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直播平臺現(xiàn)“理財產(chǎn)品” 咸蛋家陷非法集資疑云
3 罕見的1比9分成比例
一個直播平臺,為何要冒險推出帶有理財性質(zhì)的產(chǎn)品?
盡管咸蛋家方面解釋說,“補(bǔ)貼”本來是為主播設(shè)計(jì),目的是留住更多的錢在平臺。
但咸蛋家高額的返利補(bǔ)貼并沒有設(shè)置用戶門檻,不僅主播可以享受這一項(xiàng)“福利”,普通用戶也同樣可以享受,大批的“熱錢”隨之涌進(jìn)。
咸蛋家方面將用戶熱錢的涌入解釋為“失誤,沒想到用戶的錢也進(jìn)來了,這是個bug”。
但徐先生并不贊同這一解釋,“如果是個bug,一天就能解決掉,既然不想要用戶的錢,為什么還要不斷提高利率呢?”
尋找中國創(chuàng)客記者發(fā)現(xiàn),咸蛋家的另外一項(xiàng)主播分成體系,或許可以解釋平臺的“鋌而走險”。
2016年3月28日,咸蛋家宣布將主播的收入分成比例提高至90%。1:9的分成比例,在直播行業(yè)里都屬極端。
業(yè)內(nèi)人士指出,用高分成比例套住主播,在業(yè)內(nèi)并不罕見,但像咸蛋家這樣常年維持1:9的比例則十分罕見。直播視頻技術(shù)服務(wù)商保利威視聯(lián)合創(chuàng)始人白劍認(rèn)為,1:9的分成比例絕對難以支撐一個直播平臺的運(yùn)轉(zhuǎn),平臺最低也要分三成才有希望生存。
咸蛋家方面承認(rèn),1:9的分成比例對于平臺拉新起到了重要作用,但現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)確實(shí)有壓力。
白劍告訴尋找中國創(chuàng)客,直播平臺的資金流,1/3用于寬帶成本,1/3用于平臺運(yùn)營,1/3用于主播工資或者收入。“僅寬帶成本一項(xiàng),每1000個用戶每年就要花費(fèi)15萬”,而根據(jù)咸蛋家提供的300萬用戶數(shù)據(jù),咸蛋家每年僅寬帶成本就要燒掉4.5億元,還不包括平臺運(yùn)營和主播工資。
此外,在殘酷的百播大戰(zhàn)之中,中小直播平臺話語權(quán)一直處于劣勢,白劍說,直播行業(yè)的潛規(guī)則是,直播大平臺的服務(wù)付款期可以延遲到3個月甚至半年,而小直播平臺,服務(wù)商一般會要求必須在一個月內(nèi)付清,更苛刻一些的可能會要求預(yù)付款。
因此,打賞作為一項(xiàng)重要的收入來源,很多直播平臺都在想辦法把錢盡可能久地留在平臺。
“很多平臺把單日提現(xiàn)額度設(shè)置得很低,通過切碎提現(xiàn)的方式來留住現(xiàn)金”,前述咸蛋家高管解釋說。
這種通過充值返現(xiàn)留住資金的做法,在一名投資人看來,“這是飲鴆止渴,現(xiàn)金流有問題,就去吸納用戶熱錢,用熱錢來補(bǔ)貼熱錢,出現(xiàn)兌付危機(jī)是必然的事”。
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:直播平臺 理財 咸蛋家 非法集資