近日，親寶寶聯(lián)合艾瑞發(fā)布了《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書(shū)》。《白皮書(shū)》顯示，除了媽媽，爸爸和祖輩在育兒中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。在母嬰消費(fèi)決策上，也由過(guò)往的媽媽主導(dǎo)決策轉(zhuǎn)變成爸媽共同主導(dǎo)、隔代親屬輔助的家庭集體決策行為。在母嬰產(chǎn)業(yè)迎接變革的當(dāng)下，由家庭人群共同參與的母嬰生態(tài)正在形成。

這屆爸媽很不一樣，他們多為85后乃至90后，育兒觀和上一代截然不同。母嬰家庭人群不同家庭角色的母嬰App使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。

爸爸人群中，67.8%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比6.3%。祖輩人群中，63%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比達(dá)到了14.1%。相比較于媽媽人群中，每天多次使用用戶占比74.1%，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比16.9%的比例，差距正在逐步縮小。

由于這群85、90后父母大多為獨(dú)生子女，形成了倒三角式結(jié)構(gòu)的年輕家庭，即4個(gè)隔代長(zhǎng)輩、2個(gè)父母、1個(gè)嬰兒。爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費(fèi)和家庭消費(fèi)的決策參與度也在提升。未來(lái)的母嬰家庭消費(fèi)，品牌要攻略的不止媽媽。