2016年的中國電影票房遠不如預(yù)期。悲觀者說,中國電影票房神話已破,這是中國電影衰敗的開始。針鋒相對的看法是,2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事,這恰恰是中國電影從狂熱走向冷靜、重新出發(fā)的標志

■今年票補力度小了很多,電影票平均單價在30元左右。票補雖然能夠讓更多觀眾走進影院,但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發(fā)展的長久之計,讓電影票價回歸正常市場價格,讓影片在市場上優(yōu)勝劣汰,是一種冷靜的體現(xiàn)

■2016年許多IP大片倒下,固然說明了觀眾更理性,但也從側(cè)面反映了2016年的爛片尤其多。還有票房造假同比有過之而無不及。但愿電影人能夠在2016年這個冷靜期反省缺陷、檢討不足,“良性地自我調(diào)整”,讓中國電影真正走上可持續(xù)發(fā)展之路

不斷調(diào)低的“小目標”

2016年馬上要過去了,中國電影也交出了答卷——今年的票房總收入雖然超過了去年的440億元(最終準確統(tǒng)計數(shù)字有待年底公布),但增長率創(chuàng)下近十年來最低,已是不爭事實。

讓我們把時針調(diào)到去年的這個時候。2015年,中國電影票房總額突破440億元,同比增長48.7%,這是一個令人驚喜的增長率。專家預(yù)計,如果2016年中國電影票房以同等的速度增長,那么2016年票房總額將突破600億元。

可暑期檔一過,很多人才發(fā)現(xiàn),600億元這個“小目標”似乎不是那么容易實現(xiàn)。2016年暑期檔總票房124億元,與去年相比原地踏步,30%的增速徹底落空。2016年暑期檔票房前三的國產(chǎn)片分別為《盜墓筆記》《絕地逃亡》和《寒戰(zhàn)2》,三部影片總票房25.45億元;而2015年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》三片的總票房為45.55億元。有關(guān)部門也準確預(yù)測到今年暑期檔的頹勢,打破了既往暑期檔是“國產(chǎn)保護月”的不成文規(guī)定,引入了不少好萊塢大片,《X戰(zhàn)警:天啟》《魔獸》《獨立日:卷土重來》《海底總動員2》《驚天魔盜團2》《泰山歸來:險戰(zhàn)叢林》《冰川時代5》《諜影重重5》等扎堆上映,但這并沒有刺激觀影人數(shù)的增長,也沒有起到“救市”的效果。

隨后的中秋檔和國慶檔票房增速持續(xù)減緩。中秋檔總票房為5.05億元,比去年同期下降超過3成。國慶檔影市里,《從你的全世界路過》《爵跡》《湄公河行動》《王牌逗王牌》四足鼎立,卻沒有一部單日票房破億,這是近兩年來的首次。國慶7天總票房約15.67億元,與去年同期相比下降15.3%。直到這時許多人才幡然醒悟:別指望什么600億元了,想突破500億元難度也不小。如果不是 《長城》等片最后時刻的“救市”,2016年票房能否超過2015年的440億元,仍是一個疑問。

悲觀者說,中國電影票房神話已破,這是中國電影衰敗的開始。針鋒相對的看法是,2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事,這恰恰是中國電影從狂熱走向冷靜、重新出發(fā)的標志。對此,我們該怎么看?

票補在減少,觀眾學(xué)會用腳投票

王健林在2016年中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上談到中國電影時樂觀地說,中國電影市場沒有下滑,明年將迎兩位數(shù)增長。在他看來,電影票房曾有的連續(xù)三年40%的增長并不真實,很多片子的票房是注水的,因為存在票房造假和票房補貼等原因,只要把票房造假去掉,泡沫就戳穿了。

王健林的發(fā)言擊中了一個很關(guān)鍵的問題。2015年中國電影票房數(shù)據(jù)雖然很光鮮,但這440億元里有很大一部分是注水的。注水有兩種方式,一種已經(jīng)被“合理化”了,就是票補。2015年440億元的票房有7成是靠電商賣出去的,而通過電商買過電影票的人都知道,幾乎每周都有“9塊9”、“14塊9”這樣的低價票,但官方統(tǒng)計總票房,仍以35元的價位計入。另外一種注水則是赤裸裸地弄虛作假,最典型的就是“幽靈場”,在凌晨時分十分鐘排一場,且每一場都爆滿,比如2015年的票房冠軍《捉妖記》就被曝光“幽靈場”。業(yè)內(nèi)人士指出,買4000萬元的票房,只要400萬元的成本,他們推算,2015年的440億元中,有50億元左右來自注水。

相比較而言,2016年的票務(wù)格局基本穩(wěn)定,電商和片方的票補少了許多,電影票的平均單價在30元左右。票補雖然能夠讓更多觀眾走進影院,但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發(fā)展的長久之計,因此,讓電影票價回歸正常市場價格,讓影片在市場上優(yōu)勝劣汰,是回歸冷靜。

