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藝術(shù)展銷熱衷進(jìn)駐購物中心 或是一筆好買賣
藝術(shù)愛好者秦懿銘最近不再大費(fèi)周折往798藝術(shù)區(qū)跑了,她在離家不遠(yuǎn)的地方就發(fā)現(xiàn)了新的心儀之所。位于東直門南大街的來福士購物中心近來入駐了一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu),以展示和出售青年藝術(shù)家的油畫為主。她在朋友圈時(shí)不時(shí)就曬幾張從那里買回的畫作。如果再算上早前已介入藝術(shù)展示的僑福芳草地、朝陽大悅城、王府井新東安廣場,京城不少大型購物中心都開始不定期舉行藝術(shù)展覽、銷售,以“文藝范兒”和互動(dòng)體驗(yàn),吸引人流和目光。當(dāng)藝術(shù)邂逅商業(yè),果真是一筆好買賣?
“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”
秦懿銘是一枚地地道道的文藝青年,連微信名都喚作“藝術(shù)劍客”。她不但活躍在豆瓣網(wǎng)舉辦的各類藝術(shù)聚會(huì)上,而且每周末必定拿出一天往798藝術(shù)區(qū)跑。不過,自上周末起,她改變了多年的行蹤,徑直走向離家不足500米的來福士購物中心。
在這里,喝著咖啡、提著購物袋就可以一次性瀏覽數(shù)百張風(fēng)格各異的油畫,運(yùn)氣好的話,只需花百余元錢就能連同畫框買下一幅油畫?!巴鎯褐芯捅凰囆g(shù)給熏了”,成了她的口頭禪。這些作品都是由一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作,其此前已在國內(nèi)其他城市開設(shè)了多家連鎖店。當(dāng)名為“青年畫家品鑒會(huì)”的活動(dòng)開啟,所有現(xiàn)場展示的畫作都會(huì)以“無底價(jià)互動(dòng)”形式參拍,那些市場價(jià)千元左右的作品,大多兩三百元就能成交。
據(jù)了解,如果銷售得好的話,一個(gè)周末可以賣出去四五百件畫作。要知道,這是一家中小畫廊一年都難以企及的銷量。在藝術(shù)從業(yè)者王瑞敏看來,對方的商業(yè)模式或許正在顛覆行業(yè)。盡管這些年一直都在呼吁藝術(shù)的大眾消費(fèi),但動(dòng)輒幾萬元的價(jià)格還是阻隔了普通人,“只有從一個(gè)輕奢行業(yè)演變成普通大眾都愿意參與消費(fèi),藝術(shù)才能進(jìn)萬家?!?/p>
藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu),緣何舍棄畫廊、美術(shù)展館,而投向看似風(fēng)馬牛不相及的購物中心?在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來,相比公共文化設(shè)施,購物中心大多位于核心城區(qū)或商圈,而且,由于自帶餐飲、娛樂等大眾消費(fèi)業(yè)態(tài),在吸附人流方面有著先天優(yōu)勢。“如果要向公眾普及藝術(shù)審美,購物中心里的藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)是不錯(cuò)的試驗(yàn)場?!贝送?,據(jù)他透露,購物中心往往傾向于免費(fèi)或是以極低價(jià)格為藝術(shù)展示提供場地。
藝術(shù)與商業(yè)合奏琴瑟之音
來福士并不孤獨(dú),京城越來越多的商廈正在拉長“藝術(shù)+商業(yè)”的大名單。
位于金融街購物中心的“融藝空間”,定位于為藝術(shù)愛好者提供經(jīng)典藝術(shù)展;王府井新東安廣場、華熙購物中心、朝陽大悅城等知名商城,也不時(shí)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出各種藝術(shù)展。
