當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心

電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案日前提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)第三次審議。鑒于之前社會(huì)上普遍反映法律對(duì)虛報(bào)瞞報(bào)票房打擊力度不夠，草案作出了回應(yīng)，進(jìn)一步加大了處罰力度。根據(jù)草案，虛報(bào)瞞報(bào)票房的，將對(duì)其采取按倍計(jì)罰，情節(jié)特別嚴(yán)重的，將由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷其許可證。

上映短短幾天就斬獲數(shù)億元票房，一些影院半夜場(chǎng)次部分座位被齊刷刷地買走，部分場(chǎng)次票價(jià)明顯高于正常價(jià)格……據(jù)估計(jì)，過(guò)去幾年全國(guó)電影票房至少有10%被“偷走”了。在票房飛速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)空前繁榮的背后，買票房、偷票房等亂象花樣翻新、層出不窮。建立起規(guī)范化、法制化、長(zhǎng)效化的監(jiān)管機(jī)制，已成為中國(guó)電影市場(chǎng)管理的當(dāng)務(wù)之急。

按理說(shuō)，在技術(shù)化日益成熟的今天，遵從公式化的運(yùn)算法則，造假的可能性小之又小。可現(xiàn)實(shí)總讓人的期望歸于虛妄。在百億票房的繁榮之下，很多電影票房數(shù)據(jù)與片方對(duì)外宣稱的并不符合，票房注水似乎已成為電影宣傳的神器。歸納起來(lái)，其慣用伎倆有三：一是瞞天過(guò)海，就是把已經(jīng)作廢的電影票當(dāng)作入場(chǎng)憑證，一張廢票可以多次利用，每利用一次，就是偷一次票房；二是偷梁換柱，明明去看A電影，影院卻給你一張B電影的票，拿著B(niǎo)電影的票你可以去看A電影，但這樣一來(lái)，票款卻算到了B電影頭上；三是火中取栗，包場(chǎng)讓員工免費(fèi)看電影，出售團(tuán)體票、會(huì)員票，影院往往不走票，只發(fā)放進(jìn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)。這時(shí)候票房可能就被影院加到了任意一部他想加入的電影，或者成為影院不公開(kāi)的收入。此外，針對(duì)會(huì)員的預(yù)售票上，有些沒(méi)有電影名稱，只標(biāo)明是哪個(gè)廳。無(wú)論會(huì)員看什么片，預(yù)售的票款卻已經(jīng)都轉(zhuǎn)到了某部電影的賬面上。有媒體報(bào)道說(shuō)，造假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均注水率達(dá)50%以上。   

票房高，似乎是一件皆大歡喜的事情。首先是制片、導(dǎo)演、演員都有面子，在未來(lái)能更便利地吸引投資和觀眾；對(duì)于投資方、院線來(lái)說(shuō)，可利用從眾心理，多拉一些觀眾入場(chǎng)；對(duì)娛記來(lái)說(shuō)，又找到了一個(gè)吸引人眼球的新聞?dòng)深^。有了這么多的理由，票房想不造假都難，越是大片往往造得越多。

但是從整個(gè)電影市場(chǎng)大環(huán)境看，過(guò)于關(guān)注票房，過(guò)于在票房造假上玩手段，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)將中國(guó)電影市場(chǎng)帶入歧途。后期票房造假能夠輕松彌補(bǔ)電影制作上的缺點(diǎn)，試問(wèn)誰(shuí)還會(huì)潛下心腳踏實(shí)地地將電影本身做到極致？一方面，票房的造假，透支著觀眾的信任。按照觀眾習(xí)慣的觀影邏輯，高票房往往與影片的高質(zhì)量掛鉤。但票房造假，卻讓這最簡(jiǎn)單的邏輯與信任化為烏有。另一方面，票房造假往往拼的是臉皮的薄厚程度和營(yíng)銷上的投入。如此一來(lái)，真正優(yōu)秀且有自尊的電影有可能被淹沒(méi)，形成爛片圍攻佳片、劣幣驅(qū)逐良幣的非正常態(tài)勢(shì)。這對(duì)真正優(yōu)秀的電影人的信心和利益都是一種傷害，阻礙國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標(biāo)志。但由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心，最終會(huì)將中國(guó)電影拉入惡性循環(huán)。