日前，繼“北京德國文化中心歌德學(xué)院”之后，北京歌德學(xué)院又開設(shè)了第二個微信公眾號“歌德德語世界”，為德語愛好者、研究者和教育人士提供德語及相關(guān)領(lǐng)域的最新資訊與話題討論。

歌德學(xué)院是德意志聯(lián)邦共和國在世界范圍內(nèi)從事文化活動的文化學(xué)院，它和德意志學(xué)術(shù)交流中心、洪堡基金會、對外關(guān)系學(xué)會四大文化機構(gòu)是德國外交部從事文化外交活動最重要的合作伙伴，也是德國對外文化政策最重要的執(zhí)行者。四大機構(gòu)在德語對外推廣、國際學(xué)術(shù)交流、國際教育合作、國際文化交流中發(fā)揮著舉足輕重的作用，被看作德國進行對外思想文化傳播的主力。

以提升國家軟實力為己任

四大機構(gòu)是德國實施對外文化戰(zhàn)略的重要載體，在提升德國國家軟實力方面發(fā)揮著重要作用。無論是在世界范圍內(nèi)開展語言推廣、文化交流、調(diào)查研究，還是為學(xué)者和學(xué)生提供獎學(xué)金資助、圖書信息服務(wù)，其最終目標(biāo)都是要實現(xiàn)國家的對外文化戰(zhàn)略，提升德國的國際形象。

經(jīng)過努力，近年來，在國際上一系列關(guān)于國家形象和軟實力的排名中，德國都名列前茅。在《美國新聞與世界報道》雜志、紐約戰(zhàn)略咨詢公司BAV和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的2016年度“最好國家”國家形象調(diào)查報告中，德國在60個參評國家中得分最高，成為世界“最好國家”。根據(jù)英國國際咨詢公司Portland Communications發(fā)布的2016年《30國軟實力報告》，德國在參評30國中軟實力得分72.6，排名第三。

民辦官助 保持獨立

民辦官助和獨立性是德國四大機構(gòu)的基本特點。雖然政府撥款是四大機構(gòu)資金的主要來源，但從組織形式上來看，他們并不屬于政府部門，而是屬于民間性質(zhì)的文化機構(gòu)，在自身管理和文化項目創(chuàng)意方面具有很大的獨立性和資助權(quán)。

非政府性使其在對外文化交流中具有更大的靈活性，宣傳內(nèi)容更容易被對象國政府和民眾接受和認(rèn)可；而政府的資助和參與又讓四大機構(gòu)的對外文化活動在國家意圖和戰(zhàn)略軌道上運行。這種官民分離的模式既體現(xiàn)了國家的統(tǒng)一意志，又可發(fā)揮公民社會參與文化外交的積極作用，成為德國對外文化政策的精髓。

分工明確 各有側(cè)重

在海外文化傳播中，四大機構(gòu)分工明確，各有側(cè)重。歌德學(xué)院以語言推廣和文化交流為重點；德意志學(xué)術(shù)交流中心以促進德國高等教育交流和國際化為己任；洪堡基金會在促進德國的學(xué)術(shù)交流方面發(fā)揮重要作用；對外文化關(guān)系學(xué)會則將對外文化政策研究作為重要任務(wù)。四大機構(gòu)從事的文化交流內(nèi)容側(cè)重不同，但都具有很強的專業(yè)性，確保對外文化傳播的效率和質(zhì)量。憑借極高的專業(yè)性和人才優(yōu)勢，四大機構(gòu)在德國的對外文化傳播中發(fā)揮著政府好助手的作用。

值得一提的是，在對外文化活動中，四大機構(gòu)非常注重利用當(dāng)?shù)刭Y源，以“本土化”為策略，增強文化傳播效果。歌德學(xué)院海外分校除主要管理者和部分教師由總部直接派遣外，其他工作人員、教師基本都在當(dāng)?shù)卣衅福幼≡诋?dāng)?shù)氐牡聡撕驮诘聡钸^、具備相當(dāng)?shù)抡Z水平的外國人都可成為聘用對象。本土化策略既有利于降低機構(gòu)的運行成本，也有利于提高語言和文化的推廣效率。

精準(zhǔn)定位 編織廣泛人際網(wǎng)絡(luò)

在對外文化交流中，四大機構(gòu)對受眾進行精確定位。在語言推廣方面，德國將青少年作為對外德語教學(xué)的重點對象。而在舉辦關(guān)于德國文化的各類活動時，除面向?qū)W習(xí)德語的學(xué)生外，還十分重視城市精英群體的參與。教師、律師、媒體人、藝術(shù)家等群體文化素質(zhì)高，對外國文化的接受能力強，對城市文化的影響力大，在他們中進行文化傳播，有利于在更廣泛的社會群體中推廣積極正面的德國形象。

德國的四大機構(gòu)還十分重視編織廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)。無論洪堡基金會還是德意志學(xué)術(shù)交流中心，每年都為大量的外國學(xué)生和學(xué)者提供獎學(xué)金支持，為他們到德國學(xué)習(xí)和研究創(chuàng)造便利。在提供資助的同時，這些機構(gòu)非常重視與受資助學(xué)生和學(xué)者建立永久關(guān)系網(wǎng)，希望將其納入德國文化外交政策框架中，令其成為德國對外文化教育活動的永久可用資源，為各類海外文化活動提供支持。