吉林省是全國粳稻主產(chǎn)區(qū)，水稻生產(chǎn)條件好，大米品質(zhì)優(yōu)，全省水稻年產(chǎn)量達６００萬噸左右，占東北三省一區(qū)的２４％。然而，“小散亂”的經(jīng)營模式拖累了吉林大米發(fā)展的腳步：全省有生產(chǎn)許可證的大米加工企業(yè)達１２２７戶，大米品牌多達９００多個，平均每３０００噸商品大米就有一個品牌。由于沒有形成產(chǎn)業(yè)聚焦效應，吉林大米年銷售收入只占東北三省一區(qū)的１８％。

為了扭轉(zhuǎn)這樣的局面，三年來，吉林在打造“吉林大米”品牌上下足了功夫：申請地理標志證明商標、密集進行宣傳推介、組建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、建立產(chǎn)品質(zhì)量標準、推動大米登陸網(wǎng)銷平臺，在北上廣等地區(qū)設立吉林大米直營體系……

對內(nèi)整合資源，對外抱團出擊，“吉林大米”的品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟核心企業(yè)已發(fā)展到２７家，累計開設直營店、加盟店１２６５家，“吉林大米”已經(jīng)成為消費者心中放心米、優(yōu)質(zhì)米的代表符號。

除了“吉林大米”外，近年來吉林還涌現(xiàn)出“長白山人參”“吉林雜糧雜豆”“皓月牛肉”“延邊黃牛”“雙陽梅花鹿”等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中，“長白山人參”擔起了對外樹立吉林人參良好形象和優(yōu)良品質(zhì)代表的重任。

七年來，吉林建立了“長白山人參”品牌原料生產(chǎn)基地７２個，評定品牌產(chǎn)品９５種，２０１５年該品牌實現(xiàn)產(chǎn)值６８億元。業(yè)內(nèi)人士認為，“長白山人參”有望成為中國人參的代表性品牌，與韓國“正官莊”品牌在國際市場進行較量。

吉林省農(nóng)委主任李國強表示，在推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，吉林將從重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、實施重點突破、創(chuàng)造良好環(huán)境、打造龍頭骨干等方面入手，補齊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺少知名品牌的短板，打造“吉”字招牌。（完）