黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院就振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)制造業(yè)做出一系列重大部署，對(duì)加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出明確要求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年，國(guó)務(wù)院部署了消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高有效供給質(zhì)量，滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)需要的戰(zhàn)略抓手。近日，國(guó)務(wù)院同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，進(jìn)一步彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的期望，為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)指明了努力方向。

一、 品牌建設(shè)是制造強(qiáng)國(guó)的必然要求

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路，一大批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是一個(gè)國(guó)家制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。

品牌建設(shè)助力制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。我國(guó)是名副其實(shí)的制造大國(guó)，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)已成為今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家高端制造回流與中低收入國(guó)家爭(zhēng)奪中低端制造轉(zhuǎn)移形成的“雙向擠壓”，我國(guó)以廉價(jià)勞動(dòng)力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，迫切需要加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，品牌是制造強(qiáng)國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)涵，培育品牌為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。

品牌建設(shè)推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，重點(diǎn)任務(wù)是提升供給體系質(zhì)量，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。品牌是連接供給與需求的紐帶，培育品牌有助于指導(dǎo)供給側(cè)優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)，提高供需兩側(cè)對(duì)接的效率。

品牌建設(shè)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興。經(jīng)濟(jì)建設(shè)以提高發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源，通過(guò)設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)全過(guò)程為產(chǎn)品賦予了價(jià)值，包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值。但是，這個(gè)價(jià)值需要在市場(chǎng)交換中轉(zhuǎn)化為貨幣，才能完成“驚險(xiǎn)的跳躍”，成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠(yuǎn)，取決于顧客對(duì)企業(yè)的信任以及對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知。品牌是價(jià)值和信譽(yù)的載體，將為完成這一“跳躍”提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。

二、 堅(jiān)持走有中國(guó)特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習(xí)近平總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的論述，科學(xué)地闡明了創(chuàng)新、質(zhì)量與品牌這三個(gè)制造強(qiáng)國(guó)核心要素之間的關(guān)系。從品牌建設(shè)的角度看，品牌需要“中國(guó)創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國(guó)質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價(jià)值的基礎(chǔ)。近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，工業(yè)和信息化部堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院重大決策部署，認(rèn)真研究我國(guó)工業(yè)發(fā)展的階段和特點(diǎn)，選擇了一條有中國(guó)特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律，找準(zhǔn)抓手。要堅(jiān)持質(zhì)量品牌工作整體推進(jìn)，引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過(guò)程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠(chéng)信體系和品牌培育管理體系，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志，聯(lián)合有關(guān)部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。