開(kāi)欄的話(huà)：歲首元月天，共話(huà)此豐年。２０１７年春節(jié)將至，新華社自１月１２日起開(kāi)設(shè)“新春走基層”欄目，陸續(xù)播發(fā)記者來(lái)自基層一線(xiàn)的采訪(fǎng)報(bào)道，講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神在各地的生動(dòng)實(shí)踐，反映基層干群的生活狀況和對(duì)美好生活的期待，以生動(dòng)的故事、細(xì)膩的筆觸展示“十三五”開(kāi)局之年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就，表達(dá)人民群眾立下愚公志、走好長(zhǎng)征路，為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)而共同奮斗的心聲與干勁。

中國(guó)民間自古有“冬至大過(guò)年”的說(shuō)法，自冬至開(kāi)始，過(guò)了臘八，年貨消費(fèi)進(jìn)入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后，“年貨經(jīng)濟(jì)”一路攀升。

不變的中國(guó)年，變化的“年貨經(jīng)濟(jì)”。在年貨市場(chǎng)和消費(fèi)模式變化的背后，折射了怎樣的經(jīng)濟(jì)變遷，“年貨經(jīng)濟(jì)”又如何撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)力？

年貨之“熱”，情感消費(fèi)的集中釋放

臘八一過(guò)，年味愈發(fā)濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，開(kāi)展４天銷(xiāo)售名優(yōu)特產(chǎn)２９００多萬(wàn)元，不少鄉(xiāng)親通過(guò)手機(jī)一站式購(gòu)齊年貨。一位展商表示，銷(xiāo)量至少是平時(shí)的三倍。

十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第３次來(lái)采購(gòu)年貨。張大媽說(shuō)：“上世紀(jì)七十年代要憑票購(gòu)買(mǎi)，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊(duì)還買(mǎi)不上。”

置辦年貨習(xí)俗已歷千年，每一個(gè)年代，年貨都有新的定義，每個(gè)人也有著獨(dú)特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購(gòu)博覽會(huì)暨旅游迎春購(gòu)物節(jié)上，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說(shuō)：“這個(gè)春節(jié)，只要家人在身邊，在哪兒都是團(tuán)圓。”

天津社科院教授王來(lái)華認(rèn)為，置辦年貨是浸潤(rùn)著中國(guó)人復(fù)雜而特殊情感的消費(fèi)行為。不同的人，對(duì)年貨的選擇或許并不相同，但無(wú)一例外的是對(duì)“精神”消費(fèi)的傾注。

從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷(xiāo)，逛大型百貨、購(gòu)物中心年貨節(jié)，再到動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗，其蘊(yùn)含的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，正通過(guò)豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象演繹出來(lái)。

傳統(tǒng)的全國(guó)性年貨節(jié)起始于２０１０年，由商務(wù)部指導(dǎo)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，至今已舉辦了七屆。去年１１月底，第七屆年貨節(jié)在全國(guó)百余城市同步進(jìn)行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號(hào)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到６萬(wàn)多家。

２０１６年才開(kāi)始進(jìn)入年貨市場(chǎng)的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿里、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節(jié)，年貨節(jié)主題、促銷(xiāo)方式花樣迭出。

阿里的天貓、淘寶等平臺(tái)開(kāi)展１２場(chǎng)“村紅直播”，消費(fèi)者可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”，體驗(yàn)別樣農(nóng)村生活。京東超市６日全面開(kāi)啟“囤年貨”促銷(xiāo)，推出升級(jí)神券、滿(mǎn)減、跨店購(gòu)、秒殺等玩法，為消費(fèi)者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購(gòu)”。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長(zhǎng)２００％，訂單量增長(zhǎng)１５０％，用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)１２０％。

“年貨消費(fèi)是百姓全年消費(fèi)的集中爆發(fā)，也是消費(fèi)能力的集中釋放。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說(shuō)，每年１１月、１２月的消費(fèi)數(shù)字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有較強(qiáng)促進(jìn)作用。