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老字號(hào)傳承不易 別讓“李鬼”壞了招牌
稻香村是北京老字號(hào)糕點(diǎn)店,也是外地游客去北京最愛帶的手信之一??墒牵诒本┑暮诵纳虡I(yè)區(qū)——王府井金街上,竟有8家稻香村專賣店(柜臺(tái)),讓人搞不清到底哪家才是正宗的。記者探訪金街發(fā)現(xiàn),這些店中,蘇州稻香村和另一家名為“京稻”的特產(chǎn)集合店及百貨大樓地下一層的北京稻香村專柜正在進(jìn)行“火拼”。
三家稻香村,讓消費(fèi)者真假難辨。事實(shí)上,三家稻香村中,北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標(biāo)志歷史的企業(yè),二者產(chǎn)品類型、口味也類似,只是價(jià)格不同,極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。兩家為了“稻香村”商標(biāo)使用權(quán)而對簿公堂,官司打了10年之久。今年5月,這場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南北稻香村商標(biāo)之爭已經(jīng)一錘定音,北京稻香村因注冊在先而取得了商標(biāo)使用的合法權(quán)。但現(xiàn)實(shí)中,蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標(biāo),而且,其發(fā)展勢頭似乎更猛。就在短短的金街上,8家稻香村僅有一家是北京稻香村,而且店面很難找到,其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅游消費(fèi)市場的“京稻”,雖然知名度并不如其他兩家,但是在店面與營銷上顯然更為顯眼,而更多的人不辨真假,短兵相接中,反而是貨真價(jià)實(shí)的老字號(hào)敗下陣來。
商標(biāo)侵權(quán)飽受“李鬼”之痛,稻香村遇到的也是不少老字號(hào)發(fā)展中的老問題。很多“李鬼”并非是假冒偽劣產(chǎn)品,而是歷史原因造成的。作為百年老字號(hào),當(dāng)年繁盛之時(shí),許多品牌在各地都建有分號(hào),而新中國成立后,很多老字號(hào)地方化后,就出現(xiàn)了不少地方都有同樣商標(biāo)的情況。比如,冠生園、蓮香樓等,全國不少地方都有??墒?,一旦一家出現(xiàn)質(zhì)量問題,就會(huì)連帶其他老字號(hào)的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現(xiàn)餡料問題,就使得上海冠生園遭受重創(chuàng)。要讓百年老字號(hào)能夠真正地傳承下去,厘清商標(biāo)權(quán)屬是首要之義。除此之外,還有一些是老字號(hào)為了維持經(jīng)營,而將品牌轉(zhuǎn)讓給合作方的,有的合同已經(jīng)到期,仍然濫用商標(biāo),借老字號(hào)生財(cái)。老字號(hào)傳承不易,需格外愛惜自己的羽毛,亮出利劍維權(quán),千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號(hào)的金字招牌。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:?稻香村 老字號(hào)
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