二是要解決農(nóng)村的物流問(wèn)題。農(nóng)村由于地廣人稀、居住分散且物流運(yùn)量不大，使得在城市簡(jiǎn)單易行的送貨上門(mén)到農(nóng)村變得困難重重，如何完善農(nóng)村物流體系、分擔(dān)物流費(fèi)用、提升農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，這些問(wèn)題需要政府和電商企業(yè)共同想辦法解決。一方面，政府要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)道路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還要通過(guò)提供用地及政策支持，促進(jìn)電商企業(yè)投資建設(shè)縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，及專用運(yùn)輸車(chē)輛，并通過(guò)配送中心、分撥中心、快遞點(diǎn)、服務(wù)站等落地載體，將農(nóng)村電商的逆向物流能力延伸至全國(guó)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城；同時(shí)，還可通過(guò)創(chuàng)新正向物流形式(如大家電“送裝一體”、“村代理”)，推進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、電商包裹入戶，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品配送雙向流通。

三是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”要并行不悖，更加注重后者?！稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”為農(nóng)民拓寬了增收渠道，提高了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的購(gòu)買(mǎi)力，有助于提升農(nóng)民的生活品質(zhì)，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”促進(jìn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，因此，在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)，要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行，為農(nóng)民帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入。否則一味重視工業(yè)品下行，忽視農(nóng)村消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力水平，只會(huì)將農(nóng)村電商變成政府和企業(yè)一頭熱鬧的面子工程。而且，從國(guó)家在農(nóng)村電商方面的政策來(lái)看，也是要求突出“重上行”的，國(guó)家層面也會(huì)組織推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的活動(dòng)，比如文章開(kāi)頭提到的農(nóng)業(yè)部組織“蘋(píng)果電商銷(xiāo)售月”活動(dòng)。地方政府與電商企業(yè)合作時(shí)，也要把推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”作為一項(xiàng)重要合作內(nèi)容。

四是著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)縣域一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)不僅農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，有的還有極具開(kāi)發(fā)潛力的特色旅游資源，要通過(guò)農(nóng)村電商反向定制指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時(shí)宣傳推廣當(dāng)?shù)芈糜?，?gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)+旅游”的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。電商平臺(tái)在宣傳推介農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可以挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，進(jìn)行同步宣傳。比如，蘇寧在銷(xiāo)售四川眉山市丹棱縣的“不知火”柑橘時(shí)，也對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)“大雅堂”進(jìn)行了宣傳，據(jù)當(dāng)?shù)卣从常颉安恢稹蹦矫ァ按笱盘谩庇^光的游客明顯增長(zhǎng)。另外，電商企業(yè)還可以通過(guò)將縣域的商貿(mào)小店、小賣(mài)部等納入到自身加盟店或代理點(diǎn)體系，不僅避免了電商對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)體商貿(mào)小店的沖擊，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商貿(mào)業(yè)觸網(wǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五是強(qiáng)化金融、人才等支撐體系的建設(shè)。政府和電商企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商不能僅僅是“輸血”，還要能“造血”、“造互聯(lián)網(wǎng)思維”，要將農(nóng)民也發(fā)展成為農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)主體。但農(nóng)民做電商往往會(huì)遇到有資源、沒(méi)資金、沒(méi)人才的困境，這就需要政府和電商企業(yè)能提供融資、培訓(xùn)方面的支持。金融方面，電商企業(yè)可以依托自身資本優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新金融服務(wù)，通過(guò)為農(nóng)村中小企業(yè)、個(gè)體工商戶及農(nóng)戶提供供應(yīng)鏈信貸、消費(fèi)信貸，有效緩解農(nóng)民經(jīng)營(yíng)農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的資金困局。培訓(xùn)方面，政府可以與大型電商企業(yè)合作共建農(nóng)村電商學(xué)院，建立多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村電商教育孵化體系，通過(guò)講授電商企業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)及電商專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)村電商發(fā)展的專業(yè)人才，也為農(nóng)民增加創(chuàng)業(yè)路徑，拓寬致富渠道。

農(nóng)村電商市場(chǎng)廣闊，發(fā)展農(nóng)村電商利國(guó)利民，但也存在著諸多困難，不是一朝一夕就能完全解決的。發(fā)展農(nóng)村電商無(wú)捷徑，政府和電商企業(yè)要攜手合作，找準(zhǔn)問(wèn)題、腳踏實(shí)地，循序漸進(jìn)地扶持培養(yǎng)，切忌盲目擴(kuò)張，一味追求形象工程。必須認(rèn)識(shí)到，只有以人為本、扎根農(nóng)村、穩(wěn)步推進(jìn)，才能使農(nóng)村電商在廣大農(nóng)村落地生根、開(kāi)花結(jié)果，成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的真正亮點(diǎn)。