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狂歡之后逐漸喪失新鮮感 網(wǎng)絡(luò)直播將淪為泡沫經(jīng)濟?
近日,一則上海13歲女孩花光父母25萬積蓄打賞網(wǎng)絡(luò)主播的新聞,讓本已備受爭議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
2016年被稱為我國的“直播元年”。不可否認的是,網(wǎng)絡(luò)直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分,而競相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”。然而,在掘金“粉絲經(jīng)濟”、主播年入千萬等表面繁華背后,與之相伴的天價打賞亂象,色情、暴力、造假、炒作等負面新聞,讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了“野蠻生長”的負面標簽。網(wǎng)絡(luò)直播,究竟是代表著互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢,還是曇花一現(xiàn)的一場泡沫?
用戶的沸騰與主播的狂歡
沈陽人湯浩然在北京某國企工作,獨自在異鄉(xiāng)生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家,他就會輪番打開不同的直播軟件?!俺燥埖臅r候看美食直播,飯后看體育直播,睡前看游戲直播,春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包?!本W(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。
像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示,截至2016年12月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億,占網(wǎng)民總量的47.1%。其中,演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場中,月活躍直播用戶高達1億戶,用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬,增長勢頭強勁。
屏幕外是用戶的沸騰,屏幕里是主播的狂歡。
24歲的文靜是一名主持人,去年8月,文靜正式成為映客直播的注冊用戶,經(jīng)過約一周的“潛水”,文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。
據(jù)文靜透露,她最多曾在直播的1小時里提現(xiàn)近300元人民幣,而經(jīng)過專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬元。
來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前,小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作,從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月,聽朋友說直播很賺錢,小鹿開始嘗試。只要閑下來,她就坐在手機屏幕前與粉絲互動,經(jīng)常一播就是幾個小時。小鹿直播的內(nèi)容很平常,但憑借出眾外表、甜美聲音,還是吸引了眾多粉絲捧場,一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。
“就是純聊天,唱唱歌,教化妝,我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈?。”小鹿透露,大家直播的?nèi)容都很雷同,“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標配模式。
2014年,于志超利用網(wǎng)絡(luò)直播紅利,在沈陽打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據(jù)于志超介紹,他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播,目前,其“包裝”的主播高達上千人。
編輯:梁霄
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