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堅守新聞理想準則 抵御商業(yè)誘惑侵蝕
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(原標題:比新聞理想更接地氣的是堅守準則)
中國媒體不能拒絕商業(yè),而要學會融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),還要在媒體轉型過程中保持相對獨立的“報格”,抵御住商業(yè)對新聞原則的誘惑與侵蝕。
11月8日是一年一度的記者節(jié)。記者節(jié)是少數(shù)幾個國務院確定的行業(yè)性節(jié)日之一。這種特殊的關注毫無疑問地表達了國家與社會對新聞業(yè)和新聞記者的期待。
對新聞工作者來說,記者節(jié)可以是個人盤點職業(yè)成績的日子,也可能是收獲榮譽的日子。但是,設置這個專門的行業(yè)性節(jié)日,其目的顯然不只是對特定行業(yè)的表彰。輿論監(jiān)督是新聞的主要功能之一,記者也因此被視為社會正義的守望者。社會關注記者,與其說是關注新聞業(yè),不如說是關注社會的公平與正義。
因此,記者節(jié)被視為是維護記者權益的節(jié)日。一個社會的秩序是否安定、分配是否公平、法治是否健全、發(fā)展是否可持續(xù),從某種意義上說,觀察記者的處境就可見一斑。
在大學的新聞課堂里,先生們常常給準新聞人灌輸“新聞理想”的概念。新聞工作者的個人待遇不高,卻經(jīng)常要面臨各種來自外部和內部的挫折與打擊,沒有理想與信念支撐,的確很難長久地從事這個行業(yè),更難以在事業(yè)上取得成績。但是,僅憑一腔熱血,并不足以創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞作品。何況,從事任何一個行業(yè)都需要理想,新聞理想不比其它行業(yè)的理想高貴一等,它更像是行業(yè)內部的自我激勵。
比理想更接地氣的是準則。自中國現(xiàn)代新聞業(yè)誕生以來,新聞行業(yè)的準則始終在發(fā)展與修正。如果以現(xiàn)代新聞的標準衡量,中國出現(xiàn)新聞業(yè)的時間不長,其間中國社會又經(jīng)歷了若干次巨大的變化。這意味著中國新聞業(yè)的行業(yè)準則是非常年輕的,可以說至今整個新聞業(yè)仍在逐步適應和調整行業(yè)準則。與此相對應的是,在現(xiàn)實中新聞行業(yè)的準則屢屢被破壞,有損新聞專業(yè)要求和新聞職業(yè)道德的行為經(jīng)常發(fā)生。
當前,世界正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉變的媒體變革時代。躬逢其盛,中國正與世界同步參與這場變革。這對中國新聞業(yè)的挑戰(zhàn)是巨大的,不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)結構與人員的調整,也體現(xiàn)在本來就不強大的新聞行業(yè)準則的執(zhí)行力面臨威脅。
在新媒體語境中,新聞與一般信息傳播的界限變得有所模糊。比如,一個微信公眾號所發(fā)布的信息,人們常常無法區(qū)分這是新聞報道還是一般的消息。一篇在網(wǎng)絡上廣泛傳播的文章往往既有觀點又有報道,與傳統(tǒng)新聞準則所要求的中立原則相違背。商業(yè)營銷與新聞傳播的界限也被逐步打破,說實話,網(wǎng)絡上有許多營銷文寫得比新聞好看,哪怕讀者明明知道這是營銷,也愿意讀完并分享給周圍的人。
最近,媒體圈內不乏商業(yè)力量與新聞傳播之間矛盾的討論。中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是在較為純正的開放市場背景下,主要由商業(yè)公司建立和發(fā)展的,不容否認商業(yè)力量對新媒體產(chǎn)業(yè)起到了關鍵作用。與之相比,中國的新聞業(yè)嚴重缺乏市場競爭的能力。面臨媒體轉型,一些以都市報為代表的市場化媒體難以為繼。中國的媒體需要通過商業(yè)力量獲得互聯(lián)網(wǎng)出口,但是,商業(yè)利益的要求與樸素的新聞傳播規(guī)律并非完全一致。
相比之下,西方主流媒體因為長期處于商業(yè)環(huán)境,它們面臨的媒體變革更多是技術和傳播方式的轉型,新聞準則遭受的沖擊較輕。而中國媒體不僅需要跟上技術轉型的步伐,也必須滿足與商業(yè)共舞并堅守自我準則的要求。面臨轉型的不適感,中國媒體不能拒絕商業(yè),而要學會融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),還要在媒體轉型過程中保持相對獨立的“報格”,抵御住商業(yè)對新聞原則的誘惑與侵蝕。
在媒體變革時代如何堅守準則,須堅守哪些準則、哪些準則應當與時俱進地作出改變,這是在新媒體語境中記者節(jié)所應當討論的重要命題。在新媒體時代,信息傳播的門檻大大降低,人人都是傳播者,記者不再是多么特殊的職業(yè)。新聞行業(yè)要保持自身價值,取得長足發(fā)展,必須要保持自身不可替代的行業(yè)特質。
編輯:劉小源
關鍵詞:記者節(jié) 新聞 新媒體 自媒體