大陸“十一”長假期間，北京故宮博物院限制旅客流量，每天仍有8萬人“朝圣”，其中半數(shù)以上在逛完古建筑群后直奔文物專賣店，搶購北京故宮以館藏文物與皇帝、嬪妃、太監(jiān)、宮女等為靈感開發(fā)的近7000種文創(chuàng)商品。讓北京故宮脫離“門票經(jīng)濟”，也在2015年創(chuàng)下10億元（人民幣，下同）銷售額。

10月10日，北京故宮拆除彩鋼板房（臺灣稱組合屋）。（中新社）

北京故宮文創(chuàng)商品朝珠耳機。（取自新浪微博@故宮淘寶）

北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品御膳房紙膠帶。（取自新浪微博@故宮淘寶）

北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品條格格。（取自新浪微博@故宮淘寶）

北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品筒格格。（取自新浪微博@故宮淘寶）

臺北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，清皇帝胡椒研磨器。（翻攝自故宮精品）

臺北故宮熱賣文創(chuàng)商品，清朝康熙皇帝書寫的“朕知道了”紙膠帶。（本報系資料照片）

以 大臣穿戴的朝珠變化而來的朝珠耳機，一舉打響北京故宮文物的名氣，而這個生意經(jīng)的靈感，最早來自臺北故宮。北京故宮2008年曾派副院長到臺灣觀摩臺北故 宮文創(chuàng)商品的開發(fā)模式；與臺北故宮合作開發(fā)衍生商品的廠商，到大陸參加文創(chuàng)博覽會時，包括北京故宮等大陸多家知名博物館，也派員在臺北故宮的展區(qū)，詳細(xì)了 解商品開發(fā)流程。

近7千種商品 比臺多

因此，文創(chuàng)商品種類、以舉辦設(shè)計展的方式招徠年輕新創(chuàng)團隊等，兩岸故宮的做法十分雷同，但北京故宮資金充足、客源基礎(chǔ)廣，衍生品開發(fā)、行銷及銷售量都遠(yuǎn)勝臺北故宮。光是去年文創(chuàng)商品就進帳10億元，是臺灣的5倍；商品近7000種，也比臺灣的4000種多。

舉 例來說，臺北故宮將清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏折的墨寶“朕知道了”分別做成紙膠帶，紅遍全球；北京故宮則把雍正皇帝在奏折上常用的批文“朕就是這樣子”、“朕即福人”、“朕生平不負(fù)人”做成一組3卷“雍正御批”紙膠帶，還把清宮中的各種人物做成趣味Q版紙膠帶，像是御膳房吃餃子、錦衣衛(wèi)和紙膠帶等。

臺北故宮以清光緒《大清國致大法國國書》、《詔書》和《鈐“御賞”與“同道堂”章諭旨》等3件檔案，做成“圣旨”文件夾、磁鐵；北京故宮則把雍正皇帝的圣旨、臣子給的密奏當(dāng)成筆記本封面。

微博賣萌 淘寶開店

最有趣的是，臺北故宮與義大利知名品牌ALLESSI合作開發(fā)清皇帝、皇后餐廚精品與文具，北京故宮也有各種Q版娃娃商品，如帝后存錢罐，錦衣衛(wèi)手機座，以及條格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。

此外，北京故宮更勝一籌的是，在紫禁城設(shè)置實體賣場、2008年在淘寶開網(wǎng)店外，還透過“故宮淘寶”微博帳戶賣萌，以表情包、短片及搞笑文字與圖片，促銷文創(chuàng)商品。把北京故宮變得更為親民，成為年輕網(wǎng)友追捧的“網(wǎng)紅”。記者廖慧娟/綜合報導(dǎo)