用大數(shù)據(jù)探尋價值盲點(diǎn)

藍(lán)水科技致力繪就互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)“藏寶圖”

人民政協(xié)網(wǎng)北京11月23日電 近日,中國聯(lián)通攜手百度、騰訊等多家合作方宣布將聯(lián)合發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)白皮書》。與這些大咖級企業(yè)同臺的,有一家成立尚不足一年時間的大數(shù)據(jù)公司——北京藍(lán)水科技文化有限公司。而白皮書的主脈絡(luò)——“中國互聯(lián)網(wǎng)影視指數(shù)”正是由藍(lán)水科技研發(fā)。

“我們不是你來做評估、我給你出報告的傳統(tǒng)甲方與乙方的模式,而是要讓產(chǎn)業(yè)鏈上的編劇、投資人、廣告商、終端用戶等等,都能得到最大的收益。”藍(lán)水科技CEO王歡說,“公司的目標(biāo),就是希望通過對大數(shù)據(jù)的挖掘分析,為互聯(lián)網(wǎng)影視業(yè)務(wù)提供全方位的科學(xué)決策。”

藍(lán)水科技工作平臺

“我們要通過大數(shù)據(jù)為用戶探尋價值盲點(diǎn)。”藍(lán)水科技COO劉帥更是一語道破了這家新興公司的發(fā)展空間,而又如她所說,水代表著大數(shù)據(jù)、藍(lán)代表著互聯(lián)網(wǎng),通過大數(shù)據(jù)的流動打通互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)才是藍(lán)水科技真正的價值所在。

小鮮肉多了,膾炙人口的作品少了,很多影視劇沒有用戶粘性。影視圈光鮮亮麗的背后依然存在著虛浮的泡沫,急需成熟的工業(yè)化運(yùn)營體系。以美國好萊塢為例,美國的影視產(chǎn)業(yè)有一套自己的企業(yè)評級標(biāo)準(zhǔn),通過經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)驗以及規(guī)范程度為企業(yè)評級,將企業(yè)劃分為不同的等級,以便于影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能有參照的標(biāo)準(zhǔn)。而在我國,影視企業(yè)并沒有完善的規(guī)范和體系,藍(lán)水科技希望通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)建評價體系,為中國的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)分級。

藍(lán)水科技以互聯(lián)網(wǎng)影視為切入點(diǎn),站位于整個互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)高度做大數(shù)據(jù)平臺并將用戶作為最具價值的資源,并不局限服務(wù)于C端客戶,而是企業(yè)級的用戶。公司致力打造合作共贏的商業(yè)模式,通過影視全產(chǎn)業(yè)鏈的提升來擴(kuò)大利潤空間。

“初生牛犢不怕虎”,王歡的自信,來自公司的優(yōu)勢背景。據(jù)她介紹,藍(lán)水科技的母公司宸瑞股份已經(jīng)在政務(wù)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕多年,陸續(xù)孵化出專業(yè)從事政務(wù)涉密業(yè)務(wù)的宸瑞國新公司、從事金融大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宸信征信。同時,中央電視臺電影頻道旗下的一九零五數(shù)字傳媒公司也參與了項目的孵化。

目前很多大數(shù)據(jù)公司的報告難以觸及一線,更無法達(dá)到影視從業(yè)人員手中,而藍(lán)水科技就是要參與整個項目的全程把關(guān)。王歡說,藍(lán)水科技在大數(shù)據(jù)方面可以做的事情就是幫助項目負(fù)責(zé)人去提前感知。“用大數(shù)據(jù)的價值調(diào)整商業(yè)體系,當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈各方有訴求的時候,我們的價值就凸顯出來了。”

據(jù)介紹,藍(lán)水科技基于互聯(lián)網(wǎng)的開源采集依托專業(yè)權(quán)威的大數(shù)據(jù)分析平臺,綜合評估全網(wǎng)影視作品及其表現(xiàn),反映周期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下影視行業(yè)各領(lǐng)域的景氣狀況,創(chuàng)建中國互聯(lián)網(wǎng)影視指數(shù)(CIVI)。CIVI作為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展的晴雨表綜合反映互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)波動軌跡,有效監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

