng)力等要素投入，迅速發(fā)展成為舉世矚目的“世界工廠”。不過(guò)，因?yàn)閷?duì)國(guó)際市場(chǎng)常常“高看一眼”，中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品與出口產(chǎn)品存在明顯的標(biāo)準(zhǔn)差異，出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量明顯好于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品。對(duì)當(dāng)年一些商家打著所謂“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”來(lái)吸引眼球的場(chǎng)景，很多消費(fèi)者都記憶猶新。

雖說(shuō)“內(nèi)外有別”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)制造業(yè)特定發(fā)展階段的特殊產(chǎn)物，但從本質(zhì)上看，這一做法其實(shí)是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者缺乏尊重的具體表現(xiàn)，久而久之損害了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的形象。

過(guò)去多年間，由于制造業(yè)發(fā)展水平和市場(chǎng)消費(fèi)能力有限，大多數(shù)消費(fèi)只能選擇國(guó)貨。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷提升，模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，許多內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。加之經(jīng)濟(jì)全球化風(fēng)起云涌，廣大消費(fèi)者有了更多消費(fèi)選擇。在此情況下，如果中國(guó)制造繼續(xù)實(shí)行“內(nèi)外有別”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，只能讓更多消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，甚至到海外搶購(gòu)“中國(guó)制造”。從這個(gè)意義上說(shuō)，不尊重國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的雙重標(biāo)準(zhǔn)，不僅會(huì)損害“中國(guó)制造”的內(nèi)部形象，束縛內(nèi)需潛力的釋放，也很難“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。

進(jìn)一步看，“內(nèi)外有別”的做法也難以讓企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求特征和變化規(guī)律，難以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造時(shí)始終同市場(chǎng)需求保持一致，難以使產(chǎn)品更新?lián)Q代同市場(chǎng)變化保持一致。久而久之，產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求不匹配的形勢(shì)就會(huì)進(jìn)一步惡化，令制造業(yè)的轉(zhuǎn)型變得更加艱難。

實(shí)行“同線(xiàn)同標(biāo)同質(zhì)”，既是對(duì)消費(fèi)者的尊重，也是實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。對(duì)企業(yè)而言，必須主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新變化新趨勢(shì)，加快實(shí)施技術(shù)更新?lián)Q代，推動(dòng)產(chǎn)品邁向中高端，努力讓消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)就可以買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品。同時(shí)，政府部門(mén)也應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大“同線(xiàn)同標(biāo)同質(zhì)”的實(shí)施范圍，推動(dòng)更多行業(yè)和企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。