身價(jià)越高收入“泡沫”越大

“泡沫”,對(duì)于目前很多網(wǎng)絡(luò)主播的收入,家文是這樣評(píng)價(jià)的,“年收入百萬元甚至千萬元,只是推廣的一個(gè)宣傳口號(hào)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來,網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)首先需要“辟謠”的是,并不是每個(gè)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)友都會(huì)送禮物。“假如看一個(gè)直播的網(wǎng)友真實(shí)人數(shù)在100,會(huì)送禮物的不會(huì)超過20%。也可以說,在整個(gè)平臺(tái)的用戶量里,靠20%送禮物的用戶去維護(hù)整個(gè)運(yùn)營(yíng),平臺(tái)都存在燒錢現(xiàn)象,就看誰能燒到最后。”家文說。

據(jù)胡云曉介紹,就網(wǎng)絡(luò)主播的提成來說,收到不同的禮物,提成并不一樣。比如,禮物“游輪”是1314元人民幣一艘,但是網(wǎng)絡(luò)主播只能拿到400多元的提成。大部分禮物的提成是50%,這50%的提成里還有20%至30%是公會(huì)提成(所謂公會(huì),即各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上,一定數(shù)量的簽約主播構(gòu)成一個(gè)個(gè)組織,有的稱為公會(huì),有的稱為家族。公會(huì)、家族規(guī)模不等,主要維護(hù)旗下主播藝人的直播現(xiàn)場(chǎng)、粉絲互動(dòng)和發(fā)展管理——記者注),所以主播可以得到的禮物提成為35%至40%左右,再扣除8%的個(gè)稅,網(wǎng)絡(luò)主播拿到手的提成應(yīng)該是35%左右。

“身價(jià)越高的網(wǎng)絡(luò)主播,泡沫越大。網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在沒有十分規(guī)范的制度和行情,完全就是商演廠家報(bào)個(gè)價(jià),經(jīng)紀(jì)公司再哄抬起一個(gè)價(jià)錢,最后雙方協(xié)商,能達(dá)成一致的就合作。”據(jù)家文透露,之后就會(huì)對(duì)外報(bào)價(jià),能報(bào)多高報(bào)多高,“也有很多二道販子和渠道中介等,在里面層層加價(jià)。市場(chǎng)行情可以說是非常混亂的”。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“泡沫”的最后受益人是誰?

家文給出的答案是——渠道中介、經(jīng)紀(jì)公司是第一受益人,網(wǎng)絡(luò)主播是第二受益人,“網(wǎng)絡(luò)主播拿到手的錢并沒有宣稱的那么多,其中原因就在于層層扣款”。

網(wǎng)絡(luò)主播三種盈利模式

記者在調(diào)查中了解到,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一邊大手筆砸下千萬元買網(wǎng)絡(luò)主播,另一邊卻在拖欠小主播的費(fèi)用。

按照家文的話來說,大主播與小主播的收入相比,“差距不成比例”。

“有人說有的網(wǎng)絡(luò)主播的年薪是1000萬元,那么,如果能做到他的十分之一,年薪就是100萬元。實(shí)際上,根本不是這么回事。現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)直播,不要想著靠人氣賺錢,實(shí)際收入比你想象的要少很多。”胡云曉說。