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雙十一電商成交破2000億 “線上經(jīng)濟”滲透到農(nóng)村
資料圖。張云 攝
2016年“雙十一”落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天阿里、京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績,業(yè)內(nèi)保守估計,今年“雙十一”主流電商成交額將突破2000億元,較去年增長30%以上。
業(yè)內(nèi)人士指出,快速增長的電商經(jīng)濟將進一步促進物流、金融、零售等相關(guān)行業(yè)快速成長,消費潛力正逐步由城市滲透到農(nóng)村,這對推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大有裨益。未來電商經(jīng)濟有望逐步與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等諸多行業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展,進化為內(nèi)容更加豐富的“新零售”,最終成為經(jīng)濟增長的新動能。
成績 主流電商刷新成交紀錄
今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳績。11月11日當天,天貓成交額定格在1207億元,比去年增長32%;京東“雙十一”下單量超過3200萬單,同比增長130%,交易額同比增長59%;蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長193%,線上訂單量增長210%。此外,國美、唯品會等電商平臺“雙十一”當日的銷售同樣比去年大幅增長,小米、華為、暴風科技等公司的全網(wǎng)銷售量也繼續(xù)高額猛進。
盡管只有天貓一家平臺公布了確切的成交額,但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商的財報數(shù)據(jù)分析,今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關(guān),較去年增長30%以上。
對于上述成績,業(yè)內(nèi)普遍表示,今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù),反映出國內(nèi)巨大的消費潛力,未來我國電商經(jīng)濟仍將保持高速增長。根據(jù)商務(wù)部等權(quán)威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù),以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財報數(shù)據(jù),今年電商行業(yè)保持了較快的增長勢頭。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,2016年上半年,我國電子商務(wù)交易額達10.5萬億元,同比增長37.6%,增幅上升7.2個百分點。其中,B2B市場交易規(guī)模達7.9萬億元,網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為2.3萬億元,均比去年同期有顯著增長。
值得注意的是,根據(jù)今年多家主流電商平臺的細分數(shù)據(jù),我國消費升級勢頭明顯,這對我國的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個行業(yè)而言,均是好消息。“雙十一”當天,天貓無線端成交額占比達83.62%,京東無線端下單量占比達85%,蘇寧易購移動端支付占比達83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認為,三家電商平臺超高的移動端成交數(shù)據(jù),顯示出電商應(yīng)用正在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū),相關(guān)地區(qū)的消費潛力將在未來得以釋放。
多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯示,中西部城市、三四線城市的消費能力正在快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天、四川、湖北、河南三省成交額位居全國省份成交額十強,其成交額均超過30億元。京東數(shù)據(jù)則顯示,河南、陜西、新疆等中西部用戶的客單價較去年大幅增長。此外,多家電商平臺的數(shù)據(jù)還顯示,西部城市和三四線城市用戶購買的高端手機、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個人洗護產(chǎn)品的數(shù)量也較去年大幅增長。
影響 物流金融等行業(yè)快速成長
今年“雙十一”期間,主流電商平臺均表示,物流、金融等環(huán)節(jié)將會為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。事實上,隨著近年來電商經(jīng)濟的快速發(fā)展,相關(guān)的物流、金融等行業(yè)也大大受益,繼續(xù)保持快速成長的態(tài)勢。
國家郵政局發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天,全國各郵政、快遞企業(yè)共處理快件2.51億件,同比增長52%;全國主要電商企業(yè)共產(chǎn)生快遞物流訂單3.5億件,同比增長59%。國家郵政局通過大數(shù)據(jù)預測,今年“雙十一”期間(11月11日至16日),全行業(yè)處理的業(yè)務(wù)量將超過10.5億件,比去年同期增長35%;跨境電商每天產(chǎn)生的快遞業(yè)務(wù)量將超過1000萬件,比去年同期增長5倍。
