【鷹眼】  

探尋文化產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海

——無(wú)錫高新區(qū)探索互聯(lián)網(wǎng)+文化發(fā)展路徑

光明日?qǐng)?bào)記者 蘇雁 光明日?qǐng)?bào)通訊員 陳敏

在無(wú)錫高新區(qū)震澤路18號(hào),一座并不起眼的廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“藏龍臥虎”:中國(guó)移動(dòng)廣告十強(qiáng)企業(yè)兩家、國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)3家;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍企業(yè)艾德思奇,海量視頻、視頻搜索行業(yè)領(lǐng)頭羊天脈聚源從這里發(fā)展崛起;今日頭條、央視國(guó)際、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新興文化產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛將重大項(xiàng)目落戶(hù)于此。

“文化產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗性,成為高成長(zhǎng)、裂變式發(fā)展性的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),尤其是互聯(lián)網(wǎng)融入文化產(chǎn)業(yè)后,迅猛勢(shì)頭令人意外,要以‘互聯(lián)網(wǎng)思維’發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。”多年前,無(wú)錫高新區(qū)主政者曾在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟地提出了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。經(jīng)過(guò)多年先試先行,“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式為無(wú)錫高新區(qū)發(fā)展注入新鮮力量。

以VR技術(shù)為代表的新技術(shù)正在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。光明圖片/視覺(jué)中國(guó)

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”催生新文化產(chǎn)業(yè)

●2015年廣告年度管理金額30億元,中國(guó)平安、淘寶、唯品會(huì)等都是它的忠實(shí)客戶(hù)。近年來(lái),艾德思奇年?duì)I業(yè)規(guī)模年年創(chuàng)新高,而與此同時(shí),艾德思奇以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的新思路,開(kāi)創(chuàng)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告新業(yè)態(tài)。

在無(wú)錫高新區(qū)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園雙子座八樓,艾德思奇的工程師們正在忙著修改代碼,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名算法方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),這是艾德思奇的核心所在。

艾德思奇無(wú)錫公司副總經(jīng)理朱一軍介紹:“基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),我們像一名‘商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)’,可幫助廣告主精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)百度、谷歌、360、神馬、搜狗等搜索引擎的搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。”

以電子書(shū)閱讀器和APP為媒介的移動(dòng)新媒體數(shù)字出版物受到消費(fèi)者歡迎。光明圖片/視覺(jué)中國(guó)

“傳統(tǒng)廣告一直以投入大、效果不易考量的特點(diǎn)被客戶(hù)詬病,這種以數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的精準(zhǔn)廣告方式,保證客戶(hù)的每一筆預(yù)算都花在刀刃上、花出效果來(lái)。”2009年,艾德思奇正式發(fā)布基于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的廣告投放平臺(tái)。

以亞馬遜為例,艾德思奇通過(guò)平臺(tái)精準(zhǔn)洞察客戶(hù)需求,通過(guò)安卓分發(fā)、信息流、超級(jí)APP整合營(yíng)銷(xiāo)幫助亞馬遜在電商活動(dòng)期間控制新客成本、提升新客量。自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)加上定制化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),使亞馬遜在活動(dòng)期間的日均訂單量提升50%以上。

以艾德思奇為代表、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀,今日頭條、多盟等15家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)崛起并迅速發(fā)展,無(wú)錫高新區(qū)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園廣告收入連續(xù)多年以20%的速度增長(zhǎng),今年上半年園區(qū)廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)60億元,同比增長(zhǎng)25%。目前,該廣告產(chǎn)業(yè)園已成為全國(guó)第一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及我國(guó)最具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地。

2. 文化跨界擦出商業(yè)新火花

●無(wú)錫天脈聚源是一家以海量視頻資源搜集為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的新興文化企業(yè),海量視頻的碎片化處理、基于大數(shù)據(jù)的視頻云分析技術(shù)、提供高清海量的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)流,這些新鮮的高頻詞匯就是該公司的主要業(yè)務(wù)。七年時(shí)間里,天脈聚源已經(jīng)成為我國(guó)海量視頻、視頻搜索行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

無(wú)錫天脈聚源總經(jīng)理助理、管理部總監(jiān)伍陽(yáng)介紹,公司擁有專(zhuān)利技術(shù)“大規(guī)模并行編輯體系”“海量電視內(nèi)容索引及音視頻搜索技術(shù)”,搭建了一個(gè)遍布全國(guó)乃至全球主要城市的電視數(shù)據(jù)智能采集處理及分析平臺(tái),“以此為基礎(chǔ)慢慢觸碰到了市場(chǎng)的需求,意外擦出了不少商業(yè)新火花”。

