單價(jià)上萬(wàn)元嚇退不少消費(fèi)者

平時(shí)就喜歡看3D電影的夢(mèng)瑤，對(duì)“沉浸感”這詞很感興趣。事實(shí)上，因?yàn)椤俺两小倍x擇曲面電視的消費(fèi)者也大多集中在年輕群體。作為芒果TV進(jìn)入電視硬件市場(chǎng)的第一個(gè)新品，愛(ài)芒果電視最近上市打出的口號(hào)，也是“年輕人買得起的第一部曲面電視”。

不過(guò)，等到夢(mèng)瑤在電商上搜索“曲面電視”的價(jià)格，結(jié)果卻讓她咋舌，“基本沒(méi)有低于萬(wàn)元的，三星、LG這些國(guó)外的牌子更是有兩三萬(wàn)元一臺(tái)的。”主打低價(jià)策略的小米、樂(lè)視、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視，也基本維持在5000元上下。“與之相比，非曲面、55英寸、4K的智能電視也就在兩三千元上下，曲面幾乎比同類配置高出了整整一倍啊！”

這確實(shí)是如今曲面電視的市場(chǎng)定價(jià)水準(zhǔn)。除了線上價(jià)格，線下賣場(chǎng)中曲面電視的價(jià)格也是居高不下。在大中電器、蘇寧電器等多家賣場(chǎng)，盡管各家品牌幾乎都將曲面電視放在賣場(chǎng)的中心，并作為主推款向顧客推介，但動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元的價(jià)格還是讓大部分消費(fèi)者止步不前。以55英寸大小的曲面電視為例，三星和索尼的主推款售價(jià)分別為18999元、8799元，而國(guó)產(chǎn)品牌稍微低些，如TCL9999元、康佳6998元、長(zhǎng)虹5699元。

花上比普通電視貴一倍的價(jià)錢，去買一臺(tái)曲面電視，真的劃算嗎？在賣場(chǎng)銷售人員看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題多少有點(diǎn)見(jiàn)仁見(jiàn)智，“有的人追求造型別致，也有人就喜歡追新技術(shù)，愿不愿意多花至少5000塊錢去買，還是要看個(gè)人購(gòu)買力。”據(jù)了解，至少目前來(lái)看，曲面電視的主流消費(fèi)群體還是集中在年輕群體，“趕時(shí)髦”“對(duì)新技術(shù)接受度高”是主要購(gòu)買原因。

銷售量仍然不占市場(chǎng)主流

曲面電視的價(jià)格高企，似乎是阻礙其成為市場(chǎng)主流的關(guān)鍵因素。通過(guò)京東搜索55英寸電視會(huì)發(fā)現(xiàn)，銷量最好的電視價(jià)格基本在3000元上下，銷售量也基本過(guò)萬(wàn)臺(tái)，而曲面電視中銷售最好的也維持在5000元以上，銷售量只有一兩千臺(tái)，定價(jià)過(guò)萬(wàn)的曲面電視銷量?jī)H達(dá)到個(gè)位數(shù)。

按照行業(yè)內(nèi)的普遍看法，如果采用了OLED技術(shù)來(lái)研發(fā)曲面電視，就會(huì)出現(xiàn)良品率較低的問(wèn)題，每一臺(tái)電視上到貨架，都意味著更多的設(shè)備進(jìn)了廢物堆。這也是采用OLED技術(shù)的LG等品牌定價(jià)較高、無(wú)法降低的主要原因。

焦冰輝透露，從2013年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，曲面電視的技術(shù)難度決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，一時(shí)難以扭轉(zhuǎn)，“這也導(dǎo)致了曲面電視雖然從去年以來(lái)成了市場(chǎng)熱點(diǎn)，但始終不會(huì)是一個(gè)大眾類型。”據(jù)家電數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)2016年前32周的總數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷量達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，但2016年全年國(guó)內(nèi)電視的零售總量達(dá)到了5098萬(wàn)臺(tái)。2017年曲面電視銷量有望突破400萬(wàn)臺(tái)，但占有整個(gè)電視市場(chǎng)份額的比例仍然很低。

還有一個(gè)不容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，有關(guān)曲面電視的尺寸。由于曲面電視的原理接近于電影銀幕，所以電視屏幕的尺寸越大，畫面效果越好，因此曲面電視的尺寸普遍都在55英寸以上。賣場(chǎng)工作人員稱，“再小一點(diǎn)的尺寸就沒(méi)有太明顯的效果了。”而結(jié)合家庭客廳的大小來(lái)看，一般55英寸的電視對(duì)應(yīng)的最佳觀看距離要求在2.5米至3米以上，對(duì)北京較普遍的小戶型來(lái)說(shuō)，一般只有2米以內(nèi)的客廳距離，55英寸的電視機(jī)看起來(lái)可能并不那么舒適。