電商在冷靜,觀眾也在冷靜。今年暑期檔、國慶檔里,許多預(yù)期可能會成為爆款的影片紛紛馬失前蹄。人們對于“爆款”的預(yù)期并不是因為影片質(zhì)量,而是因為它是大IP。2015年是中國電影的IP年,《小時代4》《梔子花開》《左耳》《何以笙簫默》《九層妖塔》《萬萬沒想到》 等IP電影雖然質(zhì)量堪憂,但頂著IP的帽子,每一部電影都輕松破億,并賺得盆滿缽滿。2016年大量熱錢和資本跟進涌入,IP電影被瘋狂追捧。有根據(jù)大熱的網(wǎng)絡(luò)小說改編,比如《微微一笑很傾城》《致青春2》《夏有喬木 雅望天堂》《爵跡》;有對經(jīng)典的翻拍,比如《大話西游3》;有根據(jù)大熱綜藝改編,比如《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》……這些IP電影都帶有強烈的粉絲電影屬性,擔(dān)當(dāng)主演的都是吳亦凡、陳學(xué)冬、鹿晗、韓庚等人氣偶像。但這些IP 電影的票房卻遠低于預(yù)期。國慶檔的《爵跡》投資高達2億元,有一年多宣傳期,吳亦凡、陳學(xué)冬、王源、范冰冰、楊冪等炙手可熱的明星主演,很多人預(yù)期票房10億元不成問題。其最終票房3.8億元,可謂慘敗。這說明如果是一部爛片,即便它是頂級IP,也注定會被觀眾拋棄。

2016年票房收入不及預(yù)期,是觀眾用腳投票的一種體現(xiàn)。成熟的觀眾必然倒逼急功近利、粗制濫造的電影市場走向良性循環(huán),從這個意義上,2016年票房縮水,的確用不著太過悲觀。

泡沫還未全部擠出

有人說,如果將2015年注水的票房扣除,2016年的票房增速相比之下還是非常可觀的。這時候有另一個觀點出來“攔截”,指出雖然票補力度少了,卻并不能杜絕2016年的票房造假現(xiàn)象。

2016年的中國電影有個非常漂亮的開端。《美人魚》橫空出世,最終以33.9億元的成績成為中國票房歷史冠軍,一季度國內(nèi)總票房更是創(chuàng)下144.66億元的高峰,600億元票房的小目標也是業(yè)內(nèi)人在那個時候“喊出”的。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在3月初上映的《葉問3》。《葉問3》的票房造假堪稱“史無前例”。具體體現(xiàn)一是大量“幽靈場”,想買多少票房直接拿錢砸,簡單粗暴。二是《葉問3》瘋狂吹高票房,背后還牽扯出一場龐大而復(fù)雜的資本游戲。用財經(jīng)專業(yè)詞匯講,就是電影票房“資產(chǎn)證券化”——將電影從前期準備到拍攝和宣發(fā)全過程所需要的資金,做成標準化的理財或信托產(chǎn)品,進行融資。一旦票房達不到保底數(shù)字,這場擊鼓傳花的游戲很可能戛然而止,最壞的結(jié)局就是重蹈e租寶的覆轍,讓無數(shù)無知散戶接盤爛局。

《葉問3》的猖獗造假,揭開了中國電影證券化的一角,一些電影的票房被拿到資本市場運作,淪為純粹的投資工具。2016年保底發(fā)行的案例越來越多,像《致青春2》《絕地逃亡》《封神傳奇》《夏有喬木 雅望天堂》《盜墓筆記》《我不是潘金蓮》等,雖然沒有像《葉問3》這樣將保底基金包裝成P2P項目,但不少保底方與資本市場仍有藕斷絲連的關(guān)系,比如尋求二級市場上的股價抬升,因此保底帶有強烈的賭博性質(zhì)。為了達到保底目標不擇手段,根本不利于起步階段的中國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

當(dāng)電影成了票房游戲,當(dāng)電影項目成了一場賭博,如此急功近利的市場氛圍,怎么指望片方安安靜靜地拍出好電影呢?2016年許多IP大片倒下,固然說明了觀眾漸趨理性,但也從側(cè)面反映了2016年的爛片尤其多、尤其爛。有人統(tǒng)計,2016年1月至8月上旬上映的170部國產(chǎn)電影里,7分以下的電影占93%,在2分為豆瓣最低分的情況下,3.5分以下的電影居然有64部,5分以下的國產(chǎn)電影有122部,占到了上映電影的71.8%。另一數(shù)據(jù)顯示,2015年國產(chǎn)電影TOP20平均7.82分,2016僅為7.4分。

正如一個小故事說的,桌上有半杯水,樂觀的人說,還有半杯水,悲觀的人說,只剩下半杯水了。2016年的中國電影就是桌上那半杯水,它可以是樂觀者的期待,也可能是悲觀者的預(yù)言,它既可以是中國電影高速發(fā)展的一個冷靜期,也可能是中國電影由盛轉(zhuǎn)衰的一個危險期。作為一名熱愛中國電影的觀眾,我愿意當(dāng)一個樂觀者。中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長達十年的高速發(fā)展階段,已經(jīng)消耗甚至是透支了太多可貴的有效資源,與之相對的,其在產(chǎn)業(yè)方面、美學(xué)方面的不足在不斷凸顯。但愿電影人能夠在2016年這個冷靜期反省缺陷、檢討不足,“良性地自我調(diào)整”,讓中國電影真正走上可持續(xù)發(fā)展之路。