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朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告將擔責,但投訴鍵在哪?
從9月1日起,由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式生效,明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性,顯著位置標明“廣告”,付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,也要顯著標明“廣告”。要特別注意的是,個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔責。(8月31日 《新快報》)
個人在朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告將擔責,這個“首創(chuàng)之功”還不能算到《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頭上。去年9月1日,堪稱“史上最嚴”的新廣告法出臺,其中就明確規(guī)定,自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔相應(yīng)的法律責任,包括微博、微信等自媒體,網(wǎng)站、甚至手機APP等平臺都納入了的監(jiān)管范圍。
法治語境下,自媒體領(lǐng)域的廣告投放監(jiān)管力度必會進一步加強,網(wǎng)紅、大V、公眾號進行廣告發(fā)布,無疑是要三思,畢竟自己將承擔相應(yīng)的責任。但如果要把廣告相關(guān)的違法責任再下沉到普羅大眾頭上,恐怕就讓人有些疑慮。作為凡夫俗子的廣大民眾,很難有高企的關(guān)注度,在“天地一沙鷗”的休閑放松心態(tài)下,轉(zhuǎn)發(fā)下朋友圈的廣告也就成了有意無意的舉手之勞。而要在朋友圈這種比較私密化的空間中談及法律責任,普通人的感覺大多是“至于嗎?”
朋友圈里的廣告被吐槽為“最尷尬的交情”,只要不違法,礙于親朋好友的情面做做推廣也無妨。然而,有些穿插在朋友圈里的廣告確實讓人無法淡定:仿真度極高的假煙假酒、給人挖坑的賭博工具、國家明令禁止的仿真槍具……這些總會被一些十分陌生的“朋友”刷屏在你朋友圈里的違法廣告,具有從虛擬走到現(xiàn)實的極高危險性。但發(fā)現(xiàn)這種事情后,除了把此人從朋友圈剔除,避免一不小心成為間接的“二傳手”之外,就還真沒有其他辦法。
個人的朋友圈屬于私密空間,工商部門無法對其中的違法廣告自動識別并繼而執(zhí)法。目前,發(fā)現(xiàn)違法廣告,辦法是通過截圖等方式對內(nèi)容進行留存,再向工商部門舉報。這里的時間成本顯而易見,因此這種辦法的可行性并不高。然而,良莠不齊的朋友圈廣告,確實存在著大量的監(jiān)管盲區(qū)。基于此,為何不像公眾號一樣,設(shè)置一個“投訴”鍵?這樣,就可以第一時間把違法廣告反饋給監(jiān)管者,省時省力,作用明顯。如果說擔心“投訴”二字會壞了朋友圈的感情,那是杞人憂天。畢竟,真正的朋友圈,更需要法理的擔當和真誠的對待。(謝偉鋒)
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告 擔責