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賈磊磊:提高文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略路徑
構(gòu)筑軟實(shí)力傳播的硬實(shí)力根基
文化,是社會(huì)歷史的產(chǎn)物,任何一種文化形態(tài)都不能夠脫離其賴以生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)根基,否則,文化就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。所以,在構(gòu)建與提升國(guó)家文化軟實(shí)力的歷史進(jìn)程中,我們應(yīng)當(dāng)看到社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力是文化發(fā)展與傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),如果沒(méi)有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐,文化的軟力量不僅會(huì)失去彰顯其魅力的傳播平臺(tái),而且文化本身也會(huì)面臨著衰微的困境。
現(xiàn)在,我們的電影在海外還沒(méi)有建立通暢的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),電視也沒(méi)有覆蓋全球的播出平臺(tái),舞臺(tái)藝術(shù)也很少進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家主流的商業(yè)市場(chǎng)。這些既需要文化產(chǎn)業(yè)自身的繁榮發(fā)展,同時(shí)也需要國(guó)家在硬實(shí)力方面增加力度,進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性投資。文化產(chǎn)業(yè)通常具有經(jīng)濟(jì)與文化的雙重屬性,所以,市場(chǎng)的失利并不等同于一般產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)失利,同理,市場(chǎng)的勝利也不能夠等同于通常的商業(yè)勝利。電影的票房收入、電視的收視效果從來(lái)就不是一種單一的物質(zhì)性經(jīng)濟(jì)指標(biāo),它還包含著特定文化價(jià)值的有效傳播,體現(xiàn)著文化軟力量的實(shí)現(xiàn)程度。盡管,我們不能把市場(chǎng)的勝利都說(shuō)成是百分之百的文化勝利,但是,市場(chǎng)的硬指標(biāo)同樣也體現(xiàn)著文化的軟實(shí)力。所以,經(jīng)濟(jì)的硬性指標(biāo)實(shí)際上也是衡量文化軟實(shí)力的一種尺度。一部電影就是具有再精湛的藝術(shù)技藝,再深刻的文化內(nèi)涵,如果沒(méi)有人觀看,它的所有價(jià)值都將無(wú)從體現(xiàn);一部電視劇就是具有再神奇的審美意味,再豐富的思想內(nèi)容,如果沒(méi)有受眾的關(guān)注,它的精神內(nèi)涵又從何體現(xiàn)呢?我們應(yīng)當(dāng)看到,經(jīng)濟(jì)的硬指標(biāo)是體現(xiàn)文化軟力量的重要標(biāo)志?,F(xiàn)在,中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大,票房節(jié)節(jié)攀升,電視劇的生產(chǎn)位居世界首位,這不僅標(biāo)志著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)意義上的勝利,同時(shí)也標(biāo)志著我們的觀眾對(duì)于中國(guó)電影文化價(jià)值的認(rèn)同,對(duì)于中國(guó)主流電影社會(huì)功能的確信。
