新華社北京11月9日電 題：“拼低價(jià)”還是“比品質(zhì)”？——來(lái)自河北白溝小電商的無(wú)奈之問(wèn)

新華社記者高博、張璇、任瑋

“電商改變產(chǎn)業(yè)”“助力淘寶鎮(zhèn)箱包之都華麗轉(zhuǎn)型”……車(chē)還未開(kāi)進(jìn)河北白溝電商創(chuàng)業(yè)園，道路兩側(cè)有關(guān)電商的宣傳語(yǔ)已經(jīng)映入眼簾。

近年來(lái)，電商巨頭們紛紛“上山下鄉(xiāng)”，農(nóng)村成為電商的“藍(lán)海”。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月底，在全國(guó)共發(fā)現(xiàn)1311個(gè)淘寶村，廣泛分布在18個(gè)省區(qū)市，淘寶鎮(zhèn)為135個(gè)，淘寶村已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新引擎之一。

白溝，距離北京約100公里的一個(gè)商鎮(zhèn)，因箱包產(chǎn)業(yè)而興，被譽(yù)為“中國(guó)箱包之都”，其箱包產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)70年代。近年來(lái)，憑借箱包產(chǎn)業(yè)集散地的優(yōu)勢(shì)，白溝大力發(fā)展電商，電商目前已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

有著10余年經(jīng)驗(yàn)的資深淘寶店主任梅(化名)告訴記者，其公司在白溝做箱包生意已經(jīng)有20多年了，是當(dāng)?shù)剌^早從事電商的公司。“2005年剛開(kāi)始做電商的時(shí)候，那時(shí)實(shí)體日子還好過(guò)，線下收入占85%，后來(lái)實(shí)體店慢慢萎縮，現(xiàn)在我們線上的貿(mào)易已占銷(xiāo)售額的70%，線下的戶(hù)外專(zhuān)賣(mài)店商場(chǎng)超市占銷(xiāo)售額30%。”任梅說(shuō)。

電商讓白溝的傳統(tǒng)箱包產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“第二春”。在白溝，像任梅一樣從事電商的賣(mài)家越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年白溝網(wǎng)上店鋪達(dá)1.5萬(wàn)家，日均發(fā)貨超過(guò)15萬(wàn)單，電商交易額達(dá)70億元，在全國(guó)電商大眾創(chuàng)業(yè)最活躍的縣中排名第6，成為聞名全國(guó)的淘寶鎮(zhèn)。

但日子并不像想象的那樣一帆風(fēng)順。漸漸地，任梅發(fā)現(xiàn)做電商是一年比一年難。“前些年我們做電商的利潤(rùn)為30%到50%，靠自然流量就已經(jīng)賣(mài)得很好了，現(xiàn)在開(kāi)網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)、推廣成本越來(lái)越高，利潤(rùn)空間越來(lái)越小。”任梅說(shuō)。

談及這些年在電商平臺(tái)遇到的麻煩事，任梅告訴記者，白溝箱包賣(mài)主們做電商的越來(lái)越多，因高度聚集，惡性競(jìng)爭(zhēng)和打價(jià)格戰(zhàn)的行為時(shí)有發(fā)生，這些年她都遇到過(guò)。