藍(lán)水科技CEO王歡

在美國,為降低影視項目的投資風(fēng)險系數(shù),投資人都會購買完片保險,保險企業(yè)會派專人監(jiān)控項目運(yùn)作過程中的每一個環(huán)節(jié),而在熱錢席卷中國影視產(chǎn)業(yè)的今天,投資的決策更加需要大數(shù)據(jù)的支撐。王歡說,藍(lán)水科技還要解決中國影視投資人沒有擔(dān)保的問題,通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)影視征信平臺,集聚影視圈企業(yè)、藝人、作品數(shù)據(jù),以第三方身份提供風(fēng)險投資報告。

在三大運(yùn)營商對用戶的激烈爭奪中,如何提高用戶體驗,增加與用戶的粘性已成為競爭的關(guān)鍵,即將在2017年2月推出的《中國互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)白皮書》可以看作中國聯(lián)通落實(shí)此策略的一招妙棋。藍(lán)水科技根據(jù)中國聯(lián)通所提供的用戶畫像數(shù)據(jù)以及合作公司的市場調(diào)研數(shù)據(jù),為中國聯(lián)通發(fā)現(xiàn)新的戰(zhàn)略高地—視頻,分析聯(lián)通用戶使用手機(jī)觀看視頻的情況,及時反饋使用效果給聯(lián)通的大數(shù)據(jù)和網(wǎng)運(yùn)部門,以方便技術(shù)優(yōu)化和營造良好的上網(wǎng)體驗,而中國聯(lián)通則會根據(jù)藍(lán)水科技提供的數(shù)據(jù)開展“免費(fèi)流量看手機(jī)視頻”等一系列的市場活動。

手機(jī)的使用習(xí)慣經(jīng)歷了從短信到微信的更迭,合理運(yùn)用大眾的使用偏好進(jìn)行運(yùn)營管理尤為重要。“視頻能夠?qū)⒘髁拷壎ㄓ诮K端,改變用戶使用習(xí)慣有助于增強(qiáng)用戶的粘性。”王歡預(yù)測,“未來購買一部智能手機(jī)相當(dāng)于購買一部免費(fèi)觀看視頻的手機(jī)。”

據(jù)《2015年中國大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)查報告》預(yù)測,隨著應(yīng)用效果的逐步顯現(xiàn),預(yù)計2016年至2018年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將維持40%左右的高速增長。王歡說,成功的大數(shù)據(jù)公司應(yīng)該具備以下幾點(diǎn),一是有渠道、手段和技術(shù)能力得到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源;二是能夠為用戶找到解決價值盲點(diǎn)的數(shù)據(jù),通過建模和分析形成效益變現(xiàn);三是能夠處理好去隱私化和大數(shù)據(jù)安全的關(guān)系;四是要有合作共贏的商業(yè)模式。她表示, 下一步藍(lán)水科技搭建的大數(shù)據(jù)平臺要為影視產(chǎn)業(yè)鏈的各方進(jìn)行服務(wù),整合整個行業(yè)的資源。王歡詳細(xì)描述了她對未來新產(chǎn)品的設(shè)想,“我們要搭建的未來平臺將聚合資源,把影視項目中的十八般武藝齊聚在平臺上進(jìn)行多方評估,通過大數(shù)據(jù)感知什么樣的作品才是優(yōu)秀的作品,并全程跟蹤影視項目從創(chuàng)意、投資、制作到宣發(fā)的全過程,將產(chǎn)業(yè)鏈的各方連接起來,做成一張可供外界評價的‘藏寶圖’”。

“我們選定一個方向,只要有人跟隨就說明有價值,因為大家發(fā)現(xiàn)你的價值的時候會形成依賴。”針對大數(shù)據(jù)領(lǐng)域“硝煙彌漫”的現(xiàn)實(shí),王歡并不緊張。她說,互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海,這一行業(yè)目前亟需構(gòu)建成熟的信用體系,藍(lán)水和競爭對手比拼的,不是一朝一夕,而是更長遠(yuǎn)的未來。這是一種精神,一種滴水穿石的精神。(梁霄)