成本有多大？ 云南白藥預(yù)估損失超100億元

李勁認(rèn)為，如果按照目前的意見稿實(shí)施，許多家喻戶曉的老字號(hào)將受到較大影響。“假如云南白藥需要改名，那么云南白藥115年樹立起來的品牌、聲譽(yù)、公眾認(rèn)知或?qū)⑻?，預(yù)估損失將超過100億元?！?/p>

北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長付立家說：“改名意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標(biāo)簽通通需要變更，生產(chǎn)包裝成本姑且可以計(jì)算、承受，但對于老字號(hào)品牌而言，更名帶來的無形損失非常大，還要花費(fèi)大量人力、財(cái)力進(jìn)行二次市場培育，讓消費(fèi)者知道更名后的產(chǎn)品就是原來用慣了的老藥。”

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對藥企來說，更名后需要到當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局重新注冊，對于更名量大的企業(yè)而言，注冊費(fèi)用將是一筆不小的支出。“各地收費(fèi)價(jià)格不一樣，少數(shù)省份不收費(fèi)，大部分省份都是收費(fèi)的。在北京一個(gè)產(chǎn)品就要交6600元?！痹撊耸空f，他所在的企業(yè)有35個(gè)產(chǎn)品或?qū)⑸婕案拿庾再M(fèi)就得23萬余元。

改名為了啥？ 為治理“名不驚人不罷休”亂象

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，國家主管部門就已提出對中成藥命名進(jìn)行規(guī)范。1997年，由衛(wèi)生部藥典委員會(huì)編寫的《中國藥品通用名稱》中，明確提出了中藥、化學(xué)藥品、生物藥品、放射性藥品以及診斷藥品的命名原則。

記者注意到，此次意見稿的命名新規(guī)正是依據(jù)通用名稱中提出的各項(xiàng)原則。

近年來，百姓對藥品、保健藥品需求日趨旺盛，打著保健品旗號(hào)的中成藥夸大式命名亂象頻出。業(yè)內(nèi)人士介紹，個(gè)別藥企生產(chǎn)的中成藥品質(zhì)良莠不齊，卻在命名上“名不驚人不罷休”，隨意吹噓療效，導(dǎo)致很多老年消費(fèi)者上當(dāng)受騙，規(guī)范中成藥命名勢在必行。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局表示，該項(xiàng)工作開展堅(jiān)持以下原則：一是嚴(yán)格規(guī)范。對已上市中成藥中，名稱中存在夸大療效、含迷信和低俗不雅用語的，要求企業(yè)重新命名。二是分類實(shí)施。對已上市產(chǎn)品和新申報(bào)產(chǎn)品予以區(qū)分。對已上市中藥，擬區(qū)分屬夸大、暗示療效還是屬于命名不規(guī)范，對不規(guī)范問題將循序漸進(jìn)予以處理。三是合理過渡。考慮企業(yè)的實(shí)際情況，在產(chǎn)品更名后采取適當(dāng)?shù)倪^渡措施。中國中藥協(xié)會(huì)副會(huì)長王英說，已于近日召開座談會(huì)，組織會(huì)員企業(yè)認(rèn)真討論，將意見集中報(bào)送食藥監(jiān)總局。