中國(guó)之所以受到世界的關(guān)注,其中最根本的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展所帶來(lái)的綜合國(guó)力的提升。正是由于我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),才使我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上有了文化的話語(yǔ)權(quán),有了相對(duì)平等的談判條件與相互磋商的議價(jià)能力,同時(shí),也使我們的文化受到國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。就連約瑟夫·奈也不得不承認(rèn),“中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的巨大成就是軟實(shí)力得以提升的重要根源,是中國(guó)文化特別是傳統(tǒng)文化的吸引力越來(lái)越大的根本原因。”(楊晴川《中國(guó)提升“軟實(shí)力”乃明智之舉——專訪美國(guó)著名國(guó)際問(wèn)題學(xué)者約瑟夫·奈》)這就是說(shuō),人們不會(huì)平白無(wú)故地對(duì)一種文化感興趣,人們感興趣的文化往往是那種能夠引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的文化。人們?cè)诖_認(rèn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后,反過(guò)來(lái)才會(huì)對(duì)其文化的價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同。包括以《文明的沖突》而聞名的哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓也強(qiáng)調(diào)硬實(shí)力決定軟實(shí)力、硬實(shí)力是軟實(shí)力的基礎(chǔ),物質(zhì)上的成功會(huì)使文化和意識(shí)形態(tài)更加具有吸引力,而經(jīng)濟(jì)和軍事上的失敗則必然導(dǎo)致文化的自我懷疑和認(rèn)同危機(jī)。所以,盡管有時(shí)文化會(huì)成為社會(huì)舞臺(tái)的重要角色,但是經(jīng)濟(jì)依然是文化繁榮與發(fā)展的基礎(chǔ),文化的全面建設(shè)必然有賴于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展才能夠真正實(shí)現(xiàn)。
實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的商業(yè)化輸出
不論是國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)還是文化的核心價(jià)值觀,除了通過(guò)政府的公共職能機(jī)構(gòu)進(jìn)行貫徹之外,必須通過(guò)大眾傳播媒介以感性的、甚至是娛樂(lè)的方式進(jìn)行廣泛傳播,以此建立公眾對(duì)文化核心價(jià)值觀的認(rèn)同。丁言在其《主流文化的“守土”責(zé)任》中說(shuō):“文化只有被大眾認(rèn)同并成為全社會(huì)行動(dòng)的價(jià)值取向和道德準(zhǔn)則,才能成為整合社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)?!?/p>
尤其是中國(guó)要完成從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變,我們的文化產(chǎn)品不可能永遠(yuǎn)停留在有限的本土市場(chǎng)內(nèi)。中國(guó)必須集中力量?jī)A力生產(chǎn)外銷型的文化產(chǎn)品。不論是電影還是電視劇,包括流行音樂(lè)、舞臺(tái)演出,都應(yīng)當(dāng)打造具有外銷能力的標(biāo)志性作品,使我們的文化產(chǎn)品具有全球化的市場(chǎng)視野以及跨文化表述的能力。國(guó)家應(yīng)當(dāng)設(shè)立專項(xiàng)的文化產(chǎn)業(yè)基金,推進(jìn)“出口型文化產(chǎn)品”的生產(chǎn)與海外傳播。我們不能把提升國(guó)家的文化軟實(shí)力簡(jiǎn)單地理解為是一種對(duì)文化的宣傳包裝與銷售策略,而應(yīng)當(dāng)把它作為一種文化的自我建構(gòu)戰(zhàn)略來(lái)落實(shí)。
任何文化精神的傳播都必須要找到相應(yīng)的文化產(chǎn)品才能夠真正實(shí)現(xiàn)———不論這種產(chǎn)品是書(shū)刊雜志,還是視覺(jué)影像,抑或舞臺(tái)表演,總而言之,文化軟實(shí)力必須借助于特定的文化產(chǎn)品才能夠進(jìn)行有效的傳播,單純的文化理念并不能夠直接地轉(zhuǎn)變成文化的軟實(shí)力。美國(guó)文化如果離開(kāi)了好萊塢電影、百老匯歌舞、麥當(dāng)勞快餐、萬(wàn)寶路香煙、可口可樂(lè)飲料,它在哪里呢?我們的文化傳播同樣需要的是一系列具有市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不僅能夠滿足中國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求,而且還能夠適應(yīng)海外文化市場(chǎng)的商業(yè)取向。盡管海外市場(chǎng)的培育與形成并不是一個(gè)短時(shí)間能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo),可是文化軟實(shí)力的踐行必定有賴于海外市場(chǎng)對(duì)我們的認(rèn)可。
