鄉(xiāng)村旅游不只是農(nóng)家樂(lè)

“旅游達(dá)人”王丹經(jīng)常利用節(jié)假日去周邊游玩。前不久，一趟去河北野三坡的經(jīng)歷讓她難忘：“平時(shí)工作節(jié)奏快，生活壓力大，來(lái)到鄉(xiāng)村，空氣清新，養(yǎng)眼又洗肺，滿身疲憊得到了舒緩?！?/p>

如今，鄉(xiāng)村旅游已成為不少城市居民外出旅行的熱門(mén)選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客接待人次和營(yíng)業(yè)收入年均增速分別達(dá)32.0%和26.2%。2016年，鄉(xiāng)村旅游游客接待已達(dá)24億人次，占國(guó)內(nèi)游客接待人次的54.4%；營(yíng)業(yè)總收入達(dá)4800億元，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的12.2%。

游客在河北省武邑縣趙橋鎮(zhèn)趙西村油葵種植園觀賞游玩。 新華社記者 朱旭東攝

紅火的背后，鄉(xiāng)村旅游正面臨著成長(zhǎng)的“煩惱”。不少游客反映，如今鄉(xiāng)村游的景點(diǎn)越來(lái)越多，但感覺(jué)各個(gè)景點(diǎn)之間的區(qū)別不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周邊幾個(gè)地方的景區(qū)都去過(guò)了，基本上都是吃飯、釣魚(yú)、打牌、徒步，沒(méi)有什么特色。

記者了解到，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍有自發(fā)式特征：旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)粗放、結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系還不健全等，難以滿足多元化旅游消費(fèi)需求。一些地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停留在為游客做幾個(gè)農(nóng)家菜、安排幾張床位的農(nóng)家樂(lè)。

北京某旅行社資深導(dǎo)游杜光告訴記者，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方是能給城里人帶來(lái)新鮮感。因此，不同地方的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有不同的特色，這樣才能帶來(lái)長(zhǎng)久的效益。如果只是重復(fù)性的相互“克隆”，容易給游客帶來(lái)審美疲勞，時(shí)間一長(zhǎng)也將影響鄉(xiāng)村游的發(fā)展。

當(dāng)前，應(yīng)考慮創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，隨著旅游消費(fèi)人群的變化，鄉(xiāng)村旅游也需要從原有版本逐步升級(jí)?！拔覀儜?yīng)該全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈地審視鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)的食宿、觀光為主向休閑、體驗(yàn)、度假轉(zhuǎn)變，開(kāi)創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游的‘食宿+’新模式?！贝鞅笳f(shuō)。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，鄉(xiāng)村旅游一家一戶、各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營(yíng)的模式要轉(zhuǎn)變。國(guó)家旅游局要從加強(qiáng)組織化入手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游綜合效益。比如，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)將形成15萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)20億人次，受益農(nóng)民5000萬(wàn)人。