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則向《經(jīng)濟參考報》記者表示,電商的快速發(fā)展推動了消費方式的轉(zhuǎn)變,同時推動了上下游物流的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,在過去5年內(nèi),電商企業(yè)和物流企業(yè)在倉儲、運輸、信息支撐等物流環(huán)節(jié)的累計投入超過500億元,基本建立了覆蓋全國主要地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò),主要城市和部分地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)購貨物72小時內(nèi)送達。
過去5年內(nèi),多家國內(nèi)快遞公司的日均處理包裹量已從100萬單躍升到1000萬單級別,增幅連續(xù)5年超過50%。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),中國快遞市場票件量過去5年的年復合增長率高達54.1%,成為國內(nèi)增速最快的行業(yè)之一。多家市場機構(gòu)還預測,到2020年我國快遞市場的票件量將達到600億件,其中絕大多數(shù)為電商購物產(chǎn)生。
金融業(yè)也因電商經(jīng)濟而快速成長。從2009年到2016年,阿里系電商平臺的支付筆數(shù)、網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)分別擴張了278倍和219倍。支付寶公開數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”開場僅僅10分鐘,支付紀錄被再次刷新。其中,在零點9分39秒,支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒,是去年的1.4倍。京東金融數(shù)據(jù)顯示,在11日的第一個小時內(nèi),京東金融的支付峰值是去年同期的4.5倍,支付成功率保持在99.99%的水平。
與此同時,各類新型的個人金融業(yè)務(wù)也得到了長足發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”當天,阿里系的花唄和余額寶成為最受歡迎的支付方式,交易筆數(shù)占比分別高達29%和18%。京東方面,使用京東小金庫支付的消費筆數(shù)較去年同期增長了600%。
多家電商平臺向《經(jīng)濟參考報》記者表示,在被電商經(jīng)濟促進的同時,各類新型金融業(yè)務(wù)的成熟也開始反哺電商發(fā)展。“‘雙十一’前,超過1500萬消費者領(lǐng)取了花唄的提額,花明天的錢,買今天的東西,成為當下年輕人新的生活方式。”螞蟻金服這樣向記者表示。京東金融則表示,“今年‘雙十一’,京東金融再次成為拉動消費升級的引擎,京東支付、白條、京東小金庫等多元化的支付方式為京東商城消費提供穩(wěn)定支撐。”
未來 電商成長為“新零售”
對于行業(yè)發(fā)展未來,業(yè)內(nèi)普遍預測,電商經(jīng)濟將在今后10至20年繼續(xù)保持高速增長。隨著電商滲透率的進一步提升,未來10年仍是我國電商行業(yè)發(fā)展的黃金期,預期平均增長率有望保持在每年20%以上。
目前,業(yè)內(nèi)已達成共識,電商經(jīng)濟還會進一步帶動物流、金融等行業(yè)的發(fā)展,并且將和線下零售、信息技術(shù)、制造業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展,進化為內(nèi)容更加豐富的“新零售”,最終成為經(jīng)濟增長的新動能。
阿里董事局主席馬云曾在多個場合表示,未來將不再有“電子商務(wù)”這一概念,取而代之的將是融合了線上線下各類服務(wù)的“新零售”。
阿里巴巴CEO張勇向《經(jīng)濟參考報》記者介紹,大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)將在未來的商業(yè)社會中發(fā)揮更大的作用,通過電商平臺收集、整理的數(shù)據(jù),制造業(yè)將有能力做到針對每一個用戶的個性化定制,這不但是未來制造業(yè)發(fā)展的趨勢,還會對商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生重大影響。事實上,阿里、京東等企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段來幫助制造業(yè)企業(yè)和線下服務(wù)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)更加有效的生產(chǎn)和經(jīng)營。
除了帶動諸多行業(yè)發(fā)展外,業(yè)內(nèi)預計,以電商經(jīng)濟為代表的“新零售”還將提供更多的就業(yè)機會。國家統(tǒng)計局等權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年初,全國社會化電商從業(yè)人員總數(shù)為203.3萬人,其中站點快遞員、站點倉庫操作人員、基層管理人員等一線人員163.6萬人。
隨著電商經(jīng)濟逐漸滲透進農(nóng)村地區(qū)和物流等線下行業(yè),“新零售”還將對就業(yè)做出更大貢獻。阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示,2015年全國淘寶村達到1311個,淘寶鎮(zhèn)達到135個,至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位。阿里平臺的大數(shù)據(jù)還進一步促進了線下制造企業(yè)就業(yè)水平。例如,阿里巴巴溫州產(chǎn)業(yè)帶入駐企業(yè)數(shù),已由2015年底的6262家增至目前24469家,直接解決就業(yè)崗位5萬個,間接帶動就業(yè)崗位超12萬個。(記者 侯云龍 劉麗 梁倩)
編輯:周佳佳
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