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藥企跨界 保健品市場遠(yuǎn)超千億

2016年09月06日 10:21 | 來源:新京報(bào)
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圖/視覺中國

今年7月1日,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實(shí)施,保健食品上市的管理模式發(fā)生變化,由原來的單一注冊制調(diào)整為注冊與備案相結(jié)合的管理模式。在藥企相繼進(jìn)入保健食品領(lǐng)域的潮流中,新《辦法》的實(shí)施提供了更有力的時(shí)機(jī)。專家指出,藥企進(jìn)軍保健食品行業(yè),在生產(chǎn)條件等方面有先天優(yōu)勢,但營銷模式仍是關(guān)鍵。

如今,健康產(chǎn)業(yè)越來越成為投資界的香餑餑。包括同仁堂、天士力、廣藥等在內(nèi)的諸多藥企也紛紛進(jìn)軍保健品行業(yè),藥企跨界做保健品已經(jīng)不是新鮮事。

繼猴姑餅干、猴姑飲料和藍(lán)枸飲料后,9月2日,江中集團(tuán)正式宣布推出猴姑牌米稀。可以看出,江中集團(tuán)的這些產(chǎn)品全部圍繞著一個(gè)方向,就是“江中食療”。江中集團(tuán)2016年中報(bào)顯示,保健品及功能食品成為其主要方向之一。

不久前,上海醫(yī)藥公告稱將參與澳維生素制造商Vitaco的私有化,擬以9.38億元獲得Vitaco的60%股權(quán)。

相關(guān)市場調(diào)查顯示,在京、滬等地,93%的兒童、78%的老人、50%的中青年在消費(fèi)保健品,95%以上家庭常備有不同類型的營養(yǎng)保健品。

■ 時(shí)機(jī)

1  “雙軌制”審批實(shí)施降低藥企成本

保健食品審批“雙軌制”的施行也進(jìn)一步降低了藥企進(jìn)軍保健品的成本。

今年3月1日,國家食藥監(jiān)總局出臺《保健食品注冊與備案管理辦法》,將保健食品產(chǎn)品上市的管理模式由原來的單一注冊制調(diào)整為注冊與備案相結(jié)合的管理模式,規(guī)定國家食品藥品監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)保健食品注冊管理,以及使用原料已經(jīng)列入保健食品原料目錄的保健食品、首次進(jìn)口的屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品實(shí)行備案管理。其中,首次進(jìn)口的屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品,其營養(yǎng)物質(zhì)應(yīng)當(dāng)是列入保健食品原料目錄的物質(zhì)。省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)其他保健食品備案管理?!掇k法》于今年7月1日正式實(shí)施。

雖然到目前為止,僅有《辦法》規(guī)定的“使用原料已經(jīng)列入保健食品原料目錄的保健食品、首次進(jìn)口的屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品實(shí)行備案管理?!眰浒钢频穆涞厣行枰夏夸浀谋U?,“雙軌制”的具體實(shí)施細(xì)則和備案流程也尚未出臺,但精簡審批后,降低企業(yè)審批成本已是必然結(jié)果。碧生源控股有限公司副總裁林如海告訴記者,注冊審批制度精簡了審批文件,縮短了審批時(shí)間,大大降低了公司成本,也為公司未來新產(chǎn)品的上市,提供了更加快捷、便利的條件。

2  新藥研發(fā)難度大健康需求高

保健品的市場規(guī)模也在吸引著外部力量的進(jìn)入。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年保健食品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4500億元規(guī)模,“當(dāng)然,這是個(gè)不完全數(shù)據(jù),其中僅包括經(jīng)國家批準(zhǔn),獲得保健食品標(biāo)志的產(chǎn)品種類,且經(jīng)可以統(tǒng)計(jì)到的渠道得出的數(shù)據(jù),與我們常說的’保健品’概念還有區(qū)別。”中國保健協(xié)會副理事長徐華鋒表示。

