如果說(shuō)以直播造人、飆車(chē)、喝辣椒水、捅馬蜂窩等奇聞異事“博出位”，還處在網(wǎng)絡(luò)直播吸睛來(lái)錢(qián)的原始粗放階段，那么直播慈善作秀，顯然能以更低的成本換取更大的轟動(dòng)效應(yīng)。

近日，一場(chǎng)互相揭秘的“公益造假”風(fēng)波正在蔓延——在四川涼山布拖縣一帶，穿著簡(jiǎn)樸的村民成為線上直播的主角。在直播中，他們得到食物、水果、衣服等物資，還有一沓沓分量不小的“百元鈔”，視頻中的“志愿者”體貼入微。可事實(shí)上，直播完成后，主播又將錢(qián)物收回，只留給村民很少一部分錢(qián)作為“辛苦費(fèi)”，或者給點(diǎn)吃的。而通過(guò)直播，相關(guān)主播“每天收到的禮物價(jià)值5000到1萬(wàn)元不等”。在網(wǎng)絡(luò)直播興起后，多名打著慈善名義前往涼山州的“志愿者”，實(shí)際上卻從事著借慈善斂財(cái)?shù)墓串?dāng)。

給小孩臉上抹泥巴，引導(dǎo)其對(duì)著鏡頭說(shuō)貧困，輔之以煽情的背景音樂(lè)……此番公益造假事件不僅欺騙了當(dāng)?shù)孛癖姷纳屏?，影響了涼山的形象，而且?huì)損害公益慈善事業(yè)的公信力。當(dāng)公眾信任一次次被透支，正常的公益慈善是否會(huì)被罩上作秀的魅影？面對(duì)真實(shí)的貧弱者，還有多少人會(huì)毫不猶豫地伸出援手、傾囊相助？到頭來(lái)，本已脆弱的慈善生態(tài)或?qū)⒀┥霞铀?/p>

若非不同的公益主播團(tuán)隊(duì)因利益糾葛而起內(nèi)訌，這類(lèi)精心策劃的騙局可能還會(huì)持續(xù)上演。時(shí)下，躬身做公益、做慈善，不失為躋身“網(wǎng)紅”之列的有效路徑。然而，用在鏡頭前做戲的方式裝模作樣地做慈善，無(wú)論在道德還是法律層面，都令人不齒、不容——假公益、真斂財(cái)，既赤裸裸地騙取了粉絲的同情心，更有違“個(gè)人不能發(fā)起公開(kāi)募捐”的慈善法規(guī)定。

從發(fā)放給困難群體的慰問(wèn)金被幽靈般抽成，到領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)受災(zāi)群眾的合成照，以及眼下直播平臺(tái)上的公益造假，都是因循同樣的路數(shù)和邏輯，用慷慨的幫扶救濟(jì)與貧窮弱勢(shì)形成反差，俘獲道義人心的支持，進(jìn)而令主謀者名利雙收。

不同的是，這一次的公益造假嫁接了粉絲經(jīng)濟(jì)，慈善作秀搭上了網(wǎng)絡(luò)直播的快車(chē)。“粉絲就是生產(chǎn)力，有了粉絲就會(huì)有人刷禮物”。如果說(shuō)以直播造人、飆車(chē)、喝辣椒水、捅馬蜂窩等奇聞異事“博出位”，還處在網(wǎng)絡(luò)直播吸睛來(lái)錢(qián)的原始粗放階段，那么直播慈善作秀，顯然能以更低的成本換取更大的轟動(dòng)效應(yīng)。

只有監(jiān)管和法律真正長(zhǎng)出牙齒，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才有望不再任性。日前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，重拳整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象，其中的先審后發(fā)、“實(shí)名制+黑名單”等內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播提出了更高更嚴(yán)的要求。同時(shí)，公眾也需多點(diǎn)理性和智慧，避免成為偏聽(tīng)盲信的腦殘粉，助力網(wǎng)絡(luò)世界少一些鬧劇。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，要讓真正的公益慈善深入人心，有待全社會(huì)共同珍惜、呵護(hù)對(duì)公益事業(yè)的每一絲信任與支持，清醒分辨、抵制那些披著公益和慈善外衣的欺騙之術(shù)。