商業(yè)宣傳用“女大學(xué)生”說事兒

在一款手機(jī)軟件推出的“圈子”功能事件炒得火熱之際，北京一所高校的李華(化名)感嘆：“又有公司在打‘女大學(xué)生’的牌了。”在社交類應(yīng)用的自我推廣策略中，把年輕女性當(dāng)作噱頭，打情色“擦邊球”，就像打出一記“王炸”，“引爆”線上線下。一些直播類應(yīng)用、社交類應(yīng)用在發(fā)展初期，都曾用過這一招。

“女大學(xué)生”的形象被作為一種商品，在上個(gè)世紀(jì)80年代就有了這樣的趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)有一部電影叫《女大學(xué)生宿舍》，是講述女大學(xué)生在生活困境中拼搏奮斗的故事，但標(biāo)題本身代表隱私空間，因此引起了人們的很多聯(lián)想。

“‘女大學(xué)生’早已成為文化標(biāo)簽。80年代我們社會(huì)走向新的、強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、隱私、個(gè)性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成為消費(fèi)文化中的核心形象。”周志強(qiáng)說。他認(rèn)為，“女大學(xué)生”形象之所以被消費(fèi)，是因?yàn)榇髮W(xué)生是一個(gè)精英族群，“女大學(xué)生”本身就能激活社會(huì)豐富的想象。“隨著以網(wǎng)絡(luò)為主的不良消費(fèi)傾向出現(xiàn)后，‘女大學(xué)生’似乎可以作為‘微色情’符號(hào)使用，也就是能激起人欲望想象的符號(hào)，但這不是色情文化。‘微色情’是現(xiàn)在消費(fèi)主義的必然現(xiàn)象。”

“做這類策劃的人也有女兒，也有親人，如果他們看到自己的女兒像被明碼標(biāo)價(jià)一樣呈現(xiàn)在人們面前，心里也不會(huì)好受。”北京一所高校的陳紫(化名)說。陳紫的同學(xué)王一晴(化名)覺得：“想讓‘女大學(xué)生’少被貼上不好的標(biāo)簽，還得看監(jiān)管的力度。”

“我們看到的商家把‘女大學(xué)生’標(biāo)簽到處販賣，引起廣泛的關(guān)注，在我看來是不符合實(shí)際的。”周志強(qiáng)說。

在李銀河看來，“女大學(xué)生”成為商家愛用的標(biāo)簽，客觀反映出男人仍處于社會(huì)上風(fēng)，女性只是審美客體。她認(rèn)為，女性應(yīng)主動(dòng)改變現(xiàn)狀，爭(zhēng)做審美主體，要自己決定自己的選擇；社會(huì)教育應(yīng)大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只讓女性做審美客體；對(duì)于商業(yè)運(yùn)作中宣揚(yáng)“女大學(xué)生”這一標(biāo)簽事件，媒體應(yīng)該起好監(jiān)督作用，及時(shí)批評(píng)，讓整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣更加平等。