有了這300多路的視頻數(shù)據(jù)及其云分析的結(jié)果,天脈聚源在傳統(tǒng)視頻內(nèi)容碎片化代加工業(yè)務(wù)之外,創(chuàng)新了一種全新的商業(yè)模式——出售廣告數(shù)據(jù)分析和輿情服務(wù)。

記者現(xiàn)場(chǎng)看到,工作人員在公司大廳的演播器隨意一點(diǎn),三種競(jìng)爭(zhēng)性飲料的廣告投放情況以圖表的形式顯示出來(lái)。在9月的第二個(gè)星期,10個(gè)重點(diǎn)省份的衛(wèi)視頻道播出的三種產(chǎn)品廣告分別以橙、綠、藍(lán)三色標(biāo)注著,這對(duì)同業(yè)的市場(chǎng)研究人員來(lái)說(shuō),可謂雪中送炭。

“從2008年創(chuàng)立,我們已經(jīng)從視頻資源的處理、分析走向了視頻資源的二次開(kāi)發(fā)利用,即新商業(yè)市場(chǎng)的挖掘,市場(chǎng)紅利呈爆發(fā)之勢(shì)。”伍陽(yáng)對(duì)于未來(lái)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。他指出,借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不僅能在業(yè)態(tài)上改變,而且在技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)信息甚至后期咨詢(xún)等方面收獲市場(chǎng)的“意外之喜”,未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海亟待開(kāi)發(fā)。

3. 整合資源構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群

●目前,無(wú)錫高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。但無(wú)錫高新區(qū)黨工委委員、宣傳部部長(zhǎng)劉霞告訴記者,這條以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路在確立之初也曾困難重重、從無(wú)到有,走得并不容易。

無(wú)錫高新區(qū)是三千年吳文化的發(fā)源地,擁有泰伯廟會(huì)、梁鴻故里、鴻山遺址博物館等眾多吳文化遺跡,梅村二胡制造工藝和產(chǎn)業(yè)也是高新區(qū)文化亮點(diǎn)。散落一地的文化資源如何有機(jī)串聯(lián)、形成差異優(yōu)勢(shì)?遠(yuǎn)離北京、深圳等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)城區(qū),這里憑借什么形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)、以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?

經(jīng)過(guò)多輪實(shí)地調(diào)研和理論論證,無(wú)錫高新區(qū)正式確立以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路,重點(diǎn)發(fā)展三類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè),即影視、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè),文化類(lèi)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用產(chǎn)業(yè)。

2012年8月,無(wú)錫高新區(qū)正式成立廣告產(chǎn)業(yè)園,成為我國(guó)首個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為特色的國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園。與此同時(shí),在轄區(qū)各街道全面布點(diǎn),引進(jìn)并培育了一批廣告和數(shù)字新媒體、圖書(shū)出版、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用等技術(shù)企業(yè),其中便有央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、買(mǎi)賣(mài)寶等行業(yè)標(biāo)桿。

缺什么、補(bǔ)什么,這是高新區(qū)吸引優(yōu)秀人才和企業(yè)的宗旨。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺數(shù)據(jù)中心,園區(qū)建起了無(wú)錫城市云計(jì)算中心、中國(guó)(無(wú)錫)國(guó)際數(shù)據(jù)中心等五大數(shù)據(jù)中心;文化企業(yè)缺資金,高新區(qū)創(chuàng)新探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等新融資渠道;同時(shí),高新區(qū)建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、總部企業(yè)認(rèn)定和管理基金,在稅收、租金、人才等方面給予優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)。

記者了解到,目前艾德思奇已逐漸將研發(fā)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)全部轉(zhuǎn)移至無(wú)錫高新區(qū),企業(yè)年收入高速增長(zhǎng);當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總投資1.05億元建“數(shù)字內(nèi)容出版發(fā)行與社區(qū)互動(dòng)整合服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目,將整合上下游形成產(chǎn)業(yè)集群;央視國(guó)際的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新媒體高新技術(shù)開(kāi)發(fā)基地及內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)”總投資超億元,將建成央視網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)南方的視頻生產(chǎn)和內(nèi)容審核基地。

目前,無(wú)錫高新區(qū)有480家新興文化企業(yè),從業(yè)人員3萬(wàn)余人,逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體,文化類(lèi)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用,影視、動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè),2016年預(yù)計(jì)新興文化產(chǎn)業(yè)年收入突破百億元大關(guān),成為文化產(chǎn)業(yè)的“特種兵”。

