從去年開始，視頻直播躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風口。然而，受大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢追捧的直播行業(yè)，如何實現(xiàn)盈利卻是其最大痛點。不少互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，隨著巨頭的加入、監(jiān)管的升級，直播行業(yè)很可能會像當年的視頻網(wǎng)站、團購那樣，迎來第一輪殘酷的大洗牌，線上的直播平臺最后可能只剩下二三十家。

直播有多火？8月20日，張繼科在結(jié)束奧運征程回國后，在花椒進行了獨家直播，巨大的人氣造成了網(wǎng)絡擁擠，甚至導致服務器被刷爆，而之前，寧澤濤做客網(wǎng)易直播，吸引477.6萬用戶觀看。此外，蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊等奧運明星也紛紛做客直播。

最新財報顯示，隨著視頻直播付費用戶迅猛增長，視頻直播成為上市公司下階段發(fā)展的重點。陌陌視頻直播營收5790萬美元，第二季付費用戶130萬人。歡聚時代第二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元（約2150萬美元），比上年同期的8530萬元增長67.7%，付費用戶人數(shù)比上年同期增111.6%，至110萬人。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領域

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，目前，各類網(wǎng)絡直播平臺已達200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型的網(wǎng)絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領域。

據(jù)投中研究院統(tǒng)計，直播平臺背后的投資者主要分為三類：一是各大投資機構，涉及的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對于直播平臺的投資最為成熟，它在2008年投資了早期PC秀場端的9158，隨后投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風云直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術服務的V直播，并且對于章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

在資本市場的支持下，各家為了搶占供應端的資源，花高價簽約有一定粉絲基礎的優(yōu)質(zhì)主播。同時，各大平臺之間也開始了不計成本的相互挖角大戰(zhàn)，目前直播平臺已經(jīng)陷入了非理性的競爭階段，基本上成為新一輪的燒錢大戰(zhàn)。有人形象地比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺，忙壞了VC”。

紅了主播 虧了平臺

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，直播平臺的門檻尤其是秀場直播門檻非常低，云服務商可以提供完整的底層架構，最快1個月就能上一個新平臺。但運營卻成了大問題，盈利是大多數(shù)直播平臺的最大痛點。該人士透露，目前，直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和游戲分發(fā)三種方式。但是，這三種方式給予直播平臺的收入完全沒辦法和平臺本身的流量掛鉤。

根據(jù)藍鯨TMT測算，目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本，光是帶寬費用成本就在3000萬元以上。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，游久游戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。

行業(yè)趨勢：

競爭非常激烈但前景仍被看好

微吼直播創(chuàng)始人、CEO林彥廷指出，脫胎于秀場模式的直播服務有天然的弊病，目前還處于賠本賺吆喝的階段，盈利模式并不清晰。

摯金資本創(chuàng)始合伙人楊溢認為，在直播平臺數(shù)量急劇增長以及同質(zhì)化越來越嚴重的情況下，許多直播平臺為了追求高估值，不管投入先跑流量，導致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構流量數(shù)據(jù)這一招。直播平臺將迎來一輪洗牌。“在政策監(jiān)管趨嚴和融資環(huán)境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業(yè)，現(xiàn)在線上的直播平臺最后可能只剩下二三十家。”

盡管直播行業(yè)競爭如此激烈，但眾多行業(yè)內(nèi)人士仍看好這一領域。林彥廷認為，視頻直播現(xiàn)在才剛拉開大幕，未來將影響各個方面，所帶來的變化會切入到各個細分領域。

金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎認為，從現(xiàn)在看，移動直播是今年大風口的趨勢已非常明顯，直播有可能成為所有網(wǎng)站的標配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。

楊溢也認為直播平臺如果能夠創(chuàng)建一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，90后、00后養(yǎng)成的付費習慣會愿意為這些平臺買單。

資深互聯(lián)網(wǎng)評論人士林豐蕾認為，直播已經(jīng)開始走入了主流，在全民性的事件中，如果技術足夠成熟，直播這種形式，再加上VR，或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態(tài)。

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直播平臺分三種類型

據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)直播平臺的類型主要分為三類：一是占比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場的衍生，其門檻低，同質(zhì)化程度較高，粉絲對單個主播的黏性相對較低；二是游戲直播，在直播平臺中占比約為15.13%，由于內(nèi)容具有一定的獨創(chuàng)性，未來的發(fā)展趨勢依舊強勁；三是垂直領域的直播，這其中包括財經(jīng)類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。