2016彩電消費(fèi)市場(chǎng)回暖 品質(zhì)升級(jí)高端化趨勢(shì)明顯

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月23日訊(記者 艾芳)由中國電子商會(huì)(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國平板電視行業(yè)大會(huì)”日前北京舉行。與會(huì)代表圍繞把握消費(fèi)需求定位、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合創(chuàng)新、發(fā)展新型技術(shù)、提升品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)展開深入探討和交流,會(huì)上發(fā)布了《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告),報(bào)告顯示,2016年零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬臺(tái),其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌,占比達(dá)到20%,成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量5300萬臺(tái),同比增長10%以上。

縱觀2016年彩電市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò),顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)前行的核心因素,無論是堅(jiān)守液晶陣營的“保守派”還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的“激進(jìn)派”都使得中國彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì),以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求已成為各彩電廠商的共識(shí)。

創(chuàng)維、LG的OLED之路堅(jiān)定不移,TCL、三星則在液晶領(lǐng)域繼續(xù)深耕,將量子點(diǎn)技術(shù)、曲面顯示發(fā)揚(yáng)光大。在4K激光電視的推廣上,海信、長虹ChiQ正高歌猛進(jìn)。但無一例外的是,HDR技術(shù)受到熱捧,幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。目前已有11個(gè)品牌,超過40個(gè)系列,70余款HDR電視在售,從布局上看,國產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、微鯨也已率先推出HDR電視,總之,中國彩電市場(chǎng)因?yàn)榧夹g(shù)革新而變得生意盎然。

雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類,但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費(fèi)者混淆概念,同時(shí)也加大了選購難度。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室此前在蘇寧易購賣場(chǎng)進(jìn)行了平板電視新技術(shù)檢查問卷調(diào)研,涉及的新技術(shù)有OLED、ULED電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等。調(diào)研結(jié)果顯示,72%的消費(fèi)者無法區(qū)分各種顯示技術(shù),80%的消費(fèi)者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn),但消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的追求都極其一致,超過一半的消費(fèi)者購買電視時(shí)最先考慮的是畫質(zhì)。

著名家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示,顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個(gè)新的高度,這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)利潤倍增的途徑之一,但我們也應(yīng)看到,技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”,“概念戰(zhàn)”的結(jié)果是混淆消費(fèi)視聽,繼而使新技術(shù)推廣普及困難重重。

今年9月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》,部署以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)量提升,倒逼消費(fèi)品裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),以此推動(dòng)“中國制造”邁向中高端,有力推動(dòng)“中國制造2025”順利實(shí)施。而在彩電消費(fèi)領(lǐng)域,高端化浪潮正悄然拉開帷幕。

報(bào)告指出,盡管今年中國彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢(shì),但“以價(jià)格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài),這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來的“鯰魚效應(yīng)”,為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺,傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā),由此也帶來了彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長,高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。創(chuàng)維OLED電視S9D、長虹CHiQ人工智能電視長虹Q3R、海信ULED電視MU9600、三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視KS9800、索尼Z9D等都是高端產(chǎn)品代表。

報(bào)告顯示,55寸和65寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上,憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn),傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。會(huì)上,由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《HDR2.0顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》則為消費(fèi)者購買到高品質(zhì)的彩電產(chǎn)品保駕護(hù)航。

除了在高端產(chǎn)品上發(fā)力外,品牌的高端化建設(shè)也被彩電企業(yè)提上日程。據(jù)了解,海信上半年發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”;TCL為了搶占高端市場(chǎng)推出了其高端子品牌XESS創(chuàng)逸量子點(diǎn)電視;LG則在年初的CES展上發(fā)布了其超高端家電品牌“LG Signature”。陸刃波認(rèn)為,從產(chǎn)品到品牌,高端化之路須齊頭并進(jìn),面對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)不斷加速的趨勢(shì),彩電企業(yè)要踐行“工匠精神”并加快邁向高端消費(fèi)市場(chǎng)的步伐,在高端產(chǎn)品上尋求贏利突破口,但高端品牌的成功需要強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和技術(shù)積淀,不可一蹴而就,彩電品牌或子品牌的“向上之路”任重道遠(yuǎn)。

盡管今年的彩電消費(fèi)市場(chǎng)迎來了小幅回暖,但近期面板價(jià)格的上漲使處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)更是雪上加霜,部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開始連續(xù)上調(diào)電視終端價(jià)格,以應(yīng)對(duì)面板上漲帶來的成本壓力。隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期,各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段等方面展開了新一輪的探索。

以整機(jī)廠商為中心,向上與面板、芯片企業(yè)增強(qiáng)合作黏性,向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻,與渠道商緊密聯(lián)動(dòng),構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。上游方面,創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視,對(duì)韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成了嚴(yán)重沖擊。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開深度合作,兩者從單純的競(jìng)爭(zhēng)變成了亦敵亦友的“競(jìng)合”關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、抱團(tuán)站隊(duì)可以窺見明年的新顯示技術(shù)之爭(zhēng)將愈演愈烈,市場(chǎng)格局也將迎來重大變化。

下游方面,VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,以保證其內(nèi)容優(yōu)勢(shì);愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視;三星攜手華數(shù)在教育內(nèi)容資源方面展開布局;長虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營上進(jìn)行深入合作。互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面,而電視企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑,二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。為連接整機(jī)廠商和消費(fèi)者的紐帶,渠道在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報(bào)告顯示,隨著電子商務(wù)日益擴(kuò)大,預(yù)計(jì)2016年平板電視網(wǎng)購規(guī)模超預(yù)期增長,線上銷量占整體市場(chǎng)32%,銷售額占比達(dá)到25%。而線上渠道構(gòu)成中,京東以58%的份額占比,穩(wěn)居首位。目前,無論是國產(chǎn)、外資品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,都加強(qiáng)了與渠道的緊密聯(lián)動(dòng)。在LG聯(lián)手京東開展的9.08超級(jí)品牌日活動(dòng)中,LG電視總銷售額是今年京東“618”大促的6倍。蘇寧易購則開辟互聯(lián)網(wǎng)電視專區(qū),吸引了PPTV、樂視、小米、酷開、微鯨、KKTV以及CANTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入駐,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視形成線上銷售、線下體驗(yàn)的O2O格局。

陸刃波表示,在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的今天,通過產(chǎn)業(yè)鏈整合,彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競(jìng)合”階段,未來全生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)或成為主旋律,在此趨勢(shì)下,新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑,未來可能出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者愈弱的局面,國內(nèi)彩電業(yè)的新一輪洗牌將在所難免。