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“最忙電視神醫(yī)”背后:每場報價2萬元 患者均"特約"
曾因涉嫌違規(guī)被有關部門處罰
劉洪斌很忙。公開資料顯示,這個身兼“中華中醫(yī)醫(yī)學會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學會風濕分會委員”數(shù)職的“神醫(yī)”,代言了至少9款產(chǎn)品,包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、祝眠晚餐等。
昨日,按照“節(jié)目”中所留電話,新京報記者回訪發(fā)現(xiàn),9款產(chǎn)品中,苗仙咳喘方、蒙藥心腦方、老院長祛斑方、藥王風痛方、苗族定喘方和天山雪蓮等6款已無法購買,出售 “蒙藥心腦方”的網(wǎng)頁顯示“不存在”,出售“天山雪蓮”的熱線電話則無法接通。
值得注意的是,苗族定喘方和苗仙咳喘方盡管是兩款不同的產(chǎn)品,但所留銷售熱線電話卻一致。苗仙咳喘方的生產(chǎn)方,貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務經(jīng)理稱,藥廠生產(chǎn)過多種咳喘方,“苗仙”這一名稱,此前未聽說過。助眠晚餐的生產(chǎn)廠商,珠海經(jīng)濟特區(qū)天然藥物研究所有限公司的工作人員表示,企業(yè)只代加工,并非藥廠,也不賣藥,從未聽說過“助眠晚餐”,也無法判斷其來源。
劉洪斌參與推廣的多款產(chǎn)品,曾因涉嫌違規(guī)被有關部門處罰。例如,生產(chǎn)“苗族定喘方”的貴州苗氏藥業(yè)有限公司,曾于2015年8月因涉嫌利用廣告虛假宣傳,被貴州黔南州工商局罰款2萬元。此外,山東省教育電視臺曾因發(fā)布包括“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”在內的藥品廣告,被認定為虛假醫(yī)療廣告,受到濟南市工商行政管理局市中分局行政處罰。
■ 講述
廣告導演
10萬拍出30分鐘神醫(yī)宣傳片
新京報記者調查發(fā)現(xiàn),以訪談、養(yǎng)生節(jié)目為表現(xiàn)形式的醫(yī)療類廣告,“專家”、觀眾、患者、主持人均由演員擔任,已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
昨日,新京報記者聯(lián)系北京多家廣告?zhèn)髅焦荆瑢Ψ骄硎荆梢耘臄z類似廣告片。其中,一家廣告公司還向記者推薦了一名擅長此類拍攝的導演。
這名張姓導演告訴新京報記者,自己經(jīng)常拍攝制作“節(jié)目型醫(yī)療廣告”,網(wǎng)傳“電視神醫(yī)”中,排名緊隨劉洪斌之后的李熾明,便是其固定合作伙伴。
按照張姓導演的介紹,這類“專家”通常具備行醫(yī)資質,醫(yī)生身份不假,但“專家頭銜”則可自行設定。隨后,這名導演還向記者展示了李熾明的全科醫(yī)學(中醫(yī)類)副高級職稱證明。
也正因為這樣的“自行設定”,才出現(xiàn)劉洪斌等“電視神醫(yī)”依據(jù)所推廣產(chǎn)品而變的工作單位。事發(fā)后,多家涉事單位回應稱“查無此人”。
新京報記者了解到,一段20分鐘左右的廣告片,涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色,報價各不相同。“有行醫(yī)資質的專家,一場最低5000起。”張姓導演介紹,要在播出時顯得“人滿”,則應當聘請40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外,在片中扮演因為使用了廣告藥品,而產(chǎn)生“奇效”的患者,這類演員被稱為“小特約”,因此“有詞”,所以價格要高出“觀眾”不少,每場報價在300至500元不等。
張姓導演稱,自己通常合作的幾名“電視名醫(yī)”,每場價格在6000至6500元。而本次引發(fā)爭議的劉洪斌,因為“形象好”,加上能說會道,報價要高出不少,平均在2萬至3萬之間。
最高一筆花銷來自場地。上述張姓導演介紹,北京市內有多個攝影棚可進行拍攝,以位于五元橋的一家為例,每天報價在一萬元,包含燈光、四個機位、一臺搖臂以及場內技術人員的費用,但攝影師需要單獨加錢。
張姓導演算了一筆賬,一部能夠通過電視臺審核播出的廣告片,時長20至30分鐘不等,總預算約10萬元。
編輯:梁霄
關鍵詞:電視 神醫(yī) 報價 患者