政策層面,保健品的利好消息也不斷。國家十二五規(guī)劃首次將營養(yǎng)和保健食品納入規(guī)劃,要形成10家產(chǎn)值在100億以上的企業(yè)。2013年,國務(wù)院相繼出臺的《關(guān)于加快發(fā)展老年服務(wù)業(yè)若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見》,其中的五大支撐產(chǎn)業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產(chǎn)業(yè),預(yù)計(jì)到2020年,總產(chǎn)值達(dá)到8萬億元。

徐華鋒認(rèn)為,隨著人們健康意識的加強(qiáng),對保健品需求也在提高,相應(yīng)的投入也隨之增加,這也給保健品的增長帶來了好的時(shí)機(jī)。

制藥行業(yè)卻并不樂觀。在北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣看來,國內(nèi)藥企在利潤較大的原研藥面前紛紛乏力,新藥研發(fā)難度較大、藥品利潤空間縮小、行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格是不爭的事實(shí)。

3  藥企生產(chǎn)有優(yōu)勢營銷是關(guān)鍵

每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的玩法,藥企如何在保健品領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟?徐華鋒認(rèn)為,藥企在生產(chǎn)條件方面有先天優(yōu)勢,“以保健食品為例,國內(nèi)不少保健食品的材料本就來源于傳統(tǒng)中藥,藥企的生產(chǎn)條件多少比普通食品企業(yè)有優(yōu)勢?!?/p>

保健品與藥品的銷售渠道和方式完全不同。藥品的銷售渠道以醫(yī)院、藥店等為主,而保健品的主要營銷渠道為商超等大眾渠道。藥企大都不具備保健食品的銷售經(jīng)驗(yàn),在藥物營銷的基礎(chǔ)上,還要增加保健品營銷渠道,成本的增加也是明顯的,“藥企做保健品,并沒有那么容易就能獲得利潤。”徐華鋒告訴記者。

也有專家指出,銷售體系的建立是藥企布局保健品首要解決的問題。企業(yè)不是拿到產(chǎn)品,就可以在市場上實(shí)現(xiàn)銷售。

江中集團(tuán)年中報(bào)顯示,在保健品及其他業(yè)務(wù)方面,受細(xì)分領(lǐng)域市場環(huán)境和政策的影響,報(bào)告期內(nèi)本板塊總體銷售仍不理想,僅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元,同比下降22.24%。隨后,江中回應(yīng)稱猴姑業(yè)績并未納入江中上市年報(bào)中。

產(chǎn)品一下“火爆”也難以持續(xù),以國內(nèi)首家獲得直銷牌照的哈藥集團(tuán)為例,前幾年曾打出“3億元啟動資金,3年內(nèi)不求利潤,直接使用價(jià)值152億元的哈藥品牌”的口號,直銷業(yè)務(wù)運(yùn)行半年后卻陷入了“被傳銷”丑聞,無疾而終。

聲音

明星產(chǎn)品乏力,“爆品”少之又少

國內(nèi)保健品行業(yè)的“混亂”一直存在,行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的市場占比不高便是表現(xiàn)之一。徐華鋒指出,消費(fèi)者的保健品概念與保健食品概念還有很多區(qū)別,認(rèn)知上存在一定的“混亂”,保健品、普通食品、滋補(bǔ)品很難準(zhǔn)確界定。政策層面也存在不嚴(yán)謹(jǐn),“這就導(dǎo)致某些保健品可能存在夸大功效的行為,消費(fèi)者的訴求與實(shí)際效果有落差,容易讓人感覺保健品行業(yè)相對‘混亂’”。

有分析人士認(rèn)為,在保健品市場中,明星產(chǎn)品、特別受歡迎的“爆品”少之又少。根據(jù)《證券日報(bào)》報(bào)道,東方高圣副總裁瞿镕認(rèn)為,“保健品門檻低,可能很快做出一個(gè)‘爆品’,但是生命周期也相對比較短?!?/p>

本版采寫/新京報(bào)記者 張秀蘭?

 

編輯:趙彥

關(guān)鍵詞:保健品 保健食品 藥企

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