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消費級基因檢測:被過度吹捧的神話 正淪為營銷工具
未來:一個忽冷忽熱的風(fēng)口
經(jīng)歷了2015年消費級基因檢測熱后,兩年后,23魔方創(chuàng)始人周坤感覺到這個行業(yè)又冷了。
基因檢測的神話并不是這幾年才被鼓吹起來的,早在2006年,國內(nèi)就出現(xiàn)了基因檢測的熱潮,科技的神秘和神奇吸引了眾多消費者期待嘗鮮。但是當(dāng)時技術(shù)尚不成熟,多是概念,加上聯(lián)合基因上演的一出利用基因技術(shù)搞傳銷的鬧劇令基因檢測市場跌入寒冬。
在國外,消費級基因檢測公司的成長路途也頗為坎坷。2013年,美國FDA叫停了23andMe的個人DNA檢測服務(wù)。美國FDA對疾病基因攜帶者檢測服務(wù)有一套標(biāo)準(zhǔn),例如檢測不僅僅是售賣產(chǎn)品,還需要提醒用戶,如何找到相關(guān)的遺傳學(xué)專業(yè)人士,協(xié)助用戶找到預(yù)防或者檢測后服務(wù)。
23andMe在接到美國FDA的警告信后依舊向用戶提供健康服務(wù),同時無法提供非常準(zhǔn)確的信息來證明檢測正確并且對臨床有意義。歷經(jīng)兩年的努力,2015年,23andMe獲得了美國FDA的認證,面向大眾的消費級基因檢測不再是灰色地帶。
在中國,2015年精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)概念的推動下,基因檢測公司受到資本追捧,出現(xiàn)了360基因、Hi基因、基因貓、知因保、23魔方、微基因、一脈基因等一系列利用互聯(lián)網(wǎng)思維推銷基因檢測產(chǎn)品的公司。
但是兩年下來,面向消費者的基因公司紛紛冷落,在淘寶搜索“基因檢測”,大多數(shù)用戶為0 ,只有極個別用戶數(shù)也不超過10人。借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式營銷的Hi基因最終以團隊解散而告終。
眾多公司開始轉(zhuǎn)向線下,與保險公司、保健品公司、體檢中心合作,在基因數(shù)據(jù)尚未有較大開發(fā)市場的情況下,轉(zhuǎn)向基因檢測的后續(xù)服務(wù)。
在市場尚未規(guī)范、技術(shù)存在缺陷的情況下,消費級基因檢測的前景不容樂觀。聯(lián)想之星投資人練樂堯表示,“由于規(guī)范性、專業(yè)性、技術(shù)壁壘方面的缺陷,專業(yè)投資機構(gòu)對消費級基因檢測關(guān)注較少,未來還需在模式創(chuàng)新上實現(xiàn)突破。”新京報記者 曹憶蕾 實習(xí)生 薛星星
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:基因 檢測 神話 營銷 工具