專(zhuān)家觀點(diǎn)    

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任張曉明:

明確政策新方向

在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境下,要明確產(chǎn)業(yè)宏觀政策新方向。一是政策要全鏈條覆蓋,從供給端走向消費(fèi)端,覆蓋全領(lǐng)域全鏈條。二是政策支持對(duì)象要注重兼顧機(jī)構(gòu)和個(gè)人。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,內(nèi)容越來(lái)越多產(chǎn)生于個(gè)人,在這種背景下政策服務(wù)于機(jī)構(gòu)還是既服務(wù)于機(jī)構(gòu)也服務(wù)于個(gè)人,怎樣鼓勵(lì)個(gè)人自我就業(yè),需要仔細(xì)考量。三是政策邊界要考慮市場(chǎng)和非市場(chǎng)重合領(lǐng)域。如何把政策和兩個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)一起來(lái),實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接,也是重要的問(wèn)題。四是政策要有前瞻性,關(guān)注文化科技融合前沿領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài),對(duì)文化科技前沿趨勢(shì)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和研究,根據(jù)顯現(xiàn)出來(lái)的前沿趨勢(shì)去研究背后的政策環(huán)境和支持方式。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰:

注重互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)跟傳統(tǒng)相比發(fā)生了巨大的變化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握趨勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)思維下思考商業(yè)模式的創(chuàng)新。當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”具有十大趨勢(shì),那就是大平臺(tái)、大融合、大聯(lián)盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新和大創(chuàng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)邊界的平臺(tái),不受時(shí)間和空間的限制,除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之外,電商、技術(shù)、娛樂(lè)、傳播、金融、教育、營(yíng)銷(xiāo)、社交,傳統(tǒng)的東西都被搬到互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化,平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專(zhuān)業(yè)垂直、O2O模式、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線(xiàn)直播和在線(xiàn)參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦:

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵

“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”,概括起來(lái)應(yīng)當(dāng)是突破時(shí)間和空間的連接,核心概念就是“全連接”和“零距離”。新常態(tài)下,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在經(jīng)歷大的轉(zhuǎn)型,未來(lái)發(fā)展要更多依靠要素驅(qū)動(dòng)的力量,同時(shí)我們即將進(jìn)入創(chuàng)新創(chuàng)客、互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式將成為必然。在新的互聯(lián)網(wǎng)+和萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的國(guó)內(nèi)背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)以服務(wù)、資本、文化等整體運(yùn)行為標(biāo)準(zhǔn)的全方位出口轉(zhuǎn)變。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“創(chuàng)意為王”“內(nèi)容為王”“渠道為王”的時(shí)代,今天的文化創(chuàng)意企業(yè)而言,關(guān)鍵要找到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中最缺失的那部分,同時(shí)認(rèn)清行業(yè)形勢(shì)與自身能力,這樣才能進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)家行政學(xué)院原副院長(zhǎng)周文彰:

堅(jiān)守內(nèi)容為王底線(xiàn)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么程度,無(wú)論文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)多么千姿百態(tài),互聯(lián)網(wǎng)思維必須堅(jiān)守底線(xiàn):一是內(nèi)容為王的底線(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)插上翅膀,極大豐富了文化的產(chǎn)品形式、傳播方式和消費(fèi)方式,拓展了文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體,這是我們青睞互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的原因,但是我們第一位的功夫要永遠(yuǎn)下在內(nèi)容上,力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。二是社會(huì)責(zé)任的底線(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)要始終把社會(huì)效益放在第一位,只有在這個(gè)前提下追求經(jīng)濟(jì)效益,力求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。絕不可以犧牲社會(huì)效益的代價(jià)來(lái)謀求經(jīng)濟(jì)效益,社會(huì)責(zé)任思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的必備因子。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi):

融合發(fā)展成為主流

目前,全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造的產(chǎn)值是2.25萬(wàn)億美元,占全球GDP的3%。互聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多方面的改變。文化是國(guó)家的命脈,而互聯(lián)網(wǎng)為向全世界展示中國(guó)形象提供了非常便利便捷的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子交易確實(shí)為廣大收藏愛(ài)好者提供了非常便利的服務(wù),也搭建了很好的橋梁。從“互聯(lián)網(wǎng)+”大戰(zhàn)略上來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)使得文化產(chǎn)業(yè)和金融、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合起來(lái),表明國(guó)家的政策朝著新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能的方向在很好地發(fā)展。在這種背景下,融合發(fā)展將成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn),創(chuàng)新與整合將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

(李慧整理)

《光明日?qǐng)?bào)》( 2016年11月17日 14版)