通過(guò)商業(yè)化的方式提升國(guó)家文化軟實(shí)力,并不是意味著把所有的文化產(chǎn)品不加區(qū)分地推向商業(yè)市場(chǎng),而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)文化產(chǎn)品的不同內(nèi)容,進(jìn)行不同方式的扶助與支持,使它們能夠在市場(chǎng)化的歷史境遇中獲得合理的生存空間??偠灾袌?chǎng)之手有時(shí)是有形的,有時(shí)是無(wú)形的,但市場(chǎng)畢竟是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話的地方,所以,如何使優(yōu)秀的藝術(shù)作品能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,并且立于不敗之地,不僅對(duì)擴(kuò)大文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、同時(shí)對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力都具有重要意義。
建構(gòu)傳統(tǒng)與當(dāng)代相整合的國(guó)家形象
現(xiàn)在,我們不能再以封建社會(huì)舊中國(guó)的文化遺產(chǎn)、民國(guó)時(shí)代舊社會(huì)的文化符號(hào)作為我們國(guó)家的文化標(biāo)志,我們需要傳播的是能夠體現(xiàn)我們這個(gè)時(shí)代特征的文化形象,而不是那些深藏在禁宮里的文物、靜臥在博物館里的古董,它們不能夠作為我們這個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)志。我們期望別人認(rèn)同的文化也不只是古老的傳統(tǒng)文化,更重要的還是期望世界能夠認(rèn)同我們當(dāng)代的文化形象。為此,我們應(yīng)當(dāng)按照當(dāng)代文化的構(gòu)成元素來(lái)配置中國(guó)文化產(chǎn)品的內(nèi)容,來(lái)搭建中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的交易平臺(tái),來(lái)鑄造我們的國(guó)家形象,來(lái)傳播我們的文化軟實(shí)力。
我們所強(qiáng)調(diào)的國(guó)家形象,并不是一個(gè)社會(huì)政治概念直接演繹的影像變體,也不是阿爾都塞意識(shí)形態(tài)理論里國(guó)家概念的翻版,在電影藝術(shù)領(lǐng)域它是指一種通過(guò)敘事邏輯建構(gòu)的具有國(guó)家意義的“內(nèi)在本文”。這種“內(nèi)在本文”不是顯在于電影的影像表層結(jié)構(gòu)中,而是通過(guò)影像敘事體與社會(huì)歷史之間產(chǎn)生的“互文性”關(guān)系來(lái)呈現(xiàn)的。作為外在于電影敘事體系的國(guó)家理念,正是通過(guò)電影的敘事完成了公眾對(duì)于國(guó)家形象的認(rèn)同、對(duì)文化理念的首肯。我們國(guó)家的社會(huì)政體是藝術(shù)作品中國(guó)家形象的生成基礎(chǔ),也是其表現(xiàn)形式的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。我們與西方不同的社會(huì)體制,決定了中國(guó)電影、電視中的國(guó)家形象不是好萊塢電影中的那種世界霸主的權(quán)力象征,而是我們社會(huì)力量的現(xiàn)實(shí)映現(xiàn),它是與作品的敘事情節(jié)相互鑲嵌的意義載體。
