成本攀升廠商壓力山大

長(zhǎng)期以來(lái)，與蘋(píng)果、三星等高端手機(jī)產(chǎn)品相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)超高的性?xún)r(jià)比是其獲得用戶(hù)青睞的一大優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)更是打得如火如荼，甚至有手機(jī)廠商提出要做硬件零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)手機(jī)，嘗試通過(guò)所謂的生態(tài)補(bǔ)貼來(lái)確保手機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

可以說(shuō)，在這樣大的市場(chǎng)環(huán)境下，如果誰(shuí)要漲價(jià)誰(shuí)就是逆勢(shì)而行，多年來(lái)只聽(tīng)說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)，幾乎從未聽(tīng)過(guò)漲價(jià)這事兒。

那么，為什么現(xiàn)在漲價(jià)卻成為越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的選擇呢？分析人士認(rèn)為，手機(jī)全面提價(jià)原因主要有兩個(gè)方面：一是元器件的價(jià)格在不斷上漲，二是匯率變動(dòng)的影響。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴(lài)于進(jìn)口，而從去年下半年整個(gè)電子行業(yè)出現(xiàn)了元器件缺貨、漲價(jià)潮，加上人力成本、線(xiàn)下渠道成本、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動(dòng)，導(dǎo)致眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的成本大幅提升。

一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價(jià)，在巨大的生存壓力下，漲價(jià)就成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的無(wú)奈之舉。

存量時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

更為關(guān)鍵的是，全球智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)14.7億臺(tái)，相比2015年的14.4億臺(tái)僅增長(zhǎng)了2.3%。而且中國(guó)、美國(guó)和巴西等大的區(qū)域市場(chǎng)，都在2016年結(jié)束了以往迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，智能手機(jī)目前已經(jīng)在許多成熟市場(chǎng)中全面普及，進(jìn)入存量市場(chǎng)。

存量時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則也需要進(jìn)行改變。

首先，由于成本的不斷上漲，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，手機(jī)廠商不應(yīng)該再為了搶用戶(hù)而賠本賺吆喝，即使在千元機(jī)市場(chǎng)也需要回歸理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是廠商能否繼續(xù)生存下來(lái)的關(guān)鍵。

同時(shí)，隨著用戶(hù)需求的不斷提高、技術(shù)的不斷升級(jí)換代，存量市場(chǎng)用戶(hù)開(kāi)始更加關(guān)注如何獲得更好的產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)，手機(jī)廠商要以用戶(hù)為中心、堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，從過(guò)去過(guò)分強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)到更加關(guān)注質(zhì)價(jià)比和如何提升用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)然，與主要走量的中低端產(chǎn)品相比，中高端尤其是真正的高端市場(chǎng)才是手機(jī)廠商能否獲得銷(xiāo)量和利潤(rùn)雙豐收的關(guān)鍵。存量市場(chǎng)時(shí)代，在經(jīng)歷了多次手機(jī)產(chǎn)品使用后，消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)性?xún)r(jià)比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤a(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“品牌溢價(jià)”買(mǎi)單，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。過(guò)去一年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場(chǎng)進(jìn)一步崛起，再次證明了高端市場(chǎng)的巨大價(jià)值。

而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)背后，需要廠商們思考的問(wèn)題還有很多，整個(gè)手機(jī)行業(yè)也將迎來(lái)又一個(gè)嶄新的格局。