服裝電商進(jìn)入成熟期

可以看出，電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場(chǎng)上，除淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合型電商外，邦購(gòu)網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、凡客誠(chéng)品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，而從運(yùn)營(yíng)模式上看，既有優(yōu)衣庫(kù)、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見(jiàn)的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國(guó)服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)綢都網(wǎng)、批來(lái)批往等B2B服裝電商也在快速成長(zhǎng)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2015-2016年度中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長(zhǎng)25.4%。

服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類，近年來(lái)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進(jìn)入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開(kāi)展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4349億元，2014年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增41.5%，占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的22.1%。2015年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長(zhǎng)21.2%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增速相比往年并沒(méi)有明顯加快，反而出現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)。2015年服裝網(wǎng)絡(luò)零售線上線下的相互磨合、深入融合，服裝電商加速開(kāi)辟線下門店、傳統(tǒng)服裝企業(yè)加大“砸錢”投入線上、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)等都推動(dòng)著服裝電商的穩(wěn)定發(fā)展。

另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率為34.7%，同比增長(zhǎng)10.2%，2016年服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)36.9%。

淘品牌現(xiàn)隱憂

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)品牌化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好愈加成熟，消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型在推動(dòng)零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)也將為服裝家紡帶來(lái)諸多消費(fèi)盲點(diǎn)和新的商業(yè)機(jī)會(huì)，而在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，服裝電商也呈現(xiàn)出幾大特征。

在莫岱青看來(lái)，B2B服裝電子商務(wù)已經(jīng)占據(jù)主要地位，并且從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。通過(guò)便捷化、碎片化、個(gè)性化、智能化等特點(diǎn)擴(kuò)大應(yīng)用，紡織服裝中有多個(gè)B2B交易結(jié)合點(diǎn)，供應(yīng)鏈金融在其中起到作用，如報(bào)喜鳥(niǎo)推出企業(yè)級(jí)多款質(zhì)押貸款理財(cái)產(chǎn)品，另外隨著跨境電商在我國(guó)的快速崛起，跨境服裝電商或?qū)⒊蔀榧徔椃bB2B領(lǐng)域的一片“藍(lán)?！?。

莫岱青告訴記者，在服裝零售行業(yè)整體低迷的情況下,性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇服裝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，淘品牌的迅猛擴(kuò)張?zhí)峁┝死C。

2008年的韓都衣舍成長(zhǎng)速度很快,初創(chuàng)時(shí)年銷售額300萬(wàn)元,團(tuán)隊(duì)40人,到2014年這兩個(gè)數(shù)字已分別增至15億元、2600人，2014年和2015年韓都衣舍營(yíng)業(yè)收入分別為8.31億元和12.60億元。

匯美集團(tuán)2013年?duì)I收5.9億元，2014年?duì)I收9.5億元，2015年?duì)I收11.4億元，近三年的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)，不過(guò)，莫岱青指出，2014年以及2015年同比增長(zhǎng)分別為60.73%、20.35%，增速出現(xiàn)明顯的放緩，淘品牌迅猛擴(kuò)張的背后或許暗藏危機(jī)。

服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季，服裝電商也是如此，每年“雙11”對(duì)服裝的線上銷售推動(dòng)作用十分明顯。此外，服裝行業(yè)的移動(dòng)端銷售額正迅猛增長(zhǎng)，進(jìn)入2015年以來(lái)，移動(dòng)端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上。

同時(shí)，以口袋微店、微盟萌店及微賣為代表的移動(dòng)社交電商平臺(tái)近年來(lái)異軍突起。移動(dòng)社交電商平臺(tái)較受資本青睞，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理解深刻，產(chǎn)品系統(tǒng)完備且互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富，分銷渠道保證零庫(kù)存的同時(shí)，有效集聚流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。