有關調查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已經突破7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過世界平均水平。這說明，半數(shù)以上中國人的工作生活都與互聯(lián)網(wǎng)相關，網(wǎng)絡空間已經成為重要社會活動空間。網(wǎng)絡在給人們帶來各種便利的同時，也不可避免地帶來新挑戰(zhàn)：謠言、詐騙、人身攻擊、恐怖主義、色情、暴力等問題的存在，影響網(wǎng)絡空間生態(tài)，進而影響社會風氣。形成良好網(wǎng)絡傳播生態(tài)，需要在建立健全相關法律的基礎上，進一步加強網(wǎng)絡傳播倫理建設。

網(wǎng)絡傳播生態(tài)，是指互聯(lián)網(wǎng)傳播過程中由傳播主體、媒介、受眾及社會系統(tǒng)相互作用構成的環(huán)境。數(shù)字化傳播的分散化、裂變式、移動性，賦予每一位傳播個體或社會單位比較大的傳播權，然而相關制度規(guī)范還沒有跟上技術發(fā)展步伐，存在滯后狀況。以自媒體為標志的網(wǎng)絡傳播推動傳播主體多元化，增加了傳播的不確定性，網(wǎng)絡輿論環(huán)境更為復雜。形成健康綠色的網(wǎng)絡傳播生態(tài)，除了依靠法治手段，還要重視網(wǎng)絡倫理建設，努力營造良好的網(wǎng)絡傳播氛圍。

倡導理性傳播。大眾傳播就其本質和功能而言，需要理性傳播精神。讓社會大眾樹立理性傳播信息的理念，是一個社會文明成熟的重要標志。應通過相關引導和激勵措施，使理性傳播成為網(wǎng)民的共識。理性傳播是指人們在傳播過程中進行理性分析和行為控制，規(guī)避容易對社會產生負面影響的非理性情緒和行為。我國互聯(lián)網(wǎng)傳播從匿名到實名、從散漫到規(guī)范，在實踐中正一步步走向成熟。遵守法律、尊重社會道德準則，理應成為網(wǎng)絡傳播底線。在此基礎上，才能形成人與人相互尊重、彼此理解、求同存異的和諧網(wǎng)絡傳播生態(tài)。

強化傳播自律。新媒體技術使人際關系及人與人之間的溝通方式發(fā)生了變革，改變了傳統(tǒng)信息傳播樣態(tài)和信息生態(tài)環(huán)境，每一位獨立的傳播主體都是這個信息傳播生態(tài)中的一分子。如今，智能手機普及率高，每個人都有麥克風，信息傳播呈現(xiàn)即時、分散的狀態(tài)；網(wǎng)絡信息不斷擴散，網(wǎng)絡輿論與現(xiàn)實輿論滾動疊加，后果可能超出想象。在這種情況下，傳播影響較之以往更大、更深遠。因此，強調傳播自律就顯得尤為重要。這就需要引導網(wǎng)民科學區(qū)分真實信息與虛假信息，尊重他人隱私，保守國家機密，強化傳播自律意識。

提升媒介素養(yǎng)。當前，以智能手機為代表的移動終端已成為人們日常生活的重要工具。相應地，提高媒介素養(yǎng)已成為刻不容緩的現(xiàn)實問題。所謂媒介素養(yǎng)，是指人們在面對媒介提供的各種信息時的反應能力、理解能力、質疑能力、評估能力、選擇能力。提升媒介素養(yǎng)，要求人們正確運用媒介、理解媒介，發(fā)揮媒介的積極作用，控制其消極影響，真正成為媒介的主人而非奴隸。應通過學校教育、社會教育、媒體宣傳等多種方法，幫助人們提高數(shù)字傳播時代的網(wǎng)絡生存能力、學會正確理解和辨別網(wǎng)絡信息，提升網(wǎng)民的媒體傳播技能，從而增強數(shù)字信息傳播的準確性和可信度，形成綠色健康的網(wǎng)絡生態(tài)。

（作者為廣東外語外貿大學新聞與傳播學院副教授）