目前，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進發(fā)，智能手機中高端市場被徹底激活，但國產(chǎn)AMOLED屏量產(chǎn)跟不上需求步伐，成為國產(chǎn)手機發(fā)力中高端市場的軟肋。

國產(chǎn)手機競逐中高端市場

在近日舉行的“2017世界移動大會·上海”展上，國內(nèi)智能手機ODM廠商銳嘉科推出了高端手機品牌“VOGA”，標(biāo)配版售價近3700元。

銳嘉科集團董事長王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要針對年輕用戶，而這次推出的VOGA品牌主要針對高端用戶。“中國是目前全球第一大手機市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常快，但國產(chǎn)手機品牌依然缺乏高端產(chǎn)品，而當(dāng)前正是中國高端品牌發(fā)展的合適時機。” 王迅說。

銳嘉科VOGA只是當(dāng)前國產(chǎn)手機廠商進軍中高端市場的一個縮影。目前，除一些新興品牌和二三線品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國產(chǎn)一線品牌已將中高端市場視為兵家必爭之地。

Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布的《2017年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機的市場份額就從17.4％上升到了24.7％。

京東“6·18”公布的數(shù)據(jù)也揭示出當(dāng)前國內(nèi)手機消費市場的一大特征：相比于價格，品質(zhì)越來越成為消費者的追求。在整個“6·18”期間，2500元以下檔位的手機增幅只有31％，2500元至4000元檔次的增幅則達到280％。

“中高端市場正成為2017年國內(nèi)各大智能手機廠商的核心戰(zhàn)場”。在業(yè)內(nèi)人士看來，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進發(fā)，中高端市場已被徹底激活，2000元至4000元價位的產(chǎn)品將成為增速最快的市場板塊。