讓文化文物單位動起來活起來

目前，經(jīng)過不懈努力，文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面經(jīng)營模式逐漸多元化，品牌影響力和社會知名度不斷提高。如南京博物院積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。不過，我國文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)處于起步階段，需要不斷探索。委員們在南京博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館等地調(diào)研了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在思想觀念、資金投入、收入分配和激勵機(jī)制等方面還存在一些問題。

文化文物單位大多都是公益一類事業(yè)單位，按規(guī)定不能從事經(jīng)營活動。在過去的慣有認(rèn)識里，文化文物單位的職能定位是收藏、展覽、公共教育等，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的職能定位并不明晰。文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性受到一定影響和制約。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。《意見》中鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國家文物、做強(qiáng)主業(yè)的前提下，依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。這為文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓寬了發(fā)展空間。陳力委員這一次是帶著問題來參加調(diào)研的，作為國家圖書館副館長，他經(jīng)常被同行問一個問題：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要怎么做？在他看來，良好的體制機(jī)制是文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)綻放活力的基礎(chǔ)，國家出臺了相關(guān)政策，在具體工作中，關(guān)鍵在于要把政策真正落實(shí)并銜接好。

打通政策落實(shí)的“最后一公里”，才能在更大范圍、更深程度上凝聚共識，形成合力，廣泛調(diào)動文化文物單位和社會力量的積極性，創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。“文化既是重要資源，同時也關(guān)乎人的精神境界，開發(fā)文化資源必須注重文化自身的特性，不可偏廢。”鄔書林委員指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展，已經(jīng)到了全面把握文化功能的時候，需要實(shí)事求是分析文化的方方面面，進(jìn)行分類指導(dǎo)，并落實(shí)在具體可操作的政策上。

2016年下半年，文化部、國家文物局確定了154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。2017年1月，文化部、國家文物局聯(lián)合通知督促試點(diǎn)單位承擔(dān)起“先行先試”職責(zé)，鼓勵支持試點(diǎn)單位開拓創(chuàng)新、大膽探索。李忠杰委員認(rèn)為，文物要活起來，文化文物單位必須動起來。通過試點(diǎn)工作可以發(fā)現(xiàn)問題、積累經(jīng)驗(yàn)，并轉(zhuǎn)化為可行的政策措施。文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免一放就亂、一管就死，在放與管中找到平衡點(diǎn)。而在方立委員看來，文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中提出新問題，深化改革，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。

在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中講好中國故事和情懷

今年1月，一個名為“山水間文具置物座”的眾籌項(xiàng)目亮相淘寶，推廣僅僅兩小時內(nèi)就籌得5萬余元。該項(xiàng)目來自蘇州博物館，簡潔樸素的實(shí)木質(zhì)地，底座上有數(shù)個圓孔可以插筆，而嵌著的四塊山形木片，通過隨意移動，能放置手機(jī)、平板電腦等物件。整體造型取材于蘇州博物館內(nèi)的片式假山建筑元素，建筑設(shè)計(jì)者正是大名鼎鼎的華裔建筑師貝聿銘，如此，置物座一躍成為有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品。在蘇州博物館，除了山水間文具置物座，委員們還見到了幾件“大名鼎鼎”的文創(chuàng)產(chǎn)品：秘色瓷蓮花碗曲奇、衡山杯、文衡山先生手植藤種子，通過獨(dú)特的創(chuàng)意，文化內(nèi)涵與生活需求完美結(jié)合在一起。

“明星產(chǎn)品”引發(fā)了委員們的思考：什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能打動人心，讓人們把它帶回家呢？蘇州博物館文創(chuàng)主管蔣菡分享了她的理念：反對貼圖式的產(chǎn)品，要有設(shè)計(jì)感；反對復(fù)刻和拿來主義，要拿出創(chuàng)意；反對牽強(qiáng)附會，要合理衍生，講出故事和情懷；反對華而不實(shí)，要美而有用的文創(chuàng)產(chǎn)品。

對此，余輝委員認(rèn)為，從館藏文物到進(jìn)入生活，轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)化中，創(chuàng)意元素不是簡單疊加，而是有機(jī)融合，給人們帶來清爽愜意的審美感受。楊瀚委員也表示，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建立在對文化、藝術(shù)認(rèn)識、欣賞、了解的基礎(chǔ)之上，通過不斷細(xì)化和深化，才有可能迸發(fā)新的文化創(chuàng)意。可見，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平十分重要，深度提取館藏文化資源造型、色彩等元素，二度創(chuàng)作出時代感和設(shè)計(jì)感鮮明的產(chǎn)品，并廣泛應(yīng)用多種載體和表現(xiàn)形式，從而形成藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的文明傳承功能是緊密聯(lián)系在一起的，不管是何種形式，都應(yīng)當(dāng)有尊嚴(yán)，包含著價值觀在里面，讓人們能夠感受到對歷史文化的尊敬。”在兵馬俑博物館，郝振省委員感受到了歷史的厚重，他認(rèn)為，如果文創(chuàng)產(chǎn)品背離或弱化了文化價值，產(chǎn)生戲說、低端化的傾向，即使有經(jīng)濟(jì)效益，也是失敗的。這就要處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，開發(fā)富有文化內(nèi)涵與正能量的產(chǎn)品，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀，讓中華文化的精髓精華滋養(yǎng)當(dāng)代中國人的精神世界，堅(jiān)定文化自信。

為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平，很多文化文物單位舉辦了豐富多彩的設(shè)計(jì)類比賽，加強(qiáng)文創(chuàng)人才隊(duì)伍建設(shè)。2016年，第三屆“中國創(chuàng)意”產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨陜西歷史博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽在西安舉行，陜西歷史博物館面向全國廣泛征集以歷史文化元素為主題的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，匯聚了幾百名高校、企業(yè)的設(shè)計(jì)人才。此外，文化文物單位還不斷加強(qiáng)與社會力量的合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制。故宮博物院與洛可可設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)的“故宮貓”系列深受消費(fèi)者喜愛；國家博物館與阿里巴巴公司合作的“文創(chuàng)中國”平臺成為可為全行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)平臺，目前已有多家地方博物館入駐。聶震寧委員強(qiáng)調(diào)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不能只依靠文化文物單位的力量，還需要加入社會力量、增添活力，不斷提升文化資源面向市場和現(xiàn)代生活的能力，促進(jìn)文化資源社會共享。