新華社北京２月２７日電（記者汪涌、姬燁、韋驊）北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃２７日在北京正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發(fā)平臺繼２００８年北京奧運會后再次落戶中國。

中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍在啟動儀式上致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執(zhí)行主席茍仲文，河北省省長、北京冬奧組委執(zhí)行主席張慶偉，國際奧委會主席巴赫的代表國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京２０２２年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執(zhí)行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東主持啟動儀式。

郭金龍說，北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動、是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關心支持奧林匹克事業(yè)的各界朋友發(fā)出誠摯邀請。他說，“重在參與”是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作，離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友，積極參與進來，加強交流合作，共創(chuàng)奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克２０２０議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內(nèi)經(jīng)驗，以創(chuàng)新的思維開展工作，全力提供優(yōu)質(zhì)服務。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發(fā)展大業(yè)共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會做出貢獻。

于再清、茹科夫、岡薩雷斯分別致辭，對北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃的啟動表示祝賀。

國際奧委會和國際殘奧委會官員介紹了相關品牌價值和市場開發(fā)情況。國際奧委會市場開發(fā)主要來源于三個方面，一是全球合作伙伴計劃，二是國際奧委會管理的電視轉(zhuǎn)播合作伙伴計劃，三是奧運會或冬奧會組委會市場開發(fā)計劃。

北京冬奧組委財務和市場開發(fā)部部長樸學東介紹了北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃，由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的主要收入來源。自２０１７年起至北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束，北京冬奧組委將統(tǒng)一組織實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術(shù)和服務保障；同時，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)參與企業(yè)提供權(quán)益保護和優(yōu)質(zhì)服務。

北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業(yè)設定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，每個層級設定了贊助基準價位。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價位將在征集過程中向潛在贊助企業(yè)做出說明。

北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應權(quán)益回報。主要包括：市場營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務提供權(quán)等。

贊助北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從２０１７年至２０２４年，涵蓋平昌２０１８年冬奧會、東京２０２０年奧運會、北京２０２２年冬奧會、２０２４年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場營銷價值。

北京冬奧組委將采取公開、定向和個案三種方式征集贊助企業(yè)。選擇標準將主要通過企業(yè)資質(zhì)、贊助報價、產(chǎn)品和服務保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個方面考量。

特許經(jīng)營計劃將在２０１８年正式啟動。特許經(jīng)營是北京冬奧組委許可特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的市場開發(fā)行為。北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計劃包括特許商品計劃、紀念幣／鈔計劃和紀念郵票計劃。主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

北京冬奧組委將制定和實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。將通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發(fā)社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務，豐富和提升觀賽體驗。（完）