1月5日,中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆出席推進(jìn)媒體深度融合工作座談會,強(qiáng)調(diào)要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神,堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合,盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一,不斷提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

近年來,在互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下,一個又一個傳統(tǒng)媒體應(yīng)聲倒下。人們不僅開始為那些已經(jīng)深深銘刻在我們頭腦中的品牌主流媒體擔(dān)憂。然而,經(jīng)過兩年多時間的轉(zhuǎn)型、融合,人民日報(bào)、新華社、央視等傳統(tǒng)主流媒體,通過推進(jìn)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了嬗變。不管時代如何發(fā)展,技術(shù)如何突破,主流媒體都是宣傳思想工作的主力軍、輿論引導(dǎo)的主陣地、凝聚聚力的主心骨,主流媒體在新一輪媒體變革中理應(yīng)因時而變,搶抓契機(jī),不斷做大做強(qiáng)。

長期以來,主流媒體都是行業(yè)的“寵兒”。從經(jīng)濟(jì)上說,因?yàn)槭侵髁髅襟w,能夠從財(cái)政資金中分到比其他媒體更多的“羹”;從影響力來說,在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前,群眾獲取咨詢的渠道十分狹窄,主流媒體是主要的渠道。正因如此,主流媒體一直都籠罩在“皇帝女兒”的光環(huán)下。然而,互聯(lián)網(wǎng)的誕生和普及打破了原有媒體的平衡和格局,主流媒體的地位岌岌可危,如果不轉(zhuǎn)變思維,依然抱著“皇帝女兒”的思想,無論此前有多么輝煌,也必將被歷史無情地淘汰。

媒體融合發(fā)展不會是簡單地相加,打個比方,以前傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你是你、我是我”,深度融合后不應(yīng)是“你+我,我+你”,而應(yīng)是“我就是你、你就是我”,一句話,就是完全融為一體。對于傳統(tǒng)主流媒體來說,要實(shí)現(xiàn)深度融合,就需要打破原有的體制、機(jī)制、人員和結(jié)構(gòu),這是一次洗禮,也是一次浴火重生。

時代的發(fā)展和技術(shù)的突破,將會不斷改變媒體傳播的方式。但是,不管怎么變,內(nèi)容都是媒體的生命,“內(nèi)容為王”對于媒體來說,是一個永遠(yuǎn)都不能丟棄的座右銘。主流媒體在內(nèi)容的制作中具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢,但在互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容的制作也應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維,要符合新時代媒體傳播規(guī)律,一個好的內(nèi)容,如果沒有好的傳播方式,沒有群眾喜歡的語言,這樣的內(nèi)容,在融媒體時代也算不上真正的好內(nèi)容。

無論何時,主流媒體都是輿論引導(dǎo)的主陣地、引領(lǐng)人們思想的主力軍。主流媒體不僅要做時代的追隨者,更應(yīng)做時代的引領(lǐng)者,要在把握當(dāng)前媒體傳播規(guī)律的同時,研判未來媒體傳播的趨勢,用高瞻遠(yuǎn)矚的思維,通過融合發(fā)展開疆拓土,引領(lǐng)人們的思想,引領(lǐng)時代的發(fā)展。