今天是三八婦女節(jié)，這個(gè)在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年在全國市場領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號(hào)里，“婦女”這個(gè)詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中，不論是實(shí)體商家還是電商，一直在不斷借勢(shì)促銷，力爭將3月8日打造成“消費(fèi)節(jié)”。

婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚?dǎo)購

作為春節(jié)后第一個(gè)促銷季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)常“剁手”的女性，各大商家自然不會(huì)放過3月8日這個(gè)特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動(dòng)、拼力度，推出“帥哥導(dǎo)購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節(jié)日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節(jié)”三個(gè)字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣，同時(shí)“樂享女人節(jié)、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報(bào)也充斥眼球。

3月本是消費(fèi)淡季，但3月女人節(jié)營銷活動(dòng)，給商場帶來不錯(cuò)的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢(shì)。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購物欲。

此外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺(tái)，也搭載三八婦女節(jié)主題，立足愛美會(huì)吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動(dòng)頁面。

商家：更改婦女節(jié)名稱為帶動(dòng)銷售

對(duì)于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié)，某商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場的數(shù)據(jù)來看，有近七成的消費(fèi)來自女顧客。更重要的是，女性在消費(fèi)過程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上，現(xiàn)場的情緒、氣氛、廣告都會(huì)成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺(tái)，高顏值的帥哥作為導(dǎo)購或許也能拉升女性購買力。

一家大型購物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，在目前的市場環(huán)境下，商家抓住所有的節(jié)日做文章，才有了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的說法，而“婦女節(jié)”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業(yè)內(nèi)人士說，從春節(jié)到五一節(jié)，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別適合專門針對(duì)女人促銷的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè)，因?yàn)榇禾毂容^短暫，春裝沒有季節(jié)去銷售，好容易有個(gè)婦女節(jié)，商家都會(huì)盡可能去美化這個(gè)節(jié)日的寓意和名字，這樣才顯得更加時(shí)尚，比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等，吸引女性去消費(fèi)。 “女性更愛逛街、愛消費(fèi)，平時(shí)花錢太多可能會(huì)覺得這樣很敗家，但是一旦有了過節(jié)這個(gè)理由，女性消費(fèi)起來也理直氣壯，減少心理負(fù)擔(dān)。”

對(duì)于婦女節(jié)一詞的變化，消費(fèi)者也并非不買賬。北京青年報(bào)記者隨機(jī)采訪了十余位消費(fèi)者，部分受訪者表示，看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對(duì)于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

文/本報(bào)記者 李佳 攝影/本報(bào)記者 袁藝

說法

婦聯(lián)：婦女節(jié)內(nèi)涵不應(yīng)庸俗化

針對(duì)商家將三八婦女節(jié)打造成購物的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”這一新現(xiàn)象，北京市婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三八國際婦女節(jié)是世界各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。購物是“她經(jīng)濟(jì)”下的錦上添花，但節(jié)日的內(nèi)涵傳統(tǒng)不能丟。

該負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者，今年是三八國際婦女節(jié)走過的第107個(gè)年頭，長期以來婦聯(lián)一直把三八婦女節(jié)作為宣傳婦女工作、婦女典型的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和載體。隨著時(shí)間的發(fā)展，特別是年輕女性對(duì)于三八婦女節(jié)的關(guān)注，再加上商業(yè)因素的助推，現(xiàn)在圍繞婦女節(jié)有了多種多樣的活動(dòng)，特別是商家推動(dòng)的購物，漸成主流，它從一定程度上來說豐富了“婦女節(jié)”的內(nèi)涵。

但是三八婦女節(jié)的意義遠(yuǎn)不止吃喝玩樂買東西這么簡單，它是世界各國婦女爭取和平、爭取發(fā)展、爭取男女平等的節(jié)日。一個(gè)世紀(jì)以來，世界各國婦女為爭取自身的權(quán)利做出了不懈努力。三八婦女節(jié)的意義和內(nèi)涵不應(yīng)該被人們淡忘。

作為婦聯(lián)更希望這一天全社會(huì)都能夠倡導(dǎo)其本身的主流價(jià)值觀，也就是倡導(dǎo)女性關(guān)注自身在社會(huì)、家庭生活中平等的權(quán)利；把我們?cè)诮?jīng)濟(jì)、社會(huì)領(lǐng)域優(yōu)秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進(jìn)的動(dòng)力，贏得更美好人生的能量。所以，三八婦女節(jié)前后，作為婦聯(lián)會(huì)推出全國三八紅旗手、三八紅旗集體等多項(xiàng)評(píng)選。

全國婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評(píng)論員高富強(qiáng)也認(rèn)為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權(quán)利促平等的“國際婦女節(jié)”，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹買買買的消費(fèi)節(jié)。商業(yè)化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心。

文/本報(bào)記者 王薇

李銀河：婦女節(jié)應(yīng)回歸到平權(quán)初衷

社會(huì)學(xué)家李銀河表示，“過去幾十年社會(huì)上大多采用婦女的稱呼，用女人都很少。中國進(jìn)入現(xiàn)代化后才更多地用女性、女人的稱呼。”李銀河說：“而稱呼上由婦女節(jié)變?yōu)榕窆?jié)、女王節(jié)，體現(xiàn)了時(shí)代的變遷。”

同時(shí)，李銀河也提到，婦女節(jié)產(chǎn)生于西方女權(quán)主義者爭取與男性平等權(quán)利的過程，人們現(xiàn)在忘了當(dāng)初設(shè)立這個(gè)節(jié)日的初衷，“節(jié)日的味道確實(shí)有些變了”。

“我覺得在這個(gè)節(jié)日，女性應(yīng)該再想想中國婦女地位、男女平等上還有些什么問題，至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考，比如男女平等的訴求是否已經(jīng)都實(shí)現(xiàn)了，讓這個(gè)節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來。”李銀河表示。

文/本報(bào)記者 王曉蕓

內(nèi)存

三八國際婦女節(jié)的由來

1909年3月8日，美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進(jìn)行了大規(guī)模的游行集會(huì)。要求增加工資、實(shí)行8小時(shí)工作制和獲得選舉權(quán)。

“三八”國際婦女節(jié)隨后被確定下來，作為世界各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。

文/本報(bào)記者 王薇