究竟該如何打造中國農(nóng)業(yè)品牌呢？

國務(wù)院參事室特約研究員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香說，打造農(nóng)業(yè)品牌是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵抓手，無論是對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、三產(chǎn)融合、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育，品牌都起到了引領(lǐng)作用。品牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量的背后是科技。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展到新時(shí)期，要加強(qiáng)生產(chǎn)要素的整合和科技創(chuàng)新的推廣。

農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司張國處長認(rèn)為，打造農(nóng)業(yè)品牌，不能急功近利、投機(jī)取巧，需要發(fā)揚(yáng)工匠精神，用冷靜的態(tài)度和理性的思維，進(jìn)行持久的努力；從育種到餐桌，每一個環(huán)節(jié)都不能出問題，從頭到尾不能打折扣，每一件產(chǎn)品都要精益求精。

張國強(qiáng)調(diào)，打造農(nóng)業(yè)品牌需要從無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品“老三品”向區(qū)域性公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌“新三品”轉(zhuǎn)變?！袄先贰敝皇寝r(nóng)業(yè)品牌的一部分影響因子，或者說是基礎(chǔ)的、有形的影響因子，但還要重視文化、服務(wù)、科技等無形的影響因子。

中國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展路徑要向“中國第一、世界有名”的方向靠攏，要由生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)向營銷推介。另外，還要對消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，產(chǎn)品消費(fèi)要從注重品種到品質(zhì)、再到品牌，繼而發(fā)展到注重品位，從而樹立品牌的忠誠度。只有走在品牌的大道上，中國農(nóng)業(yè)才有希望。

農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心李連海處長認(rèn)為，只有大力弘揚(yáng)“中國夢品牌強(qiáng)”理念，才能深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開啟農(nóng)業(yè)新時(shí)代。搞品牌建設(shè)，必須立足我國國情，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，要發(fā)展強(qiáng)勢品牌，必須發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。。

中國食品報(bào)社常務(wù)副總編輯李振中認(rèn)為，品牌是一種文化，是一種標(biāo)識，是一種信任，是一種價(jià)值追求，是擁有共同價(jià)值觀的載體。有了品牌，便有了粉絲、粘合度和忠誠度。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面精耕細(xì)作，業(yè)已取得有目共睹的好成績，特別是“強(qiáng)農(nóng)興邦中國夢?品牌農(nóng)業(yè)中國行”在全國產(chǎn)生了很大影響。在舉國關(guān)注的“中國品牌日”到來之際，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在品牌建設(shè)方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真總結(jié)，全面推廣。

上海國際食品城董事長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會副會長鄭建武認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要頂層設(shè)計(jì)，需要政府主導(dǎo)、民間參與。建議在全國主要城市設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌大廈，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活。

全國政協(xié)委員、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成表示，要充分認(rèn)識國家設(shè)立“中國品牌日”的重要意義，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的責(zé)任感和使命感。國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家層面，必將對我國自主品牌建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生十分重要而深遠(yuǎn)的影響。中國品牌建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)恰逢其時(shí)。

朱保成強(qiáng)調(diào)，要以科技創(chuàng)新為動力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。品牌存在和發(fā)展的根源在于消費(fèi)者的差異化需求。一個品牌成功的關(guān)鍵在于其能夠盡可能地獲取消費(fèi)者對其產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)可。一是以產(chǎn)品科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信心。二是以服務(wù)科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信任。三是以營銷科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信賴。

朱保成還表示，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳與維護(hù)，提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)緊迫任務(wù)，更是一個復(fù)雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長期的努力。一方面要在品牌宣傳上用心，充分發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的個性特征，明確產(chǎn)品的市場定位，審慎設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，務(wù)實(shí)開展市場宣傳。另一方面，要在品牌維護(hù)上用心。不斷增強(qiáng)和改進(jìn)對顧客的服務(wù)，客觀應(yīng)對顧客的需求變化，保證品牌形象的穩(wěn)定性，建立科學(xué)有效的品牌危機(jī)應(yīng)對預(yù)案。

會上，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會執(zhí)行副會長黃競儀介紹了中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會近幾年大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的有關(guān)情況。

會議由全國農(nóng)業(yè)展覽館黨委書記、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會劉新錄常務(wù)副會長主持。