今年在海外過(guò)年的孫先生就告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“新加坡很多商城和酒店里都有跟春節(jié)有關(guān)的大展板或裝飾品，而且會(huì)播放新春背景音樂(lè)。特別有趣的是，在馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園，有專門(mén)的春節(jié)演出，當(dāng)?shù)厝颂袊?guó)的舞蹈唱中國(guó)的歌曲。”

除了亞洲地區(qū)，在法國(guó)、意大利、瑞士等中國(guó)游客常去旅游目的地，也都有針對(duì)中國(guó)游客的服務(wù)。甚至，為了讓中國(guó)游客更方便地購(gòu)物，巴黎老佛爺百貨等主要購(gòu)物場(chǎng)所的每個(gè)專柜都有中文服務(wù)員。

在歐洲過(guò)年的王先生告訴記者，為了迎合中國(guó)游客并刺激消費(fèi)，當(dāng)?shù)貖W特萊斯專門(mén)為中國(guó)人設(shè)計(jì)了雞年購(gòu)物特別活動(dòng)的中文小冊(cè)子，即便不懂英文，在這里購(gòu)物也可以暢通無(wú)阻了，商家也是煞費(fèi)苦心。

“在泰國(guó)一些大的商場(chǎng)，會(huì)有中文提示，使用支付寶付款，可以隨機(jī)獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，不僅方便還有優(yōu)惠。除了購(gòu)物外，支付寶還可以退稅，一般我們?cè)诤Ｍ赓?gòu)物后大多可退稅，先開(kāi)具退稅單，然后填信息，選擇退現(xiàn)金或退入信用卡，到離境時(shí)，在機(jī)場(chǎng)退稅點(diǎn)進(jìn)行退稅，如果選擇支付寶退稅，那么就會(huì)退稅到我們的支付寶賬戶。太方便了！”劉女士驚喜地說(shuō)道。

事實(shí)上，海外商家為迎合中國(guó)的春節(jié)，并推出一系列慶祝活動(dòng)和打折活動(dòng)，與近幾年迅速升溫的中國(guó)出境游市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。一些外國(guó)商家盡管并不十分理解中國(guó)的生肖、春聯(lián)等文化，但他們卻非常會(huì)抓住春節(jié)、生肖、購(gòu)物、免稅品等商機(jī)來(lái)吸引中國(guó)游客，刺激消費(fèi)。

出境花費(fèi)高達(dá)1000億元

攜程聯(lián)合中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2017春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，2017年春節(jié)中國(guó)游客通過(guò)攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì)、自由行產(chǎn)品人均消費(fèi)9000元，同比增長(zhǎng)12%。以旅游費(fèi)用加上目的地購(gòu)物消費(fèi)人均1.5萬(wàn)元計(jì)算，中國(guó)游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元，再次刷新紀(jì)錄。

根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國(guó)游客從國(guó)內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。春節(jié)出境游的人次和消費(fèi)，超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游。59%的春節(jié)游客選擇出境旅游，41%選擇國(guó)內(nèi)游。最遠(yuǎn)乘坐破冰船抵達(dá)南極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過(guò)50萬(wàn)元。

驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游訂單量是去年同期2.91倍，港澳、泰國(guó)和日本成為雞年春節(jié)出境游最熱門(mén)目的地；海島游持續(xù)紅火，長(zhǎng)灘島、塞班島、普吉島人氣頗旺，一票難求。長(zhǎng)灘島“出海浮潛”、“四輪單人車自駕盧霍山”、“日落風(fēng)帆”、“陸地環(huán)島半日游”、“拖曳傘”等花樣繁多又富有特色的當(dāng)?shù)赝鏄?lè)項(xiàng)目人氣居高不下。

事實(shí)上，出境消費(fèi)的提升不僅由于出行游客不斷增多，還體現(xiàn)在游客走得越來(lái)越遠(yuǎn)。途牛相關(guān)人士告訴記者，這個(gè)春節(jié)，說(shuō)到最遠(yuǎn)的行程，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了。今年春節(jié)，近十位游客預(yù)訂了1月21日出發(fā)的“海鉆號(hào)+南美+南極16-31日游”產(chǎn)品。南北極項(xiàng)目正在受到越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。僅一個(gè)“世界南端的極致探險(xiǎn)-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品，客單價(jià)就超過(guò)64萬(wàn)元。

另外，自從去年9月起，旅游行業(yè)展開(kāi)的打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”購(gòu)物旅游現(xiàn)象也導(dǎo)致價(jià)格的明顯上漲。不過(guò)，驢媽媽出境游事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格的上漲帶來(lái)的是品質(zhì)的全面提升，以今年最火爆的泰國(guó)旅游為例，游客除了常規(guī)的曼谷、清邁、芭提雅、普吉島度假觀光之外，還可以體驗(yàn)給大象洗澡的“清邁美旺大象營(yíng)半日游”和享受出海捕魚(yú)樂(lè)趣的“普吉島出海包船垂釣”等一些獨(dú)特的“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”產(chǎn)品。

除此之外，春節(jié)作為出游的傳統(tǒng)旺季，其價(jià)格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境外旅游產(chǎn)品均價(jià)攀升至5927元，同比2016年增長(zhǎng)62%。

眾信旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)OPI（OPI是反映中國(guó)公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國(guó)、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大，泰國(guó)更是在春節(jié)期間達(dá)到峰值。

從“買買買”到品質(zhì)游

事實(shí)上，隨著旅游休閑度假進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國(guó)旅游已經(jīng)不再是單純“買買買”或者“上車睡覺(jué)，下車拍照”。越來(lái)越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛(ài)好進(jìn)行定制，更多地體驗(yàn)不一樣的生活。旅游逐步邁入品質(zhì)階段。