在我們的現(xiàn)實(shí)生活中,國(guó)家的標(biāo)志是飄揚(yáng)的國(guó)旗、高懸的國(guó)徽、激昂的國(guó)歌。面對(duì)這些神圣的國(guó)家形象,我們會(huì)肅然起敬,因?yàn)檫@是我們國(guó)家尊嚴(yán)與國(guó)家利益的象征。在中國(guó)電影的敘事體系中,作為一種體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義和民族精神的表意符號(hào),國(guó)家形象不僅通過(guò)具體的、標(biāo)志性符號(hào)表現(xiàn)出來(lái),而且也通過(guò)電影的敘事方式和與現(xiàn)實(shí)的互映方式呈現(xiàn)出來(lái)。識(shí)別主流文化中的國(guó)家形象的表意方式,分析這些表意符號(hào)的生成路徑,進(jìn)而為主流文化提供一種可以依循、復(fù)制的表述策略,不論對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力,還是強(qiáng)化藝術(shù)作品的審美價(jià)值,都至關(guān)重要。
在中國(guó)人的文化價(jià)值體系內(nèi),以家為中心的文化觀念占有非常重要的地位。家、國(guó)一體通常是主流電影極為重要的一種文化特征:國(guó)家的畸變、動(dòng)亂與家庭的離散、解體以及國(guó)家的整治、安定與家庭的和睦、重組是中國(guó)電影基本的敘事模式。影片《上甘嶺》中的“國(guó)家形象”是以全體守衛(wèi)上甘嶺的指戰(zhàn)員共同詠唱《我的祖國(guó)》這首濃郁的抒情意境的歌曲來(lái)體現(xiàn)的。在烈焰紛飛、熱血橫流的戰(zhàn)場(chǎng)上,一曲抒發(fā)對(duì)祖國(guó)、對(duì)家鄉(xiāng)思念之情的歌曲,以音樂(lè)/歌唱形式主導(dǎo)敘事內(nèi)容的“國(guó)家形象”使觀眾個(gè)體的審美感受得到升華。因?yàn)樵谶@種集體合唱的電影情景中,突出的并不是某個(gè)人物的所謂英雄性格,而是把整個(gè)敘事的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了超越個(gè)人性格之上的“國(guó)家形象”,她是故鄉(xiāng)稻花飄香的美麗田園,是家園碧波蕩漾的清澈江水。在這種充滿詩(shī)情畫(huà)意的集體歌唱中,國(guó)家的意義通過(guò)鏡頭的畫(huà)面與音樂(lè)的旋律自然地呈現(xiàn)在銀幕上,她成為觀眾心馳神往的一片美麗的家園圣地。
在許多中國(guó)電影的敘事本文中,“國(guó)家形象”是看不見(jiàn)的,甚至與“國(guó)家形象”相對(duì)應(yīng)的象征之物———國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽也是“不出場(chǎng)”的,但無(wú)論是作為一種敘事的動(dòng)機(jī),或是一種重要的敘事背景,乃至于作為一種潛在地推進(jìn)影片情節(jié)進(jìn)展的敘事動(dòng)力。在國(guó)家形象的歷史性建構(gòu)過(guò)程中,特別需要強(qiáng)調(diào)的是觀眾對(duì)空間形態(tài)的國(guó)家認(rèn)同。詹姆遜在《地理政治學(xué):電影和世界中空間》中提出“認(rèn)知圖解”的觀點(diǎn),他把電影的空間關(guān)系與國(guó)家意識(shí)形態(tài)聯(lián)系起來(lái)。在這個(gè)維度上,我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是,要使電影院里的觀眾獲得他們應(yīng)當(dāng)獲得的“國(guó)家歸屬感”,而不能夠使他們失去對(duì)國(guó)家空間的心理認(rèn)同。觀眾的這種空間主體性的失落,將使他們無(wú)法在影片的敘事結(jié)構(gòu)中感受自我的文化身份。即便影片中所呈現(xiàn)的是一個(gè)公平、正義的國(guó)家,但是由于失去了具體的空間認(rèn)同基礎(chǔ),影片也難以建構(gòu)與觀眾的真正心理認(rèn)同感。所以,國(guó)家形象,是建構(gòu)在特定的時(shí)間與空間關(guān)系上的一種互文性敘事結(jié)構(gòu),她的表述遠(yuǎn)比一個(gè)人物性格的塑造要復(fù)雜得多。
許多西方國(guó)家更多的只是知道古代中國(guó)的藝術(shù)作品,知道中國(guó)古代的代表人物,而對(duì)于現(xiàn)代、特別是當(dāng)代中國(guó)的現(xiàn)實(shí)并不知曉。這些缺失都是需要我們通過(guò)長(zhǎng)期的文化建設(shè)與傳播才能夠得到改變。我們今天所做的全部努力,其實(shí),僅僅是這個(gè)歷史進(jìn)程中的開(kāi)始而已。
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:賈磊磊 文化軟實(shí)力 戰(zhàn)略路徑
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