從2010年開始，每年的6月18日是京東公司的店慶日，在這一天會推出一系列大型促銷活動，成為與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。

談起電商節(jié)的起源，就不得不提及2009年的“雙十一狂歡購物節(jié)”，阿里巴巴旗下的淘寶商城在這一天舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷，雖然當(dāng)時的宣傳力度和商家參與度有限，但依然取得了喜人的營業(yè)額。從那一天開始，電商節(jié)走入了大眾的視野。

Question One

電商公司為何熱衷于造節(jié)？

不僅僅是京東和阿里巴巴兩家電商公司有自己的節(jié)日，國美的中國版“黑五”、樂視的“919樂迷節(jié)”等諸多商家推出的人造節(jié)已經(jīng)有了貫穿全國的勢頭。

首先一點，電商節(jié)無疑開創(chuàng)了一個新的消費時點，刺激了消費也就意味著電商公司可以獲得更多的利潤。在2009年之前，充當(dāng)這個“節(jié)點”的往往是五一、十一等小長假，節(jié)假日一直是人們樂于逛商場購物的時候，因此中國的幾大假日也就理所當(dāng)然地成為了市場的消費旺季。

淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理吳昊曾經(jīng)說：“11月11日是光棍節(jié)，過節(jié)的都是年輕人。那些宅男宅女反正待在家里也沒啥事兒，讓他們上網(wǎng)買東西吧。”

此外，電商節(jié)的出現(xiàn)將人們大段的購物時間碎片化。京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵曾經(jīng)在國美電器任職，經(jīng)歷過傳統(tǒng)家電連鎖每逢假日的火爆銷售場面的他說：“以往人們購物要騰出一天半天的時間，但現(xiàn)在用碎片時間就完成了，這從客觀上就瓦解了傳統(tǒng)節(jié)假日的消費熱情。”隨著人們上網(wǎng)購物的逐漸增多，買東西無需再等到假日去商場。

電商公司通過造節(jié)獲得客觀實際利潤的同時，也形成了品牌號召力。消費者在電商節(jié)這一天獲得的優(yōu)惠同時也會轉(zhuǎn)化為對電商公司的信任。等到以后每年的這一天，消費者還會選擇這家電商公司進行消費。就像提到雙十一，人們就會想到淘寶；提到6·18，人們就會想到京東。