曾因涉嫌違規(guī)被有關部門處罰

劉洪斌很忙。公開資料顯示，這個身兼“中華中醫(yī)醫(yī)學會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學會風濕分會委員”數(shù)職的“神醫(yī)”，代言了至少9款產(chǎn)品，包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、祝眠晚餐等。

昨日，按照“節(jié)目”中所留電話，新京報記者回訪發(fā)現(xiàn)，9款產(chǎn)品中，苗仙咳喘方、蒙藥心腦方、老院長祛斑方、藥王風痛方、苗族定喘方和天山雪蓮等6款已無法購買，出售 “蒙藥心腦方”的網(wǎng)頁顯示“不存在”，出售“天山雪蓮”的熱線電話則無法接通。

值得注意的是，苗族定喘方和苗仙咳喘方盡管是兩款不同的產(chǎn)品，但所留銷售熱線電話卻一致。苗仙咳喘方的生產(chǎn)方，貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務經(jīng)理稱，藥廠生產(chǎn)過多種咳喘方，“苗仙”這一名稱，此前未聽說過。助眠晚餐的生產(chǎn)廠商，珠海經(jīng)濟特區(qū)天然藥物研究所有限公司的工作人員表示，企業(yè)只代加工，并非藥廠，也不賣藥，從未聽說過“助眠晚餐”，也無法判斷其來源。

劉洪斌參與推廣的多款產(chǎn)品，曾因涉嫌違規(guī)被有關部門處罰。例如，生產(chǎn)“苗族定喘方”的貴州苗氏藥業(yè)有限公司，曾于2015年8月因涉嫌利用廣告虛假宣傳，被貴州黔南州工商局罰款2萬元。此外，山東省教育電視臺曾因發(fā)布包括“苗醫(yī)鮮藥（消喘膏）”在內的藥品廣告，被認定為虛假醫(yī)療廣告，受到濟南市工商行政管理局市中分局行政處罰。

■ 講述

廣告導演

10萬拍出30分鐘神醫(yī)宣傳片

新京報記者調查發(fā)現(xiàn)，以訪談、養(yǎng)生節(jié)目為表現(xiàn)形式的醫(yī)療類廣告，“專家”、觀眾、患者、主持人均由演員擔任，已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

昨日，新京報記者聯(lián)系北京多家廣告?zhèn)髅焦荆瑢Ψ骄硎荆梢耘臄z類似廣告片。其中，一家廣告公司還向記者推薦了一名擅長此類拍攝的導演。

這名張姓導演告訴新京報記者，自己經(jīng)常拍攝制作“節(jié)目型醫(yī)療廣告”，網(wǎng)傳“電視神醫(yī)”中，排名緊隨劉洪斌之后的李熾明，便是其固定合作伙伴。

按照張姓導演的介紹，這類“專家”通常具備行醫(yī)資質，醫(yī)生身份不假，但“專家頭銜”則可自行設定。隨后，這名導演還向記者展示了李熾明的全科醫(yī)學（中醫(yī)類）副高級職稱證明。

也正因為這樣的“自行設定”，才出現(xiàn)劉洪斌等“電視神醫(yī)”依據(jù)所推廣產(chǎn)品而變的工作單位。事發(fā)后，多家涉事單位回應稱“查無此人”。

新京報記者了解到，一段20分鐘左右的廣告片，涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色，報價各不相同。“有行醫(yī)資質的專家，一場最低5000起。”張姓導演介紹，要在播出時顯得“人滿”，則應當聘請40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外，在片中扮演因為使用了廣告藥品，而產(chǎn)生“奇效”的患者，這類演員被稱為“小特約”，因此“有詞”，所以價格要高出“觀眾”不少，每場報價在300至500元不等。

張姓導演稱，自己通常合作的幾名“電視名醫(yī)”，每場價格在6000至6500元。而本次引發(fā)爭議的劉洪斌，因為“形象好”，加上能說會道，報價要高出不少，平均在2萬至3萬之間。

最高一筆花銷來自場地。上述張姓導演介紹，北京市內有多個攝影棚可進行拍攝，以位于五元橋的一家為例，每天報價在一萬元，包含燈光、四個機位、一臺搖臂以及場內技術人員的費用，但攝影師需要單獨加錢。

張姓導演算了一筆賬，一部能夠通過電視臺審核播出的廣告片，時長20至30分鐘不等，總預算約10萬元。