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衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò) 積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)多屏時代

2016年11月09日 11:12 | 作者:云飛揚 | 來源:京華時報
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(原標題:鉆石不再璀璨衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)是突破)

湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場自2014年開播以來,憑借《古劍奇譚》《花千骨》等電視劇曾屢次獲得極佳的收視成績。但是,最近播出的幾部電視劇收視率持續(xù)走低,劇場呈現(xiàn)疲軟之勢。近日,湖南衛(wèi)視向媒體透露,鉆石獨播劇場明年將被取消,與“青春進行時劇場”合并。鉆石雖然不再璀璨,但是湖南衛(wèi)視還有金鷹獨播劇場和青春進行時劇場,但后者具體編排還未確定。與此同時,湖南衛(wèi)視也將《爸爸去哪兒》第四季等綜藝節(jié)目直接放上視頻網(wǎng)站播出,呈現(xiàn)出新型的制播分離形態(tài)。2016年的湖南衛(wèi)視,與中國電影遇到了相同的問題,那就是不僅遭遇了觀眾口味的變化,更嚴重的難題是觀眾的渠道路徑產(chǎn)生了質(zhì)的改變,電視人必須做出正確的應(yīng)對。

鉆石獨播劇場播出時間為每周三、四的22點,曾經(jīng)穩(wěn)居22點全國同時段第一名,樹立劇場之首的形象。然而,今時不同往日,最近幾個月鉆石獨播劇場的質(zhì)量相對來說確實有所下降,《青丘狐傳說》《山海經(jīng)之赤影傳說》《仙劍云之凡》與《幻城》都是一水的幻想類劇集,無論是所謂魔幻、玄幻、奇幻,都是架空的世界觀,飛來飛去、飄忽不定的劇情,與凹造型出來的人物性格,再美好的小鮮肉也演不出更特別的風采,長此以往、獨沽一味的固化類型傾銷,毫無疑問對于最癡心的觀眾來說也是一種過度消費,偶像的魅力值在重復(fù)又重復(fù)之后當然會打折?;蛟S,多年之后再看2016年,我們會得出更犀利的分析,觀眾轉(zhuǎn)換了消費模式才是問題的根本。

2016年初,周星馳的《美人魚》一舉拿下三十多億票房,令整個中國電影界歡欣鼓舞,稍微樂觀的人士,都通過自己的觀察預(yù)估今年的中國電影市場將進擊100億美元。不過,基于歸納和代數(shù)的分析未必是未來的邏輯?!睹廊唆~》之后,幾乎所有的電影票房都與預(yù)期不符,電視劇和綜藝節(jié)目也大致如此。觀眾都到哪里去了呢?觀眾當然還在消費,還要打發(fā)他們的閑暇時光。2016年各大視頻網(wǎng)站的VIP用戶出現(xiàn)指數(shù)級增長,用戶觀眾體驗更加愜意。一是這些網(wǎng)站擁有了海量的正版視頻內(nèi)容、足夠的帶寬,二是視頻網(wǎng)站本身就在參與影視及綜藝節(jié)目的制作,三是有關(guān)部門打擊盜版的行動升級,四是電影院里的電影口碑崩壞、電視臺播出的劇集和綜藝節(jié)目觀眾體驗不佳。事實上,諸多視頻網(wǎng)站如今對于觀眾來說,已經(jīng)達到或超越了傳統(tǒng)衛(wèi)視的位置,尤其是熱點電視劇及原創(chuàng)綜藝節(jié)目,特別是原創(chuàng)綜藝在視頻網(wǎng)站上有更寬松的播出環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅僅2016年前兩個季度,已經(jīng)有93個網(wǎng)綜在播出。湖南衛(wèi)視選擇一部分綜藝節(jié)目放棄上星,直接在視頻網(wǎng)站推出,這是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)多屏時代的正確舉措,也可以說是新型的直播分離模式。

衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目,特別是真人秀,從時間到內(nèi)容受到嚴格的管控,除非創(chuàng)造出精彩的新節(jié)目或者引進優(yōu)秀的海外節(jié)目,衛(wèi)視已經(jīng)不再是可以優(yōu)秀電視人的第一選擇。畢竟,視頻網(wǎng)站播出形式更加花樣翻新,上馬快、調(diào)整迅速、制作成本低,更不用說與觀眾互動則是自帶屬性,節(jié)目內(nèi)容更趨向于二次元、宅腐、奇葩論調(diào)、顏值正義等等亞文化,網(wǎng)綜的創(chuàng)新力度與包容度都遠遠大于衛(wèi)視平臺。傳統(tǒng)電視人必須做出應(yīng)對,否則將會如諾基亞、摩托羅拉等功能機時代的霸主的悲催下場,蘋果和三星、華為在智能機時代的翱翔就是創(chuàng)造、跟進和逆襲的典型代表,電視人的整體命運也應(yīng)該相似。湖南衛(wèi)視有著二十多年的優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗,將一部分人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜,這是最直接的對新事物的具有刺激性的挑戰(zhàn)做出的反應(yīng),也是值得鼓勵也必須是要走的一條路。

編輯:劉小源

關(guān)鍵詞:古劍奇譚 花千骨 爸爸去哪兒

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