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網(wǎng)絡(luò)直播是時候告別野蠻生長了

2016年09月13日 10:36 | 作者:大嘟 | 來源:新京報
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截至今年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶已高達3.25億,意味著每10個網(wǎng)民中就有將近5個人在消費網(wǎng)絡(luò)直播。一個體量巨大又創(chuàng)生不久的市場,在圈住用戶的同時更要留住用戶、對用戶負責(zé)。新興商業(yè)模式在野蠻生長中暴露出問題不可怕,正視、剖析、解決與避免方是正道。

不僅是不叫“TV”這么簡單

直播產(chǎn)業(yè)如火如荼,任何一條新的政策出臺都能成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。9日,廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,這條重申網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)要依法直播的新規(guī),被眾多網(wǎng)友解讀為“直播TV改名令”。

這個解讀源于《通知》里一條引人注目的規(guī)定,就是將“電視臺”、“TV”等后綴名界定為“廣播電視專有名稱”,直播平臺未經(jīng)批準將不得以此開展業(yè)務(wù)。正所謂“名不正則言不順”,總局規(guī)范名稱的背后是要更進一步明確互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的定位,為網(wǎng)絡(luò)直播平臺建立必須的門檻。

同樣是鋪好渠道銷售內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)直播與傳統(tǒng)廣電的不同點在“準入門檻”,相同點則在 “影響力巨大”。傳統(tǒng)廣電頻道涉及信道分配,從業(yè)者需培訓(xùn)上崗,機構(gòu)有著固定的辦公場所。這些較高的門檻讓內(nèi)容生產(chǎn)與違規(guī)懲戒都有著明確的保障與約束?!半娨暸_”、“TV”等專有名稱背后,是幾十年努力與堅持凝成的專業(yè)精神與品質(zhì)保證。

而資本催生的數(shù)以百計的App、數(shù)以百萬計的主播,讓用內(nèi)容影響社會認知的門檻變得低到不能再低。門檻降低一方面宣告著視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口到來,另一方面也讓一些博人眼球的不合格內(nèi)容擠占了權(quán)威媒體的生存空間,擾亂了視頻內(nèi)容市場的正常秩序。

行業(yè)中的一些領(lǐng)頭企業(yè)如YY等,早已在獲得了文化部的網(wǎng)絡(luò)文化運營許可證和廣電總局的視聽節(jié)目許可證后,走上了有法可依、良性循環(huán)的發(fā)展道路?!锻ㄖ返膯柺栏M一步地督促著直播平臺把質(zhì)量、責(zé)任挺在前面。

監(jiān)管是對影響力負責(zé)

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的精細監(jiān)管,不僅是守住門檻,更是對影響力負責(zé)。傳媒經(jīng)濟學(xué)上有個概念叫做“序參數(shù)效應(yīng)”,意思是傳媒內(nèi)容在商品屬性之外,更是為公眾提供理解社會參考點的公共物品。輕松刺激的泛娛樂內(nèi)容往往能夠吸引觀眾的即時感官,內(nèi)容背后深刻的價值觀和可能的社會影響往往難以事前預(yù)判。

一個低俗段子、一個曖昧動作,斷然不會摧毀社會的道德倫理,然而如此內(nèi)容屢登頭條,就會從“辣眼睛”變成“毒心靈”,無意中擾亂公序良俗。媒體內(nèi)容影響的隱蔽性,更要求監(jiān)管者在內(nèi)容生產(chǎn)之前先行訂立好明確、有效、有執(zhí)行力的規(guī)則。今天,在微博里搜索關(guān)鍵詞“直播”,10條搜索推薦里有3條會提及直播一些難以啟齒的內(nèi)容。不合格內(nèi)容的泛濫,更凸顯了訂立內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則的緊迫性。

截至今年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶已高達3.25億,意味著每10個網(wǎng)民中就有將近5個人在消費網(wǎng)絡(luò)直播。一個體量巨大又創(chuàng)生不久的市場,在圈住用戶的同時更要留住用戶、對用戶負責(zé)。新興商業(yè)模式在野蠻生長中暴露出問題不可怕,正視、剖析、解決與避免方是正道。自今年4月多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺訂立公約至今,一個漸趨明確的網(wǎng)絡(luò)直播政策與規(guī)則體系正在形成。這不僅關(guān)乎行業(yè)的公平與明天,更關(guān)乎注目著這個行業(yè)的億萬觀眾。□大嘟(傳播學(xué)碩士)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播 野蠻生長

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