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明星綜藝片酬有多高?媒體:1億費(fèi)用8千萬給明星
出現(xiàn)亂象
某大牌女藝人“覺得高興了就錄,不高興就不錄?!?/p>
拍攝要30天,投資方要20天。這個(gè)導(dǎo)演不接,那個(gè)導(dǎo)演接,說15天就能干完。
某小鮮肉參加某檔真人秀時(shí),經(jīng)紀(jì)公司要求節(jié)目組少拍笑臉,因?yàn)閾?dān)心藝人笑起來不帥。
這里充滿了各式各樣的妥協(xié)。H先生說,“問題是現(xiàn)在妥協(xié)的人多,不妥協(xié)的人少?!钡⒉宦裨惯@樣的商業(yè)邏輯?!敖?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,有人肯花這個(gè)錢,也有人能賺回來。綜藝節(jié)目是廣告客戶體系,廣告成本至少要覆蓋節(jié)目的制作成本。每年的廣告冠名會(huì),一個(gè)節(jié)目冠名幾個(gè)億,制作成本就靠著冠名費(fèi)收回來,所以現(xiàn)在百分百的節(jié)目都依靠贊助商?!?/p>
趨勢(shì)
資本越來越不瞎投看中好內(nèi)容
只是現(xiàn)在,資本越來越“不敢投”。這種謹(jǐn)慎在網(wǎng)綜節(jié)目的冠名上,體現(xiàn)得更明顯。電視評(píng)論人Y先生犀利指出,有好多節(jié)目都處于“裸奔”狀態(tài),“像《勝利的游戲》此前一直沒有招到商,幾個(gè)月之前才有客戶進(jìn)來。去年騰訊自制的《看你往哪兒跑》,只做了六期,也是因?yàn)闆]有一個(gè)贊助商進(jìn)來。幾大衛(wèi)視方面,湖南、浙江、江蘇、東方招商能力都不如以前,很多項(xiàng)目都在等招商,很多方案也都活躍在PPT和招商會(huì)上,但最后,流產(chǎn)了不少?!?/p>
究其原因,評(píng)論人Y先生表示:一是政策上限制了依賴外國模式的綜藝節(jié)目,國內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力不足,對(duì)廣告商的吸引力越來越小。第二,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致不再有大規(guī)模的媒體投放。
“最終這個(gè)商品能否暢銷,最關(guān)鍵還是由內(nèi)容本身決定。組了一個(gè)很大的明星的盤子,節(jié)目出來并不一定成功?!睒I(yè)內(nèi)人士H先生說,比如真人秀《真心英雄》、《全員加速中》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《跨界冰雪王》,這些節(jié)目都不缺明星,但效果沒爆?!昂玫木C藝節(jié)目,永遠(yuǎn)是用內(nèi)容來帶動(dòng)人,而不是用人來帶動(dòng)內(nèi)容。最終能夠在市場(chǎng)上變現(xiàn)的,還是那些好內(nèi)容。認(rèn)識(shí)到這些的不僅僅是制作方,廣告客戶也會(huì)越來越認(rèn)識(shí)到這些?!盚表示。Y先生也認(rèn)為,兩年前資本瘋狂投入,而現(xiàn)在,大家都“玩兒明白了”。像現(xiàn)在常年冠名的廣告商OPPO、伊利等,很明白這個(gè)道理。
品牌方自建節(jié)目制作公司
“也有些品牌方選擇自己建個(gè)節(jié)目制作公司。一種方式是占股、投資年輕的,有潛質(zhì)的制作公司,另一種是成立獨(dú)立的公司,自己做節(jié)目,花式植入自家產(chǎn)品,爭(zhēng)取更大的話語權(quán)。這是未來廣告商發(fā)展的方向?!?/p>
H先生則希望,市場(chǎng)化程度能更高,這意味著所有的工種價(jià)值都會(huì)明碼標(biāo)價(jià)?!艾F(xiàn)在是不明碼標(biāo)價(jià),團(tuán)隊(duì)都很亂。我們處在制播分離的階段,也不知道過多少年會(huì)好一些。文化產(chǎn)品首先是個(gè)產(chǎn)品,流通到市場(chǎng)上才是個(gè)商品。現(xiàn)在不是這樣,當(dāng)還不是產(chǎn)品的時(shí)候,就已經(jīng)當(dāng)商品來衡量。等到整個(gè)市場(chǎng)都認(rèn)識(shí)這些,就會(huì)慢慢健全?!保ú蓪?新京報(bào)記者 凌晨 實(shí)習(xí)生 陳卓)
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:明星 綜藝 片酬 費(fèi)用 明星