原標(biāo)題:依靠產(chǎn)業(yè)集聚形成競爭優(yōu)勢 文化產(chǎn)業(yè)走出去關(guān)鍵在創(chuàng)新創(chuàng)意

提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力,是推動(dòng)中華文化走向世界、建設(shè)文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容。當(dāng)前,我國電影、電視劇、動(dòng)畫、出版物的年產(chǎn)量均居世界前列,但國際競爭力并不強(qiáng),文化產(chǎn)業(yè)走出去的情況不容樂觀。如果剔除文化制造業(yè),作為文化產(chǎn)業(yè)核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(電影、電視、出版等)整體上在國際貿(mào)易中仍存在明顯逆差。文化產(chǎn)業(yè)如何更好走出去,是建設(shè)文化強(qiáng)國必須深入思考的問題。

相關(guān)研究表明,擁有大規(guī)模國內(nèi)市場的國家,在文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中往往具有競爭優(yōu)勢。我國文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場規(guī)模很大,但這一規(guī)模優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。我國有13億多人口,韓國人口僅為5100萬左右,但在與韓國的文化產(chǎn)品貿(mào)易中,我國卻長期處于嚴(yán)重逆差。為什么我國文化產(chǎn)業(yè)沒能充分發(fā)揮國內(nèi)市場規(guī)模巨大這一天然優(yōu)勢?這與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源分散有關(guān)。一般而言,一個(gè)國家比較有競爭力的產(chǎn)業(yè),其資源都能順暢地從效率較低的區(qū)域和環(huán)節(jié)流向效率較高的區(qū)域和環(huán)節(jié),產(chǎn)生集聚效應(yīng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成核心競爭力。但在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,資源大多分散在各個(gè)省級區(qū)域市場,并以區(qū)域市場為單位直接參與國際競爭。目前,我國提出“文化強(qiáng)省(市)”的省市近30個(gè),一些地方文化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)雷同,同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重,資源利用效率較低。這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,在一定程度上消解了我國國內(nèi)市場規(guī)模巨大的天然優(yōu)勢。

為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去,我國政府采取了多項(xiàng)政策措施支持影視企業(yè)等進(jìn)軍海外市場。但從總體來看,由于行政力量在許多領(lǐng)域?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)資源配置發(fā)揮著主導(dǎo)作用,市場在資源配置中沒有起到?jīng)Q定性作用,我國文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意等方面的競爭力提高得不快。以動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為例,自2004年首批9個(gè)國家級動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建立以來,我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,電視動(dòng)畫在國際貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)了順差。但近年來,不少地方政府紛紛推出優(yōu)惠政策,支持本地企業(yè)發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。由于頂層設(shè)計(jì)不夠周全,一些地方的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“一窩蜂”式的無序局面。這對早期通過市場方式聚合資源、率先發(fā)展起來的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地造成很大傷害,因?yàn)檫@些區(qū)域的資源在一哄而上的無序競爭中被大大稀釋,無法形成集聚效應(yīng)。實(shí)踐表明,一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群能夠提升競爭力,主要是因?yàn)槠髽I(yè)之間形成了創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),資源通過市場得到了優(yōu)化配置。反觀目前國內(nèi)的一些動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū),企業(yè)主要與政府發(fā)生關(guān)系,企業(yè)之間的聯(lián)系很少;當(dāng)政府的優(yōu)惠政策到期后,企業(yè)又像候鳥一樣飛走了。這種運(yùn)作方式很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

還需討論的一個(gè)問題是,為何我們的產(chǎn)業(yè)扶持政策在推動(dòng)其他一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展上效果顯著,卻難以有效推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去?這是因?yàn)?其他一些產(chǎn)業(yè)能夠順利走出去,得益于我國人口紅利帶來的低成本勞動(dòng)力資源。這一經(jīng)驗(yàn)在文化制造業(yè)可以復(fù)制,但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻很難復(fù)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新創(chuàng)意,其競爭力的提升本質(zhì)上要靠創(chuàng)新能力的提升,必須走基于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)集群化道路,必須依靠市場配置資源。這是我國文化產(chǎn)業(yè)在走出去過程中必須解決的問題。這一問題解決得好,對于其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也有重要示范意義。

(作者朱春陽,為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授)