位于東大橋的僑福芳草地屬于其中的佼佼者。在它展示的藝術(shù)品中,最多的當(dāng)屬達(dá)利的雕塑。這位與畢加索、馬蒂斯齊名的20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義畫派的巨匠,在這里共留存有42件作品,是全球除巴塞羅那以外,達(dá)利作品最集中的地方。這些散發(fā)出奇趣和不羈想象力的作品,讓不少消費(fèi)者流連忘返,紛紛與之合影。而這正是大廈擁有者黃建華最愿意看到的場景,他希望人們將這里看作一處城市景觀。黃建華并不諱言,店鋪與藝術(shù)品的混合,是“芳草地”成功的核心要素。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者郭弈承這些年一直關(guān)注藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的話題。他曾以藝術(shù)授權(quán)的形式將齊白石繪畫推廣到全世界的茶具上。對購物中心介入藝術(shù),他認(rèn)為這是一種雙贏。購物中心不再只是“一手交錢一手提貨”的交易場所,而是添加了藝術(shù)體驗(yàn)功能,文化藝術(shù)與購物消費(fèi)譜出的琴瑟之曲,讓彼此互惠互利。在他看來,這些藝術(shù)品以往只能在專業(yè)展館才能得見,如今在購物、餐飲之余就能觀賞到,更有利于提升傳播效應(yīng)。
低迷的藝術(shù)市場也倒逼藝術(shù)家從專業(yè)場館轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)中心。在北京某藝術(shù)高校念大三的黃文輝便是這一群體中的一員。他在僑福芳草地附近租了一間簡易工作室。他說,這些年已習(xí)慣了在藝術(shù)和商業(yè)之間游走,“商場如戰(zhàn)場。要吸引消費(fèi)者走進(jìn)來買單,有新意才是制勝秘訣。藝術(shù)品的入駐,無疑給了商業(yè)更多可能性?!?/p>
藝術(shù)展示交易將掀“商業(yè)+”
不過,并不是所有商業(yè)中心都吃得消高大上的藝術(shù)。位于五棵松附近的華熙購物中心,雖然聚攏了包括時(shí)代美術(shù)館在內(nèi)的多家藝術(shù)機(jī)構(gòu),甚至從外觀造型到空間設(shè)置都頗有藝術(shù)范兒,但人氣相比臨近的普通商業(yè)區(qū),并無太大優(yōu)勢。
“藝術(shù)入駐商業(yè)中心,并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品,辦幾場藝術(shù)展?!睆埲鹌秸f,于消費(fèi)者而言,那些亮出的藝術(shù)一定要有趣,最好能獲得其他地方無法給予的體驗(yàn)。只有這樣,才能延長消費(fèi)者逗留時(shí)間,達(dá)到增加消費(fèi)行為的目的。他以上海K11購物中心為例,這家香港新世界集團(tuán)旗下的商廈,精選國內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的十多組作品,分散置于商場各處供公眾欣賞。地下三層還辟有一個(gè)面積約3000平方米的美術(shù)館,將自家收藏的藝術(shù)品定期免費(fèi)向公眾展示,同時(shí)還會(huì)邀約藝術(shù)家前來上課。
張瑞平認(rèn)為,在歷經(jīng)前一陣的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮后,藝術(shù)展示和交易將再度掀起一股“商業(yè)+”的新風(fēng)。以加速度遞增的文化藝術(shù)消費(fèi)需求,已經(jīng)讓公共文化設(shè)施難以承受之重,向建造速度更快、消費(fèi)更便利的購物中心轉(zhuǎn)移,便成為不二之選。據(jù)了解,目前國內(nèi)一線城市中,擁有藝術(shù)主題業(yè)態(tài)的購物中心已占總數(shù)約5%。
西方已經(jīng)走在了前頭。莫奈、畢加索、達(dá)利,以及眾多波普藝術(shù)大師的原作展、光影展,正越來越多把購物中心圈定為首選展示場地。國內(nèi)也在緊追。一周前,上海正式發(fā)布藝術(shù)商圈啟動(dòng)計(jì)劃,包括正大廣場、上海環(huán)球金融中心、百聯(lián)世紀(jì)購物中心、豫園商城在內(nèi)的30家知名商業(yè)機(jī)構(gòu),今后將不定期推出展覽、裝置、手工體驗(yàn)等類型多樣的藝術(shù)項(xiàng)目。
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:藝術(shù)展