10月9日，阿里健康聯(lián)合天貓醫(yī)藥共同啟動“滋補中國”品牌戰(zhàn)略，并宣布建立“滋補中國追溯體系”，實現(xiàn)對滋補品“一品一碼”的追溯。該品牌計劃旨在與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會合作，聚合有道地品質(zhì)優(yōu)勢和品牌影響力的企業(yè)，讓消費者能夠購買到源自產(chǎn)區(qū)的道地滋補品。（10月10日中國經(jīng)濟網(wǎng)）

秋冬進補，養(yǎng)生常態(tài)。只是，保健市場套路深深，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)又盤根錯節(jié)，“道地藥材”變成“道地騙子”的故事，也不算新鮮。今年2月4日，國家食藥監(jiān)總局在其官網(wǎng)上發(fā)布了《關于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費提示》。“砷超標”事件，足以成為中國保健滋補食品亂象之示例。這是一個看似難解的困局：保健滋補品在品質(zhì)上涸澤而漁，市場疑云密布，農(nóng)戶深受其害；宏調(diào)部門又不能插手微觀市場，眼巴巴看著云譎波詭輪番上演，卻始終難以重塑公信力量。

于此而言，阿里健康推進的品牌戰(zhàn)略，似乎妥帖地解決了身份和作為的雙面難題：不需要人人都自學成火眼金睛的專家，幫消費者把關審核滋補品質(zhì)量。這當然不是最關鍵的，除了優(yōu)選推薦機制之外，更重要的是，它隱喻著中國保健滋補市場、乃至食藥流通領域公信重構(gòu)的“高鐵之路”正在被搭建起來。說得更直白一些，在商家發(fā)財?shù)闹鹄乃贾猓姼粗氐氖邱砸婀娴摹八菰大w系”。

食藥監(jiān)管，人命關天。監(jiān)管之難，抽絲剝繭。一盒子滋補品或者一瓶子藥品，它們的奇妙之旅如何展開？從原料輔料產(chǎn)地到生產(chǎn)過程，再到出廠流通等等，這些與之關聯(lián)的關鍵信息，若能在客觀公信的第三方追溯平臺上、用手機APP就能檢索核查，食藥領域的亂象，怕是會少好幾分。這就像電信運營商利用數(shù)據(jù)整合的欺詐號碼查詢平臺一樣，禁絕電信網(wǎng)絡詐騙，這也是必不可少的一環(huán)。“滋補中國追溯體系”，實現(xiàn)了對滋補品“一品一碼”的追溯。理論上說，它有助于順藤摸瓜地兌現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營者應當承擔的食品藥品質(zhì)量責任。一方面，滿足消費者的知情權(quán)，消弭信息不對稱之下的“消費盲區(qū)”，真正得以監(jiān)督食藥產(chǎn)品的全領域、全流程；另一方面，有助于權(quán)力監(jiān)管者發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使得該領域生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品來源可查、去向可追，尤其是在發(fā)生質(zhì)量安全問題時，能夠及時召回相關產(chǎn)品、查尋原因。須記住的是，此前的“問題疫苗案”，已經(jīng)為缺位的“溯源體系”敲響了警鐘。

眼下，依托阿里健康，“滋補中國”品牌戰(zhàn)略吃了“溯源體系”這第一只螃蟹。而巧合的是，就在上月底，媒體從國家食藥監(jiān)總局獲悉：為控制食品藥品安全風險，保護消費者權(quán)益，食藥監(jiān)局發(fā)布推動食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營者完善追溯體系的意見。可見，“溯源體系”作為食藥安全管理系統(tǒng)的組成部分，遲早會落下最后一只靴子來。不過，借鑒滋補品“溯源體系”，打造第三方溯源平臺，不僅是個出錢出力的活兒，更考驗著公共治理的智慧。事實上，如何讓消費者深度參與溯源過程，長遠而言，這更是提振內(nèi)需信心的大命題。（鄧海建）